越来越多游客将目光投向了那些“人少、原生态、有烟火气”的小城。
从深度体验小城到为了赛事或者演唱会走出家门，今年五一假期越来越多人不再满足于常规的出游打卡，而是为兴趣、为体验而出发。
第一财经梳理发现，今年五一假期，各出行平台的异地打车、中长线出行等订单均有增加。假期消费也呈现出新的趋势：越来越多游客奔赴小城、高品质的小团游增加以及为了文化活动出行的游客规模在扩大。
因“现场”感而出游
多平台数据显示，今年五一假期出行规模在增长。
滴滴出行数据显示，今年五一假期异地打车订单较平日上涨33%，租车、充电、加油等需求同步走高。
T3出行大数据显示，5月1日至5月5日，用户前往景区的出行需求比去年同期增长了约22%，前往火车站、机场等交通枢纽的出行需求比去年同期增长了超30%。
网约车司机也感受到了假期的忙碌。杭州网约车司机原师傅对第一财经记者表示，他体感4月27日起前往高铁站、机场以及景区的订单就多了起来。假期中的跨城订单也多了不少，“去往景区的订单中最多的是西湖附近，也有不少人去周边城市，比如乌镇和安吉。”
整体看，对比去年，今年人们普遍走得更远。五一期间，滴滴异地打车的用户距离常驻城市平均612公里。2000-3000公里外的异地订单同比上涨21%，3000公里外的异地订单同比上涨34%。
美团《2026五一消费洞察报告》显示，受春假叠加拼假效应驱动，今年五一期间，出行规模显著增长，300公里以上中长线旅游出行订单占比达46%。
演唱会、赛事等不可回放的现场体验，正成为游客出发的理由。滴滴数据显示，五一期间，演唱会周边单量比平日上涨88%，周华健、五月天、草莓音乐节等演唱会打车量位居前列，赛事周边单量比平日平均上涨185%。此外，五一期间的赣超、楚超球场周边打车订单，比平日上涨超200%，宁超、鲁超、苏超球场也都超100%。
美团《2026五一消费洞察报告》显示，今年五一假期，以中超、苏超为代表的体育赛事以及音乐节、演唱会等活动，带动了一波以兴趣为核心的出行消费热潮。假期期间，可容纳8万人的上海体育场迎来人气火爆的中超联赛。比赛期间，“上海体育场附近酒店”的搜索热度同比增长53%。
赛事带动的不只是住宿，也带动了本地餐饮与周边景区消费。五一期间，“苏超”赛事带动淮扬菜订单量同比上涨40%；“南京鸭血粉丝”搜索量同比增长30%，“镇江三怪”搜索量同比增长203%。中山陵、明孝陵、瘦西湖、拙政园等经典景区门票热度同步攀升。
更多人奔赴小城
今年五一假期，热门大城市不再是唯一答案，越来越多游客将目光投向了那些“人少、原生态、有烟火气”的小城。
美团数据显示，假期中中低线城市休闲玩乐订单环比增长近70%，异地用户环比增速达205%，跨城消费持续活跃。
从城市层级看，五线城市目的地人次增速最快。景德镇、宜宾、大同等小城在假期迎来客流高峰。景德镇酒店订单量同比增长36%，宜宾酒店订单量增长27%，大同酒店订单量增长26%。走进小城的游客，告别了“特种兵式打卡”，选择沉浸体验当地文化与地道美食。“景德镇美食”搜索量同比上涨19%，“宜宾美食”搜索量同比上涨23%。
新疆是今年五一假期亮眼的黑马目的地之一。凭借壮阔的自然风光与浓郁的地域特色，新疆整体文旅预订量同比增长12%，“住宿+”套餐跨品类消费订单同比增长55%。游客不再局限于乌鲁木齐，伊犁、巴音郭楞等地成为主要目的地，非省会城市住宿订单占比高达76%，出行模式从“飞进飞出”转向沿途分散、深度停留。
新疆中旅国际旅行社有限公司副总经理翟敏对第一财经记者表示，今年五一旅行社的订单相较于去年增长了近20%，增长主要来自小团游。翟敏介绍，2到6人包车的小团游客群主要是25岁-35岁的年轻人和老年人。老年人追求旅行的舒适度，而年轻人更注重旅游体验，因此小团游增长明显。
从客源地看，今年五一来自北京、上海、广州等地游客较多。在翟敏看来，与新疆自然风貌反差越大的城市，来的人反而越多。“自驾库尔德宁、那拉提、住赛里木湖”等线路很受欢迎，大多数人会留下5至6天。
翟敏也注意到，年轻人玩法变了。不同于传统观光游览，他们更看重参与感与互动性，希望通过一次旅行收获情绪价值与精神满足。为此，旅行社在线路设计上增加了民俗婚礼、特色旅拍等体验项目，深受年轻游客喜爱。
今年五一假期，小团游走热。美团报告显示，五一期间新疆小团游订单总额同比增长20%，其中“家庭独享团”类日均消费总额同比增长555%。其中2500至3000元以及3500至4000元价格带的小团游订单消费规模同比增速均超900%，长线度假需求带动中高端价格带集中爆发。
今年五一假期，年轻人的旅行选择正在发生新变化：不再只是奔向热门景区、完成标准化打卡，而是更加关注目的地的生活方式、特色服务和真实体验。
