4月28日，“有一种叫云南的生活·旅居云南 生活追梦”系列新闻发布会·普洱专场在普洱市思茅区老爪箐召开，普洱市有关部门和相关行业领域旅创代表分享从“游”到“居”、由“居”而“创”的追梦故事，并回答记者提问。
近年来，普洱市始终锚定“国际生态旅游胜地”的目标定位，以建设旅游城市为引领，全面推动城市发展向旅游城市转型、城市经济向服务经济转型，持续推动普洱旅游的创新创造、迭代升级与提质增效。普洱精心打造了“节庆游、周末游、日日游”系列文旅新产品，形成了“每月有主题、每周有策划、每日有活动”的文旅新常态，已成为全省旅游人数增长最快的州（市）之一。2026年春节假日，普洱以“茶马贺岁、古道焕新”为主题，推出了马年春节系列沉浸式、体验式、互动式文旅产品，推动文旅市场实现了爆发式、井喷式增长，接待游客日均增长25%，旅游花费日均增长34%，多项指标增速迈入全国前列。
“五一”假期将至
诚挚邀请国内外广大游客朋友
走进普洱、感受普洱、共创普洱
极致的自然之美
普洱之美，美在造化钟神，美在气象万千。您可以登临普洱山，看云海升腾翻滚、奔涌向前，感受那磅礴的气势与恢宏的气度；您可以漫步景迈山，看云海宁静庄重、苍茫开阔，感悟那“沉稳大方、自然大度、庄严大气”的千年农耕文明；您可以走进竜竜坝，看朝阳穿透晨雾、乔林漫掩茶山，淡淡的雾海宛如一幅“雾上江南、千里江山”的水墨丹青；您可以流连洗马湖畔，看“金光染红天、晚霞满湖照人间”的美好意境。在普洱，您尽可以纵情山水，让时光凝固，将美好长存。
丰厚的历史之美
云南凭“千年茶马古道因现代旅行方式焕发新生”，入选了2026年“全球52个最值得去的地方”。始于秦汉、兴于唐宋、盛于明清的茶马古道，正是从古普洱府出发，与古代丝绸之路、海上丝绸之路一道声名远扬。它深刻塑造了普洱各族人民的团结基因、开放气质和拼搏精神，推动了普洱从农耕文明迈入商业文明。今天，古普洱府虽已变迁，但茶马古道留下的177公里遗迹、140多段遗址、20多座风雨桥，已成为普洱最宝贵的历史文化遗产。古道沿线的景迈山、普洱山、凤凰山等20多座古茶山依然生机勃勃，那柯里、紫马街等30余个古村落更加活力四射，26个民族在此和谐与共，共同推动着千年古道持续焕新、惊艳世界。
浪漫的生活之美
普洱之美，最美在生活。这里的市井烟火，处处透着浪漫的气质。这种浪漫，是“左手咖啡右手茶”的独特韵律；是街头巷尾文艺轻骑兵、民族啦啦操的倾情演绎；是从百花宴、马帮菜到酸醋米线、豆汤米干的舌尖风味；是市民谦和有礼、专注有序的人文气质；是墨江双胞胎节、澜沧葫芦节等节庆的纯粹快乐。在思茅的百年老街、市井长巷，茶馆、咖啡馆、手工坊、文创店星罗棋布，串联起城市最真实、最温暖的人间烟火。
苏醒的时尚之美
普洱的时尚脉搏，正由新时代青年强劲地激活。茶咖“新生代”推动业态不断创新，“火塘煮水”“稻田咖啡”等消费场景备受青睐。在普洱大院1955，一群90后以创意为笔，将老行署旧址打造成旅拍打卡地，勾勒出城市的记忆与新潮。在西盟，返乡青年借助电商，将佤山特色零食打造成网红爆品。还有一群年轻人创办的“族印部落”，以独特审美打通民族元素与现代潮流，让苏醒的少数民族之美，通过镜头在全国得到广泛赞誉。今天，普洱青年已成为推动织锦、刺绣、陶艺等优秀传统文化创造性转化、创新性发展的主力军，正以时尚之美重新定义普洱的崭新形象。
普洱以极致的自然之美
丰厚的历史之美
浪漫的生活之美和苏醒的时尚之美
向朋友们发起
“在普洱，一切刚刚好”邀请
来普洱领略这份独特的诗意生活
记者：“旅居云南”品牌提出后，普洱在推动游客从“游”到“居”到“创”，采取了哪些措施？取得了哪些成效？对于即将到来的“五一”假期，普洱又有哪些特色文化活动安排？
普洱市文化和旅游局：
近年来，普洱市以“旅居云南·康养普洱”为笔，将远方的客人写入普洱的故事——从“游”到“居”再到“创”，让流量沉淀为绵绵不绝的“留量”。截至目前，累计43.68万人奔赴普洱，在暖阳与咖香中留下，实现旅居消费51亿元。
为了让每一次相遇都值得期许，普洱精心描绘了四幅生动画卷：
第一，政策润土，引凤长栖。系统构建了旅居普洱发展的“四梁八柱”，出台三年行动方案，选定50个乡村旅居重点村进行重点打造。特别出台的《旅居创业16条扶持措施》从招引承接到安居乐业，全流程为追梦者撑伞护航。如今，全市已建成旅创工坊101个，669名“新普洱人”在普洱大地施展才华。
第二，田园筑梦，老屋新生。盘活农村闲置房屋1516间，打造了墨江曼海、思茅老爪箐等21个“望得见山、看得见水”“留得住乡愁”的乡村旅居重点村，墨江曼海、思茅老爪箐两村双双入选全省首批高质量发展试点。城镇中，春风云庭、观澜艺墅等10个旅居地产项目，让诗意栖居照进现实，仅2025年就有878户省外家庭安家于此，思茅区外省家庭购房占比高达35.81%，全省领先。
第三，咖香满城，周周有约。377处特色业态空间宛若繁星——戴家巷的咖啡氤氲着思茅老街时光，芒芒村的数字游民在咖林间敲击灵感，南岛河咖啡庄园集群年引流60多万人。墨江国际双胞胎节、思茅马拉松等节赛品牌常办常新，让“周周有活动、月月有主题”成为普洱的生活常态。
第四，创业赋能，共生共荣。普洱不仅是远方，更是主场。孟连芒芒村汇聚150余名数字游民旅居创业，带动408户农户融入咖啡产业链，综合产值突破3000万元。那柯里创业小镇105家经营主体带动543人就业，孵化8个优质项目，形成“创业带动就业、就业促进消费、消费反哺创业”的生动闭环。
这个“五一”假期，来普洱，刚刚好！普洱围绕“小城烟火·普洱味道”，策划了66场文旅活动、279项子活动，重点呈现“4大核心节庆+6县特色民俗活动”：在思茅，原产地咖啡文化季邀您完整体验“从种子到杯子”的生命旅程；在墨江，第二十届墨江北回归线国际双胞胎节的双子巡游，将点燃哈尼之夜的万种风情；在孟连，神鱼节捉鱼场景热闹非凡；在西盟，木鼓节的铿锵声响唤醒秘境佤山的原始力量。此外，澜沧景迈的世遗茶香、镇沅秀山的江韵嘉年华、江城整董的雨林轻徒步与赶摆，以及覆盖全市33个公共文化场馆的延时服务与文艺雅集，将让城乡街巷遍地是舞台。
