转自：证券日报
本报记者 朱宝琛 见习记者 何成浩
“五一”假期期间，全国各地演出与赛事密集举办，多座城市迎来客流高峰。
在北京，5月1日至3日，五月天乐队连续三天在国家体育场开唱，单日观众均超5万人次，三天累计吸引超15万人次入场；在广东东莞，5月2日至4日，2026东莞超级草莓音乐节于松山湖中心公园举行，三天共吸引超9万名乐迷。东莞同步开展商文旅促消费系列活动，带动当地文旅、餐饮、住宿、零售、商超、交通等相关行业消费约3.6亿元。
一位专业人士对《证券日报》记者表示，演出经济是激活假日消费、撬动内需增长的重要抓手。借助“五一”假期流量的集中爆发，演出经济快速盘活城市商业与文旅资源，直接提振假日消费市场信心，成为拉动短期内需、激活假日经济的核心动力。
庞大的人流直接带动了消费增长，各地也纷纷推出促消费举措进一步放大效应。同程旅行发布的《2026年“五一”假期旅游消费盘点》显示，“苏超”赛事举办城市南京推出8个重点景区免票、19个景区半价优惠；苏州常熟推出了本地重点景区的免票优惠（凭“苏超”门票可享），与其正在举办的文旅住宿专项消费券活动形成叠加，带动假期苏州地区酒店预订热度实现了近30%的同比增长；杭州面向“吴越杯”观众推出包含优惠券及景区折扣在内的88项优惠活动，全市酒店预订热度同比增长近40%；广州则为“粤超”观众推出了重点景区八折优惠，叠加其他促消费活动，带动全市酒店预订热度同比增长近70%，热门景点客流量也显著增长。
国研新经济研究院创始院长朱克力对《证券日报》记者表示，票根不只是观看演出的入场凭证，更变成了跨场景、跨业态的通用消费信物，打通了演艺消费与本地景区、商圈、餐饮住宿之间的消费壁垒。这种模式精准抓住年轻群体的出行习惯和消费心理，用低成本惠民优惠引导客流二次分流、多点消费，拉长停留时间、拓宽消费半径。票根同时兼具社交传播属性，容易在网络平台形成自发传播，进一步放大城市吸引力。通过一张小小票根，实现演艺流量向实体经济消费顺畅转化，也让短期节庆热度转变为城市商业活力。
“演出经济若想摆脱短期流量效应、升级为城市长期消费生态，关键在于将演艺资源融入城市整体发展布局。”朱克力建议，依托优质演出IP持续沉淀城市文化符号，围绕IP打造配套业态、延伸消费链条，形成可常年运营、可持续引流的文旅消费体系。优质IP天然贴合年轻群体审美偏好，能持续吸引青年客群反复到访，带动住宿、休闲、文创、夜间经济等多元业态长久繁荣。唯有依靠IP深耕城市文化内涵、完善全域消费配套，才能将一次性观演客流真正转化为城市常驻消费活力，为地方内需增长和城市品牌建设提供长久支撑。
上述专业人士表示，演出经济依托跨城观演新消费趋势，在扩内需、促消费的政策背景下拥有十分广阔的发展空间。当前居民消费结构持续升级，精神文化消费需求稳步增长，线下实景演出的体验性与社交性契合年轻群体核心消费需求，行业需求根基持续稳固。在未来服务消费扩容提质的进程中，演出经济有望持续释放消费乘数效应。
(责任编辑：王婉莹)
