羊城晚报记者 孙绮曼
这个“五一”假期，当杭州西湖断桥变“人桥”、长城变“人城”时，一批精明的游客反其道而行——他们拖着行李箱，走进了广州三元里的皮具城、荔湾的芳村花鸟鱼虫新世界，从容开启一场“进货式”购物之旅。
今年“五一”假期恰逢第139届广交会第三期线下展（5月1日至5日），广州预计迎来约3200万人次的抵离客流，同比增长5.9%。而驱动这场消费热潮的，不止传统景区。广州508家专业市场，正在成为游客行程单上新的必选项。
把批发市场逛成景区
“我真的想‘安利’给所有来广州玩的人！”5月2日，在广州芳村花鸟鱼虫新世界，来自成都的游客孙女士正蹲在一家盆栽摊位前，小心翼翼地将一株鹿角蕨和几个苔藓球装进快递箱。她在淘宝上关注同款好几个月，迟迟没下手，这次她果断买下了——同样的鹿角蕨，她在这里买的，加上邮费，价格仅是电商平台售价的六成左右。
“这是我这次旅游的最大收获。”她笑着说，这趟广州行，长隆和广州塔当然要打卡，但芳村花鸟鱼虫新世界才真正让她“无法空手而归”。
“五一”期间，不少游客专程前往岭南花卉市场买花、绿植。“这几年，鹿角蕨等热带植物特别好卖，假期人流量比平时多了四分之一。”佳涛兰业店员黄女士向记者感慨，“以前全是批发拿货的，现在散客比批发客还多，一买就是好几棵，最远的是从内蒙古过来买的。”
花卉市场的热闹只是一个缩影。在三元里皮具商圈的皮具城，“蒽爱”原创皮具店设计师黄赛这个“五一”过得相当充实。
“假期这几天，每天有一二十名游客进店，全是散客。他们对我们的原创设计特别感兴趣，”黄赛告诉记者，“以前这种专业市场基本上只有批发客来，现在越来越多的年轻人就是冲着‘逛’来的，他们问设计理念、问皮质工艺、问搭配建议，聊得比批发商还细。”
这座总建筑面积4.3万平方米、拥有600多个皮具品牌的老牌皮具城，正从批发客的“专业领地”向游客的“打卡目的地”转变。
值得注意的是，这股风还吹向了外商。受免签政策放宽等利好叠加广交会效应带动，越来越多的外商和外国游客也将逛批发市场纳入行程。
流花服装批发市场总经理江宝昌观察到，这个“五一”假期，外国客流量有望增加约20%。
位于白云新城商圈的广州白云美湾广场同样客流火爆，这座融合了数字化高科技的现代化专业商圈正致力于实现“买全球”“卖全球”。“五一”期间更是吸引了大批来自中东及东南亚的美妆采购商。市场客服主管徐晓珊表示，国货美妆产品日益受海外市场欢迎，外国游客选购后直接打包带回国。
“一件也批发”
“进货式旅游”这股消费潮流，最早在浙江义乌萌发。义乌国际商贸城率先打破批发市场的传统起订量限制，推出“一件也能按批发价零售”模式，让普通散客也能享受到接近批发价的优惠，迅速赢得年轻消费者青睐。
这股风很快刮到了广东。如今在广州各大专业市场，“一件也批发”从新鲜事变成了标配。
4月8日印发的《广州市加快推动专业市场转型升级高质量发展行动方案（2026—2028年）》提出，要创建一批3A级旅游景区式专业市场。未来的专业市场，不光能批发，还能看秀、喝咖啡、逛夜市、拍照打卡。
以服装行业为例，汇美国际服装城、apM时代国际服装城等批发市场都支持单件零售，从韩版时尚女装到小众设计师款，再到各类IP授权潮牌，3位数的价格就能拿下最新设计款。许多店铺门口特意贴上“欢迎零售”的中英文标识。面对拖行李箱的散客，店员第一时间不再是摆手婉拒，而是热情招呼：“随便试！”
对商户而言，这条新路也格外“通透”。
放在一年前，这几乎难以想象。以前做原创设计的档口基本上只接批发单，对散客多看一眼都嫌耽误时间。如今在“一件也批发”的模式下，每一个进店的游客都可能是下一个采购商。
“有些游客买得不多，但回去后在社交平台上一发照片，反而带来了一波线上流量。这种口碑传播的效果，是我们花多少钱做推广都未必能达到的。”黄赛感慨道。
这种模式的背后，是年轻人消费观念的根本性转变——他们厌倦了为品牌溢价和网红营销买单，追求“源头直购”带来的性价比红利。
传统跟团游“上车睡觉、下车拍照”的模式日渐失宠，能动手翻找、与设计师面对面交流的沉浸式体验，才是更令游客满足的参与感；当战利品照片在小红书、抖音上刷屏，点赞和求攻略的评论涌来，这份“会逛”的标签本身也成了极好的社交履历。
游客接踵而至的背后，是广东批发市场一场静水深流的转型升级。
以广州为例，目前全市拥有508家专业市场，年交易额突破1.5万亿元，直接带动就业181万人，培育形成5个千亿级、12个百亿级市场集群，已然成为全球商品流通的核心枢纽。
如今，广州专业市场的运营主体正从传统的“租赁方”向“产业赋能平台”转型。过去只管收租的“房东”，正在转变为能帮商户赚钱、助力产业升级的“产业合伙人”。
