“五一”假期，素有“山海画廊、人间福地”美誉的福建，聚焦“闽式生活、文旅融合、消费提振”，推出2000余场特色文旅活动、200多项惠民举措，假日文旅市场持续火热，消费潜力得到有效激发。全省假日文旅市场整体呈现“发展活力足、消费热度高、运行秩序稳”的良好态势。
假日期间，全省精心打造“闽式生活·乐享五一”文旅盛宴，叠加“闽式福年”热度延续、全省文旅经济发展大会赋能、“闽超”赛事加持等多重利好，文旅市场供需两旺。携程数据显示，福州位列全国热门民宿目的地TOP10、“五一”国内火车票新势力目的地TOP3，厦门入选国内“五一”搜索热度最高的目的地TOP5。同程数据显示，福州跻身“烟火五一”甄选目的地榜单全国第三位，平潭登顶全国热门县域目的地TOP1。
“闽式生活”热度持续攀升。“观山阅海”“茶和天下”“福地美食”等“闽式生活”文旅消费新场景持续释放消费潜力。假日期间，全省监测的4A级及以上景区（点）累计接待游客761万人次，漳州龙江岁月景区假期前两日接待游客数量与去年同期相比接近翻番。各地文旅新场景、新产品、新玩法加速迭代，泉州推出文旅文创“真可椅”，策划“椅起”躺营系列、“椅”起品茗等慢旅行活动；南平武夷山推出“喊删”情绪疗愈体验；宁德太姥山开通闽浙跨省低空旅游航线、新增直升机观光业态。依托田园休闲、古村研学、滨海露营等乡村文旅产品，叠加反向出游、近郊游、轻慢度假等新趋势，小城旅游热度攀升，平潭登顶“去哪儿”全国县域榜单首位，武夷山入选“马蜂窝”全国热门小城目的地，平潭、屏南跻身同程旅行全国“反向引力”县域TOP10。
市场结构持续优化。深度文化游、沉浸式体验游成为出游主流，省外客源、入境客流稳步增长。“五一”假期，我省累计接待省外游客348万多人次，同比增长7.6%。携程数据显示，福建位居入境热门省份全国第五名，厦门位居国内入境游热门目的地全国第七名。“五一”假期，全省入境游客人次同比增长20.1%，入境游消费同比增长35%。
多元消费激发市场动能，“闽超”赛事燃动假日。全省各地持续推动文旅业态深度融合、迭代提质，推出“闽超”观赛嘉年华、足球主题市集等系列配套活动，依托文旅惠民卡上线“闽超”专属福利。同程数据显示，“闽超”赛事前后，福州、平潭、龙岩、宁德、莆田等赛事举办地搜索热度月环比上涨92%。假日期间，5场“闽超”联赛热度空前，观赛人数近10万人次，“五一”追球、“跟着赛事去旅行”成为新兴假日休闲模式。
闽派文艺引领出游热潮。“五一”假期，全省各地推出一系列文艺演出、文博展览、非遗体验活动，推动游客消费从“走马观花”向“深度沉浸、品质体验”转变。“周末戏相逢·春燕行动——福建乡村音乐会”、“周末戏相逢”公益性演出五四青年节专场、“跨越时空的琴键对话”让-巴普蒂斯特·杜邦管风琴独奏音乐会等艺术活动进一步丰富市民游客假日生活。邓紫棋巡回演唱会厦门站连唱3天，吸引近14万名歌迷到场，“跟着演出去旅行”成为热点。全省各级博物馆“上新”推出“15—19世纪航海文物特展”等400余项特色文博活动，参观人数近120万人次。全省美术馆举办展览11场，观众达3.65万人次。
数智文旅赋能体验升级。AI伴游、裸眼3D、AR导览、数字剧场等前沿科技元素深度融入文旅体验，我省数字文博体验区亮相第九届数字中国建设峰会。福州烟台山依托蚂蚁百灵大模型打造“烟台山智能体AI伴游”，中洲岛推出低空经济无人机AI智能旅拍项目；《再回闽南》《偶遇世界·因为刺桐》等沉浸式文旅体验项目持续走俏。
夜间消费人气旺。平潭、莆田、南平、龙岩、宁德等地夜游活动接连登场，夜间文旅消费全面释放。据不完全统计，全省15个国家级夜间消费集聚区接待游客700多万人次，同比增长5%；游客旅游总花费19886万多元，同比增长7.6%。
