蓝色光标成立于2002年11月4日，于2010年2月26日在深圳证券交易所上市，注册地址和办公地址均为北京市。它是国内领先的营销科技公司，核心业务涵盖数字营销等多领域，拥有全产业链服务优势。
蓝色光标主营业务包括整合数字营销、公共关系、广告创意策划及媒体代理、活动管理以及国际传播业务，所属申万行业为传媒 - 广告营销 - 营销代理，涉及脸书概念、送转填权、词元概念等板块。
经营业绩：营收行业第一，净利润第一
2025年，蓝色光标营业收入达686.93亿元，在行业25家公司中排名第一，远高于行业平均数64.3亿元和中位数30.08亿元，行业第二名省广集团营收为213.54亿元。主营业务构成中，出海广告投放564.96亿元占比82.24%，全案推广服务86.58亿元占比12.60%，全案广告代理35.39亿元占比5.15%。净利润方面，2025年为2.23亿元，同样在行业25家公司中排名第一，行业第二名智度股份净利润为1.91亿元，行业平均数为 -3706.57万元，中位数为 -4071.25万元。
资产负债率高于同业平均，毛利率低于同业平均
偿债能力方面，2025年蓝色光标资产负债率为68.60%，高于去年同期的66.10%，且高于行业平均的50.22%。从盈利能力看，2025年毛利率为2.63%，虽高于去年同期的2.56%，但低于行业平均的13.97%。
董事长赵文权薪酬198.3万元，同比持平
董事长赵文权，1970年生，中国国籍，本科学历，历任路村咨询策划公司总经理等职，2004年起任蓝色光标前身董事，2008年1月起至今担任公司董事长，2025年薪酬198.3万，与2024年持平。总经理潘安民，1979年出生，中国国籍，工商管理硕士，2007年加入蓝色光标，现任公司首席执行官，2025年薪酬568.9万，较2024年的444.9万增加124万。
A股股东户数较上期增加37.55%
截至2025年12月31日，蓝色光标A股股东户数为28.3万，较上期增加37.55%；户均持有流通A股数量为1.23万，较上期减少27.30%。截止2026年3月31日，蓝色光标十大流通股东中，香港中央结算有限公司位居第一大流通股东，持股5657.98万股，相比上期减少539.14万股；易方达创业板ETF（159915）位居第四大流通股东，持股3506.04万股，相比上期减少3352.83万股；南方中证500ETF（510500）位居第六大流通股东，持股2584.91万股，相比上期减少2611.58万股；广发中证传媒ETF联接A（004752）位居第七大流通股东，持股2363.30万股，为新进股东；华安创业板50ETF（159949）位居第九大流通股东，持股1700.98万股，相比上期减少720.14万股。
国海证券指出，蓝色光标为出海广告营销头部企业，加速推进全球化2.0战略，新兴媒体合作优化返点，自建程序化平台Blue X快速迭代，AI + 出海打开成长空间。该机构预计2026 - 2028年公司营业收入为792.01/883.60/964.12亿元，归母净利润2.61/2.98/3.40亿元，对应PE为237/208/183X，维持“增持”评级。业务亮点如下：
- 2026Q1实现营业总收入188.07亿元，归母净利润1.26亿元，扣非归母净利润1.17亿元，收入利润双增长，经营态势稳健向好。
- 2026Q1研发费用为4424.9万元，同比增长240.35%，加大AI相关研发投入，Token消耗量高速增长，旗下BlueAI心影创作平台与火山方舟MaaS平台等头部平台深化合作。
- 深耕TikTok东南亚电商市场，2026年将围绕TikTok平台内容与电商生态，构建Commerce服务体系。
- 2025年出海收入564.96亿元，出海收入市占率稳居中国第一，在多地开设海外办公室，预计2026年海外办公室总数将增加至10家以上。
- 2025年AI驱动收入37.25亿元，营收占比为5.42%，Token调用量突破万亿，自研智能投放系统实现规模化。
- 2025年在Meta、Google、TikTok for Business三大战略合作平台的广告收入均实现同比增长，积极拓展新兴媒体合作伙伴，并提出“5 - 3 - 2”利润新准则。
图：蓝色光标营收及增速
图：蓝色光标净利润及增速
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