（来源：文旅中国）
今年“五一”假日，上海文旅市场持续升温、活力拉满。据上海旅游大数据测算，今年“五一”假日，本市共接待游客1690.16万人次，同比增长2.43%；本市宾旅馆客房出租率为72.80%。另据预测，本次“五一”假日上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游交易总金额为215.10亿元。
假日期间，上海市文化和旅游局紧扣“多日旅游、多次旅游、多元旅游”发展导向，聚焦“食、住、行、游、购、娱、学”七大消费场景，统筹全市优质文旅资源，主动衔接“五五购物节”、国际花卉节、咖啡文化节等城市重要活动，以“文旅+”“+文旅”融合思维，提前布局假日文旅消费市场。通过创新研发主题线路、全域升级消费场景、精准聚焦细分客群，全方位推进假日文旅产品、服务与营销提质升级，全力助推上海打造都市旅游首选目的地。
城市重要活动联动“出圈”，文旅消费场景持续焕新。假日期间，“五一”假日期间，上海“五五购物节”叠加顶级赛事点燃全城。第七届“五五购物节”以“商圈、商街、商场、景区”为核心场景，联动“乒乓球商圈嘉年华”将国球赛事直接搬进百联西郊、世博源等核心商圈，实现“赛事引流、商圈承接”的消费闭环；2026上海环球马术冠军赛在久事国际马术中心开赛，静安中信泰富广场同步上演“跃·十二年”主题展，将高端赛事融入市民的日常消费。
2026上海国际花卉节打造双主会场、十大分会场全域联动格局，黄浦滨江2.3公里绝美花墙、400余种新优植物竞相绽放，让市民游客在都市核心尽享自然诗意。咖啡文化节醇香飘溢跨界“破圈”。北外滩主会场将2.3公里滨河岸线化为全开放式街区市集，近300个品牌沿江铺展。各区分会场各具特色，临港新片区叠加无人机烟花与非遗巡游，青浦“最江南”嘉年华融汇沪滇特色，徐汇西岸则开启美妆与咖啡的跨界奇遇。
同时，邮轮旅游季开启“水岸联动”新体验，推出“上海长滩·潮‘邮’嘉年华”等12项文旅活动，“爱达·魔都号”“皇家加勒比”等3个航次启航，构建“日夜不间断、水岸相呼应”的文旅消费新场景，进一步拓展了上海邮轮旅游的消费链条。
“五一”期间，上海文化惠民与艺术引领并重，高品质内容点亮假日生活。据悉，上海全市237个演出场馆共开展营业性演出370台近2000场，其中大型演出6台16场、旅游演艺演出506场、专业剧场演出117台300场、150个演艺新空间共1007场，举办7个演艺节庆活动。同时，文博场馆带来文博展览数十场、美术展览百余场，热门场馆实现延时开放。
为优化游客出游体验，上海依托“沪小游”平台，整合上线1.3万余条文旅产品、活动及演出购票链接，实现一站式文旅消费服务。全市旅游咨询服务中心网点全面发力，提供多语种咨询、线路规划、票务指引、应急协助等暖心服务，同步开展城市微游、文旅打卡等主题活动，以精细化服务提升游客出游幸福感。
针对游客个性化出游需求，上海推出“定制化线路+近郊微度假”组合产品，精准匹配多元出游偏好。节前，中青旅、春秋旅游等头部文旅企业推出上海一日至五日游定制产品，经典地标打卡线、城市微游漫步线备受青睐，直接带动主题酒店、精品民宿入住率攀升。
乡村旅游与水岸漫游成为假日出游热门。全市推出20条“芳华乡约”乡村旅游精品线路。其中，松江区串联天马星空村与广富林，融天文研学与山野露营于一体，推出“星野乡居·耕读闲游”体验产品；青浦“湖漾踏青游”沿环淀山湖铺展湿地探秘与水上运动；闵行“一江一河春漫游”联动郊野公园与果蔬基地，推出时令采摘；金山“踏浪寻芳”则将金山嘴渔村的踏浪赏花与城市沙滩的烟花秀巧妙衔接，带动了近郊民宿入住率与乡村消费同比增长。
此外，黄浦江、苏州河“一江一河”推出主题游船、非遗茶艺、航行观演等限定玩法，光影秀与水岸演艺联动，让城市黄金水岸焕发全新活力。哔哩哔哩World、CCG EXPO等动漫游戏盛会，以及百余场文创、国潮主题市集，精准吸引年轻游客群体，进一步丰富假日文旅消费业态。
责编：罗群（夕君）
