（来源：上观新闻）
近日，多家媒体报道，华山南峰有一处刻有“华山论剑”标识的石碑遭清理。华山景区执法部门回应，本次拆除的是个别商户在经营区域私自设立的山寨石碑，2003年金庸亲笔题写、坐落于北峰顶的正版“华山论剑”石碑仍被完整保留。
作为武侠世界里的经典场景，华山以及华山论剑早已成为武侠迷们心中的文化地标与精神符号。就此有人心向往之，拍照打卡，都是人之常情。个别商户看中了这份情怀背后的流量价值，私设粗制滥造石碑用于收费打卡，不仅破坏了景区风貌，更稀释了文化IP的价值。
值得一提的是，山寨版“华山论剑”并非个案，放眼国内部分景区，不仅存在盲目搭建山寨场景、摆放劣质道具的现象，有些甚至还编造虚假典故；还有景区直接打造“小瑞士”“小镰仓”等网红景点，其粗糙简陋毫无文化底蕴和质感可言。如此种种，与商户私设山寨版石碑本质一致，都是忽视文化本真、追求短期流量的急功近利之举，其背后凸显当前文旅行业发展中存在的共性问题——部分市场主体急功近利，意图通过低成本造景来快速吸引客流。
与此同时，盲目跟风建造打卡点背后的文化版权问题也不容忽视。2025年，有“最孤独的礼堂”之称的阿那亚礼堂将一处仿造建筑告上法庭。经判决，私自建造的“阿那亚”礼堂需拆除。该案与华山多处山寨石碑类似，都是未经授权滥用文化符号、复刻知名标识从中牟利，它警示我们：文旅行业并不是法外之地。
无视版权、盲目同质化造景，最终消耗的还是游客的出行体验与文化期待。游客登上华山，打卡的并非仅仅是一块石碑，而是“华山论剑”诠释的武侠豪情与江湖意境。游客怀着对自然景观或文化经典的向往心情踏入景区，所到之处却是满眼的虚假景观，可想而知，其游玩体验必然大打折扣。这种体验的落差，甚至会逐渐消耗游客对整个文旅行业的信任。
仅用一处生造的打卡点来引流文旅发展的单一模式可以休矣。当下游客更看重的是与景区文化的沉浸式共鸣。简单模仿、依靠人造地标收割短期流量，不应是长久之计。此类粗放的打卡式运营，实际上难以支撑整个文旅产业的长期发展，一旦流量退去，不仅游客会流失，更会对景区的口碑造成难以挽回的消极影响。
无论是商户经营还是景区管理，都应跳出模式化打卡的套路，守住文化本真这一文旅发展的关键。从产业发展本质来看，文旅高质量发展的正道，在于依托景区独有的山水风貌与文化底蕴，深耕内容创作、打造差异化体验，将文化元素真正融入游览全过程。
此外，景区常态化监管机制不能形同虚设，加大对商户私自设景、违规牟利行为的查处力度，从源头遏制山寨乱象；在文旅考核中更要摒弃唯流量的误区，不逐虚名，只守文化本真，才能推动文旅产业行稳致远，实现文化价值与产业价值的共赢。
原标题：《文汇时评｜拆除“华山论剑”碑：文旅发展当回归文化本真》
栏目主编：张裕 文字编辑：邵岭 题图来源：网络截图
来源：作者：文汇报 王布米
