（来源：消费日报网）
转自：消费日报网
□ 隹 予
“五一”假期，社交媒体上掀起了 一场“反向旅游”的热潮。与往年扎 堆热门景点不同，今年许多年轻人 将目光投向了那些名不见经传的小 城。从广西靖西的壮乡非遗表演和 水上集市，到四川安岳的中国石刻 艺术，再到四川泸州的酱香酒文化， 这些“小而美”的城市搜索热度激 增。某旅游平台大数据研究院研究 员石珂介绍，“五一”期间，一批小城 景区热度攀升最快。比如景德镇中 国陶瓷博物馆搜索热度增长了 10 倍，崇左峒那屿湾搜索热度增长了 7 倍，恩施鹿院坪景区搜索热度增长了5倍。这场“反向旅游”的热潮，不 仅折射出消费观念的变迁，更展现 了下沉市场的隐藏活力。
小城为何能在“五一”假期成为 “香饽饽”？答案藏在性价比与情绪价 值的双重密码里。一方面，相比于热 门旅游景点，小城景区住宿、游玩价格 更加低廉“。五一”假期期间，小城高星级酒店较一线城市平均价格低四成， 部分地区 300 元即可入住五星级酒 店，游客可以玩得更好、玩得更久。 另一方面，小城知名度低，可以更好 地满足游客对“逃离大城市”的独特需求。在城市节奏日趋加快、工作压力逐渐增大的当下，人们对田园生活 和社区互动的情绪需求显著上升，小 城旅游的热度“留白”将游玩的松弛感拉满，让假期旅游从机械打卡转变 为沉浸式放松，更好地承接游客对旅 游放松的情绪需求。
然而，小城旅游的热度若不加以 把控，很容易“昙花一现”。不少小城 景区爆火后马上学习网红城市的营销思路，将同质化的小吃街、售卖市 集、网红打卡点逐一摆上台，这样盲 目复制“出圈”密码，虽然能做到短时 间内提高景区收入，但也让同质化迅 速稀释掉小城的独特魅力。一个“村 超”火了，多地便跟风举办各类“村” 字头赛事；一条美食街红了，相似的 仿古街区便迅速涌现。这种“拿来主 义”的模仿，最终只会让小城的“出 圈”沦为短暂的喧嚣。
因此，如何将转瞬即逝的流量转 化为可持续发展的“留量”，是小城从 “网红”走向“长红”的必然考验。如 何平衡对小城景区短暂热度的过度依 赖，不仅是在考验小城的自身魅力，更 是小城管理者治理智慧和长远眼光的体现。
今年的政府工作报告指出，要 “活跃线下消费，激发下沉市场消费 活力”。涵盖三线及以下城市、县镇 与农村地区的下沉市场，承载着我 国 70%的人口和 60%的社会消费品 零售总额，正成为拉动国内消费增长的新动能。发展好小城旅游经 济，关键在于构建起小城独特内涵 与游客服务优化的可持续发展模 式，利用好“下沉市场消费活力”。 当更多的“宝藏”小城被看到、更多 的新兴创意景区方案被实施，小城 旅游才能够真正摆脱“一次性”打卡 地，实现社会效益与经济效益的双 赢局面。
