4月29日-5月2日，老字号出海暨第六届“船说·大运河”国潮消费嘉年华在浙江宁波举办，活动以“购在中国 乐享消费”为主题，现场汇聚了北京、天津、河北、河南、山东、江苏、安徽、浙江等八省市160余家老字号企业，深度挖掘中华文脉与品牌精髓，旨在打造集文化展示、消费促进、国际商贸于一体的综合性平台，赋能中华老字号借势扬帆，深度融入国内国际双循环格局，提升国货品牌全球影响力。
为推动浙江老字号集聚发展，提升品牌影响力和市场竞争力，浙江定下什么目标？接下来有哪些具体举措？一起来看↓↓
力争到2028年
在全省培育老字号品牌汇聚、地域特色鲜明、历史底蕴深厚、综合效益良好的老字号集聚区20个。
实施“产品聚合”行动
拓展产品集聚新空间
建设老字号产品集合店
依托实体商业设施、交通枢纽及景区网点打造老字号集合店，开发具有浙江文化辨识度的老字号产品。力争到2028年，推动集合店汇聚老字号产品超1万款。
拓展老字号线上专营阵地
开设老字号线上专营店与频道，运用AI、VR等技术打造数字博物馆、线上非遗工坊及沉浸式直播场景。
优化老字号产品集聚服务
探索产品准入、质量追溯等运营机制，优化选品、库存、物流等一体化服务，举办新品首发、主题展销及联名快闪活动。
实施“品牌聚势”行动
优化品牌集聚新载体
放大老字号品牌叠加效应
依托高品质步行街、特色商业街区、产业园区等多维载体，打造老字号品牌旗舰店与总部基地。推动老字号与“首发经济”、文旅体品牌等新业态融合，创新消费场景。
推动老字号跨界联名合作
支持老字号与国货潮牌、国际品牌开展联名，以老带新、以新促老。力争到2028年实现联名合作1000项，并加强与先进制造、创意设计等产业的深度合作。
助力老字号品牌提质升级
推动老字号企业通过联合营销、资源共享、流量互导，实现品牌价值跃升。鼓励挖掘品牌故事、IP开发，统一开展区域品牌宣传，强化商标、商号一体化保护。
实施“文化聚魂”行动
打造文化集聚新场景
建设老字号文化体验空间
在博物馆、非遗馆、公园景区等文化旅游场所中打造老字号文化体验空间，结合“国潮秘境”建设，推动与文化体验、研学旅行深度融合，力争2028年建成各类文化集聚空间100个。
积极整合老字号文化资源
系统梳理并集中展示老字号的历史文献、传统器具与经典产品。鼓励老字号企业共享文化资源、开发联名产品，形成统一的文化叙事体系。
支持老字号文化人才培养
支持老字号专业技术人员申报职称并开展职业技能等级认定。将传承人与骨干纳入高级别人才评选范围，鼓励开办技艺传习馆，加强技艺传承。
实施“行业聚链”行动
优化产业集聚新生态
培育老字号引领的行业集群
深挖地域特色与资源禀赋，聚焦茶叶、丝绸、黄酒、中药、木雕等历史经典产业，力争2028年培育形成10个以上根植本土、共生共荣的行业集群。
打造行业协同发展平台
支持建设创新中心、研发基地等协同发展平台，建设行业博物馆、文化馆等公共空间，打造集文化传播、品牌展示、产品展销于一体的行业载体。
优化行业联合协作机制
梳理技艺传承、标准规范、供应链协同等行业共性需求，推动联合技术攻关与成果转化，支持企业共享科研成果，加强专项职业能力建设。
实施“出海聚能”行动
开拓全球市场新格局
完善老字号出海服务机制
支持建设老字号海外展销中心、海外仓及跨境电商专区，鼓励在海外商圈设立集合店与旗舰店。力争到2028年，实现老字号产品及服务出口额累计突破500亿元。
支持老字号开拓海外市场
引导老字号企业开展服务贸易、组织企业组团参与国际商贸交流活动，探索在“一带一路”沿线举办展会，推动老字号品牌走向国际。
强化老字号海外品牌建设
强化海外品牌建设与保护，支持老字号在境内外注册商标、加强知识产权保护，鼓励境外中资产业园引入老字号产品与活动，以多种形式参与海外传播，展示中华优秀传统文化。
材料来源：浙江省商务厅
编辑：李特颖
责编：沈 波
