（来源：抗衰老产业联盟）
为期半年，全国网络食品、保健品专项整治拉开帷幕！
01
9类主体23种行为全部纳入
为期半年整治 全网清查
继3月为期半年的广告中提示性用语专项整治后，食品、保健品线上市场再遇“强震”！4月29日，市场监管总局正式印发《关于开展网络食品销售虚假宣传专项整治行动的通知》（以下简称《通知》），宣布从4月起开展为期半年的专项整治。
本次整治覆盖主体空前广泛，实现全链条“无盲区监管”。范围不仅包括网络交易平台经营者，还涵盖平台内商家、直播间运营者、直播营销人员服务机构、带货主播，甚至连广告主、广告经营者、广告发布者及代言人等所有广告活动主体，全部被纳入整治对象，真正做到“谁违法、谁担责”，从源头斩断虚假宣传利益链。
整治重点直击三大核心违法类型，条条都是高频高发的“坑人套路”。
第一类是虚假商业营销行为，这是最常见的骗局。比如普通食品吹成“防癌神药”、保健食品夸大“包治百病”；把普通食品、保健品、药品混为一谈，用医疗术语忽悠人；伪造产地、成分、功效，虚构“权威认证”；借科研机构、医院、专家名义背书推荐；用虚假交易、刷好评、篡改直播数据营造“爆款假象”，诱导消费者跟风下单。
第二类是广告违法行为，重点整治“医疗化宣传”。严禁食品广告涉及疾病治疗功能、使用医疗用语；普通食品广告不能蹭“保健功能”热度；保健食品广告不得用代言人推荐，且必须显著标注“本品不能代替药物”，少一个字都不行。
第三类是其他违规行为，聚焦平台责任与经营规范。平台若制度不全、审核不严、对违规行为“睁一只眼闭一只眼”，发现隐患不处置、不报告，将被严肃追责；商家直播间不做合规审核、标签说明书造假、不公示资质、保健食品不设专区、不挂警示语，统统属于整治范畴。
为期半年的网络整治，是一次对网络食品和保健食品全渠道、全链条的“地毯式清洗”。别试图玩文字游戏、别偷偷搞AI假推荐、别利用社群搞隐蔽直播，从算法到内容，都是监管法网的靶标。
02
赛道上的“牛皮癣”
狂奔的流量与失控的乱象
近年来，随着居民健康意识觉醒，我国网络食品、保健食品市场迎来爆发式增长，规模突破千亿，成为电商领域最火热的赛道之一。但高速发展的背后，是乱象丛生、假货横行、骗局不断的严峻现实，虚假宣传、假冒伪劣等问题已到了非治不可的地步。
市场规模持续扩容，线上成销售主阵地。数据显示，2025年中国保健食品产业市场规模已达4200亿至4500亿元，预计2030年将增至1.2万亿至1.5万亿元，妥妥的万亿级大市场。其中线上销售增速迅猛，2025年线上保健品销售规模达1200亿元，增速15%，直播带货等兴趣电商渠道增速更是超过20%。某电商数据显示，健康食品消费年增长率超200%，不少品牌年销破亿。巨大的市场蛋糕，吸引无数商家涌入，但也让不法分子盯上了这块“肥肉”，妄图靠虚假宣传、假冒伪劣“分一杯羹”。
乱象背后是高毛利诱惑+低违法成本，导致假货、虚假宣传泛滥成灾。保健品行业毛利率普遍较高，部分“网红产品”毛利率甚至高达80%以上。暴利驱使下，不法商家铤而走险，普通食品换个包装就敢宣称“抗癌、降糖、治百病”；小作坊生产的产品，贴个外文标签就成“进口神药”；“三无”产品靠刷单、刷好评摇身一变成“爆款”；更有甚者，把压片糖果、普通果冻包装成“减肥神药”“长寿保健品”，专门忽悠中老年人和养生人群。
近年来大案要案频发，严重侵害消费者权益，社会影响恶劣。
典型的例子如2025年被央视曝光的一起AI虚假广告案，北京一家公司利用AI伪造央视主持人形象带货“深海多烯鱼油”，大肆宣称能治“头晕头痛、手麻脚麻、记忆下降”，结果产品实为普通糖果。88万粉丝、直播展板上贴着硕大的医疗用语，明目张胆的欺诈行为，对守法合规商家造成了严重的不正当竞争，也严重威胁消费者用药安全。
更触目惊心的案子紧随其后。2025年，央视曝光虚假保健品案件中，被欺骗的老人多达3万余人，涉案金额超过了10亿元！不法分子针对特定老年人群体，利用会议、讲座、一对一洗脑等方式，用普通食品冒充特效药、利用保健品夸大功效，设计圈套层层收割。该案团伙骨干旋即以诈骗罪被提起公诉。
类似案例不胜枚举，此类乱象不仅让消费者蒙受经济损失，更有甚者，因轻信“保健品能治病”而耽误正规治疗，危害生命健康。
一边是千亿市场的蓬勃发展，一边是虚假宣传、假冒伪劣的沉疴痼疾；一边是消费者对健康产品的迫切需求，一边是层出不穷的骗局陷阱。市场的巨大规模与乱象的严峻程度，早已超出常规监管的承载范围。
只有彻底肃清乱象，打掉违法分子的嚣张气焰，才能让合规经营者有公平竞争的环境，让消费者能放心消费，真正让千亿健康市场走上“正规、健康、可持续”的发展之路。
中国民族卫生协会抗衰老专委会立足民族卫生健康领域，扎根抗衰老暨食品医药大健康等行业产业，接受中国民族卫生协会的领导，重点就抗衰老暨食品医药大健康行业开展信息交流、业务培训、科普宣传、书刊编辑、专业展览、国际合作与交流等。按照协会的部署，专委会将抓好抗衰老暨食品医药大健康行业自律与发展，为建设健康中国做好服务。
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