新华财经北京4月30日电（记者丁雅雯）随着“五一”假期临近，全国文旅市场热度持续攀升。多个平台数据显示，今年假期，演唱会、音乐节、体育赛事、文创展会等活动，正成为拉动各地文旅消费的重要引擎，以体验为核心的旅游新风尚加速显现。
“五一”假期，越来越多人开始“跟着活动去旅行”，多地举办的音乐节、演唱会、体育赛事和大型展会等活动，成为带动目的地文旅热度的重要动力。
美团数据显示，今年“五一”，热门音乐节目的地包括武汉、北京、泸州、上海、常州、南京、成都和天津。其中，北京在今年“五一”期间演出超1400场。五月天演唱会、周华健演唱会、超级草莓音乐节等集中上演，带动北京文旅热度显著上升。去哪儿数据显示，五月天演唱会带动北京鸟巢周边酒店预订增幅达91%。途家数据显示，超级银河左岸音乐节带动泸州民宿预订增长八倍，时代少年团演唱会带动广州民宿预订增长五成。
体育赛事IP的带动效应同样显著。“苏超”“楚超”“赣超”等多地足球超级联赛覆盖“五一”假期，“跟着赛事游城市”成为出游热点。美团数据显示，“苏超”赛事带动泰州、常熟等办赛城市文旅预订量整体上涨约20%，“闽超”带动泉州等城市文旅预订量同比上涨超10%。去哪儿数据显示，“五一”假期，江苏酒店预订量同比增长10%，湖北景区门票预订量增长42%；飞猪数据显示，江苏包车游预订量同比增长45%，酒店预订量增长超50%。
各类文旅活动创新了旅游体验场景。马蜂窝数据显示，“五一”假期，北京国际车展、广交会等逛展游热度增长169%；昆明蓝花楹、广州塔户外探险、厦门海上列车以及城市夜游、非遗市集、国风体验等新玩法的旅游搜索热度增长均超过100%。
业内专家认为，今年“五一”旅游市场呈现出的“兴趣驱动”特征，折射出年轻消费群体从“观光式打卡”向“沉浸式体验”加速转型的趋势，文旅活动与体育赛事、地方美食、户外运动等深度融合，正为旅游经济注入更可持续的增长动力。
编辑：王姝睿
