年“五一”假期首日，遵义市绥阳县十二背后旅游区迎来游客约1.3万人次，客流再创同期新高。
这份火热，对景区品牌运营中心总经理何明亮而言，是意料之中的惊喜，更是贵州洞穴旅游从“藏在深闺”到“破圈走红”的生动注脚。
十二背后旅游区的洞穴风光
贵州，素有“喀斯特王国”之称，亿万年地质演化造就了千姿百态的溶洞奇观，为洞穴旅游发展打下基础。作为国家4A级景区、国家体育旅游示范基地，十二背后旅游区由双河洞国家地质公园、清溪峡景区、中国大地缝三大核心板块组成，总面积达600平方公里。其中，双河洞已探明长度超439.7公里，是亚洲第一长洞、世界第三长洞，四层洞穴纵横交错，百条支洞蜿蜒曲折，五条地下河暗流奔涌，洞内石瀑倾泻、晶花绽放、地下梯田错落，钟乳石千姿百态，是开展山地户外运动的绝佳去处。
在何明亮看来，十二背后旅游区虽手握顶级资源，却曾长期“养在深闺人未识”。多年来，景区依赖线下地接与小众口碑传播，深耕户外探险圈层，虽斩获多项荣誉，却始终未能走进大众视野。优质资源与市场声量严重失衡。这是2025年4月何明亮入职时，十二背后旅游区面临的核心困境。
游客在十二背后旅游区体验银河洞飞拉达
破局，从转变思路开始。
入职后，何明亮及团队将营销重心从线下转移到了线上，在抖音、小红书等年轻人聚集的社交平台精准投放内容，摒弃传统硬广投放，转而打造“有故事、有体验、有颜值”的内容矩阵。在十二背后旅游区的小红书账号上，可以看见镜头深入双河洞地下秘境，实拍飞拉达攀岩的惊险瞬间，分享清溪峡漂流、大地缝徒步的自然野趣，还原原生态山水体验。
“我们做品牌营销的方式要随着用户接收信息的方式改变。我们发现愿意玩户外的年轻人都喜欢在抖音、小红书平台种草旅游目的地，我们就针对这部分用户做内容，让景区的绝美风景吸引他们来玩。”何明亮说。
洞穴桨板
改变随之即来。在改变营销方式之后，十二背后旅游区的客流结构发生了根本性的变化：过去，景区客源以旅游团为主，团队游客占比高达80%，散客仅占20%。如今，省内外自由行散客，已成为景区游客的主力军，占比达到八成。
“散客才能真正展现游客个性化的消费倾向，也代表着更高的消费力和认可度。”何明亮说，除了以贵阳为中心的本省市场外，还有不少来自北京、上海、成都、重庆、广州等省外城市的游客来到景区打卡。
如果说线上营销为十二背后旅游区打开了流量入口，那么业态创新则进一步帮助景区留住游客、引爆口碑。
2025年的五一劳动节期间，一场国漫主题的溶洞音乐周活动在十二背后旅游区举办，让亿年溶洞化身天然音乐厅，钟乳石穹顶形成独特声场，“洞听天籁漫游地心”话题迅速刷屏社交平台，吸引大量年轻游客专程打卡。
溶洞里的音乐会引爆社交平台
引爆社交平台的还有一杯崖壁上的咖啡。想要品尝这杯咖啡，需先徒步穿越地下河谷，再挑战40米钢索横渡、120米绝壁飞拉达攀岩，历经惊险抵达海拔百米的崖壁木质平台。独特的体验精准击中年轻人“追求刺激、热衷打卡、彰显个性”的旅游偏好，成为全网热议的打卡地标。
十二背后旅游区还整合升级银河洞飞拉达、银河洞绳降探秘地心、龙塘子天坑百米垂降、清溪峡漂流、小十二秘境溯溪等多种体验产品，构建起覆盖观光、探险、休闲、研学等多元需求的洞穴旅游产品体系，让游客不再是洞穴奇观的“匆匆看客”，而是深度融入地质秘境的“参与者”。
“对于省外游客来说，洞穴等喀斯特地貌奇观只能通过自然纪录片了解，是很新奇的。而洞穴旅游景区的开发为游客带来了新的体验，可以说是自带流量。”何明亮告诉记者，2025年，十二背后旅游区接待约80万人次，其中70%游客来自省外。
从无人问津的小众秘境，到全网打卡的流量地标，十二背后旅游区的出圈，为贵州洞穴旅游发展提供了可复制、可推广的样本。
游客在悬崖峭壁上品尝咖啡
近年来，贵州立足丰富的喀斯特洞穴资源，打破“资源依赖”思维，推动洞穴旅游从单一观光向多元业态转型。从安顺寻龙洞的洞穴电影、绳降体验，到毕节织金洞的溶洞灯光演艺，再到十二背后旅游区的音乐周、悬崖咖啡，贵州洞穴旅游正以“一洞一特色、一景一玩法”的差异化路径，激活“洞穴经济”新动能。
贵州从不缺好风景，缺的是发现风景的新视角、体验风景的新方式、传播风景的新路径。在喀斯特王国的浩瀚洞穴里，“十二背后”的故事才刚刚开始，而贵州洞穴旅游的黄金时代正加速到来。
记者：熊茜雯
一审：熊茜雯
二审：安轶伦
三审：罗 婧
