景区门票售罄
老字号餐厅门口排起长龙
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今年“五一”假期
游客出行热情持续释放
5月5日，美团发布《2026五一消费洞察报告》（以下简称《报告》）显示，受春假叠加拼假效应驱动，今年“五一”期间，出行规模显著增长，南京跻身Top10热门目的地城市。此外，“为一场赛事奔赴一座城”趋势愈发明显。“苏超”热度下，“南京鸭血粉丝”搜索量显著攀升。
今年“五一”，以“苏超”为代表的体育赛事以及音乐节、演唱会等活动，带动了一波以兴趣为核心的出行消费热潮，同步带火本地餐饮与周边景区消费。
5月2日，“苏超”常规赛在南京、泰州、苏州、镇江四地同步开赛，足球热潮席卷“五一”小长假的江苏。比赛现场总观众人数超过15万人，其中，南京奥体中心观众达60503人，创下今年“苏超”开赛以来最高上座纪录。南京奥体中心联动多个街区设置观赛第二现场，推出“赛事+音乐+市集”复合体验，同步推出“票根+组合拳”，吸引外地球迷“为一场赛事奔赴一座城”。
《报告》显示，“五一”期间，“苏超”赛事带动淮扬菜订单量同比上涨40%，“南京鸭血粉丝”搜索量同比增长30%。此外，中山陵、明孝陵、瘦西湖等经典景区门票热度同步攀升。南京也由此同北京、成都、上海等城市，共同上榜《报告》Top10热门目的地城市。
不仅是赛事，美团数据进一步显示，“五一”期间，平台上音乐节相关团购订单增长75%，“应援妆”搜索量同比增长375%，“音乐节充气沙发”搜索量同比增长70%。
今年“五一”，一场赛事、一场演出，正在带动城市吃住行游购娱全链条消费。越来越多游客因为一个具体的兴趣抵达一座城市，也在完整的本地生活体验中重新认识一座城市。与此同时，年轻人出游更倾向于追求吃住行游全方位的综合体验，“住得好一点、久一点”成为越来越多人的共同选择。《报告》显示，“五一”期间，“必住榜”奢华体验类酒店订单量环比节前增长117%，酒店连订2晚以上订单占比达31%。
“为一场音乐节奔赴一座城，为一顿地方风味延长停留时间……今年‘五一’假期，年轻人的旅行选择在发生新变化，他们更关注目的地的生活方式、特色服务和真实体验。”美团研究院相关负责人表示，在此背景下，平台正通过连接餐饮、住宿、休闲玩乐等多元化的本地生活场景，帮助游客更便捷地发现城市特色，满足在目的地的即时消费和个性化体验需求，为假日消费注入全新活力。
内容来源：南京日报/紫金山新闻记者 曹丽珍
图片来源：南京日报/紫金山新闻记者 崔晓 戚珂嘉 孙中元 通讯员 金飞
编辑：成雅
校对：杨启月
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