2026年5月7日，据“公安部网安局”微信公众号消息，近期，山西大同网警在网络巡查工作中发现，辖区内一网民邢某非法使用中国国民党主席郑丽文形象的AI数字人直播带货，引发网民质疑，严重干扰正常网络秩序。
经核查，邢某从事直播带货，恰逢郑丽文访问大陆热度很高，萌生了利用名人热度增加流量的想法，随后，在未经授权的情况下，利用某AI工具生成了AI数字人形象及带货文案，之后在媒体平台直播带货，引发社会关注，造成恶劣影响。
消息称，邢某未经授权，擅自使用他人肖像生成AI数字人进行直播带货，构成盗用、冒用他人身份名义招摇撞骗的违法行为，违反了《中华人民共和国治安管理处罚法》规定，属地公安局已依法对其作出行政拘留。
公安部网安局还表示，利用AI技术必须遵守法律法规，尊重社会公德和公序良俗，公安机关将继续加大网络谣言打击整治工作，对于借机造谣以及非法牟利等违法犯罪行为，公安机关将依法坚决打击。
近年来，AI数字人直播、虚拟场景带货等新技术应用快速普及，与此同时，AI应用也催生了伪造名人形象进行直播带货等违法违规行为。此前各地市场监管和公安部门已查处多起利用AI仿冒名人直播带货案件。
据央视此前报道，演员温峥嵘表示曾遭AI盗播，凌晨三四点收工后刷到自己的直播带货形象；某社交平台上，奥运冠军全红婵、孙颖莎、王楚钦的声音被 “克隆”，为 “婵宝家土鸡蛋” 等商品站台。明星等公众人物被AI分身 “批量复制”、同时出现在多个直播间的乱象接连发生，误导网民消费，涉嫌虚假宣传与网络侵权，已被网信部门依法处置。
2025年2月，北京市海淀区市场监管局接到消费者举报，反映北京某公司通过视频账号宣传所销售的“深海多烯鱼油”能够治疗多种疾病，涉嫌虚假宣传。在这个拥有88万粉丝的账号直播间展板上，出现了中央广播电视总台主持人李梓萌的形象。经鉴定，视频中的主持人形象完全是利用AI技术伪造生成。涉事企业以此冒用公众人物形象吸引消费者，误导性极强。经查实，该公司的行为违反了广告法等相关规定，已依法接受行政处罚。
面对乱象，监管部门已针对AI虚假直播出台治理措施。学习时报日前发文介绍，近年来我国加快完善现行法律法规体系，《中华人民共和国民法典》《中华人民共和国个人信息保护法》《互联网信息服务深度合成管理规定》《生成式人工智能服务管理暂行办法》《人脸识别技术应用安全管理办法》等，为人工智能“偷脸”侵权提供了一定的制度参照。国家网信办联合多部门曾共同发布《人工智能生成合成内容标识办法》，明确要求AI生成的肖像、视频需标注“AI生成”，否则将面临最高10万元罚款。
此前在2025年12月，中央网信办网络综合治理局一级巡视员杨嵩在新闻发布会上回答界面新闻提问时表示，针对AI仿冒公众人物直播营销等违法问题，中央网信办会同相关部门从严处置一批违法违规账号，公开曝光典型案例，并督促指导网络交易平台升级治理策略，切实履行信息内容管理主体责任。
2026年4月，抖音官方发布公告称，近期，针对利用AI技术实行换脸、盗用名人肖像形象，利用AI生成、发布、传播侵犯他人知识产权，肖像恶搞内容、仿冒蹭热他人等典型违规行为，平台开展了专项治理行动。截至目前，针对AI肖像恶搞、AI著作权侵权、AI仿冒蹭热、AI侵权带货等典型违规行为，已累计下架AI侵权视频超53.8万条，处罚违规账号4000多个。
北京展达律师事务所高级合伙人戴宾近期发文介绍，如果商家的行为情节严重，例如利用AI技术伪造名人形象进行大规模诈骗、销售假冒伪劣商品导致消费者人身损害等，可能涉嫌构成诈骗罪或生产、销售伪劣产品罪等刑事犯罪。消费者在发现此类线索时，应及时向公安机关报案。
