当老厂区遇上老字号，会碰撞出怎样的惊喜？4月30日，“广货行天下，匠心老字号，非遗好物集”2026汕头老字号嘉年华在原汕头市制帽厂举行。活动现场官宣首批“汕头老字号”品牌，同步为汕头老字号优品馆、制帽厂文旅综合体揭牌，标志着汕头老字号迈入品牌化、规范化发展的新阶段。
老字号既是城市的历史记忆，也是极具特色的城市软实力。本次活动举办地原汕头市制帽厂，是上世纪50年代建成的标志性国营老厂区，沉淀着汕头近代工业发展的集体记忆，具备得天独厚的历史底蕴与空间价值。
如今这座老厂房经过更新改造，已转型为集老字号展示、非遗传承、特色美食、沉浸式消费于一体的城市文旅新地标，为老字号品牌线下集聚、活化焕新提供空间载体。
其中，全新亮相的汕头老字号优品馆，将成为集中展示汕头老字号经典产品、创新成果的专属窗口，通过打造“老建筑+老字号+新消费”的沉浸式体验场景，搭建起老字号品牌对接市场、贴近市民、连接游客的常态化平台。
为系统性推动老字号品牌规范化培育、梯队化发展，近期汕头市商务局联合市文化广电旅游体育局、市市场监督管理局，共同制定出台老字号认定管理办法，构建起“中华老字号—广东老字号—汕头老字号”三级梯度培育体系，推动全市老字号品牌从传统守正迈向创新发展。
本次嘉年华活动现场，首批58家“汕头老字号”品牌集中亮相，专属品牌标识同步正式发布。新标识以汕头地标小公园亭为核心元素，彰显百年商埠历史底蕴，将作为汕头老字号统一的品牌形象与文化符号，助力本土老字号抱团发展、品牌出圈。截至目前，汕头已拥有4家中华老字号、19家广东老字号及58家汕头老字号，品牌矩阵覆盖餐饮美食、茶叶茶器、日用家化、传统工艺等多个民生消费领域，梯队布局日趋完善。
据了解，本次嘉年华活动将持续至5月2日，围绕“匠心老字号，非遗好物集”主题，融合优品展销、数字赋能、冠军助力、互动体验等多元内容，让老字号品牌走进大众视野。未来制帽厂文旅综合体将常态化开展老字号讲坛、非遗体验、传统技艺互动等活动，并通过数字化直播、文创开发、线上商圈运营等方式，让老字号“活起来、火起来”。
本次活动特邀汕头籍跳水奥运冠军、汕头市文旅推荐官谢思埸现场助力。谢思埸表示，制帽厂文旅综合体不仅打造了全新的美食文旅打卡地标，也让汕头的城市故事有了更多被看见、被听见、被传播的机会。老字号亦是如此，承载着深厚的历史底蕴，需要社会各界共同守护、合力推广，他也将发挥文旅推荐官作用，借助社交平台积极宣传汕头老字号，推介潮汕特色好物与本土文旅资源。
来源：南方+
编辑：书剑
