（来源：中华工商时报）
转自：中华工商时报
“五一”假期临近，国内旅游市场提前进入预订高峰。各大旅游平台预订数据显示，在春假叠加五天小长假下，游客出游周期进一步拉长。“五一”旅游市场呈现国内游爆发式增长、出境游结构性复苏、消费需求品质化与个性化并行的特征。其中，自驾游、县域游、亲子深度游成为市场亮点。
深度体验型旅游需求集中释放
春末夏初正是出游好时节，“五一”假期期间深度体验型旅游需求或集中释放，国内溯溪、采摘、登山等活动成游客新偏好。
“五一”前夕，浙江、湖南、海南等地密集发布春秋假政策，多地中小学春假也与“五一”假期相连，为有孩家庭创造了更长的连续出游时间。带娃参观历史古迹、打卡亲子乐园、“刷”博物馆等是“春假”出游家庭的最爱。
此外，赛事IP对旅游消费的带动效应明显。2026赛季“苏超”提前开赛，赛程安排覆盖“五一”假期，“跟着苏超游江苏”成为出游热点之一。飞猪数据显示，“五一”期间，江苏包车游预订量同比增长45%，酒店预订量同比增长超50%。
在出行结构上，自驾游成为境内游主流方式之一。途牛数据显示，“五一”境内打包旅游产品预订出游人次同比增长10%，其中自驾游产品同比增长超50%，自由行产品增长近20%。
值得关注的是，县域旅游与“反向旅游”快速崛起。“高铁抵达+落地自驾”成为县域深度游主流模式，县域高品质酒店预订热度增长，精品民宿预订量明显上涨，部分特色民宿提前半月“一房难求”。
出境游长线稳定、小众突围
在国内游火爆的同时，出境游延续复苏态势，呈现长线目的地稳定、短线小众目的地突围、IP产品受青睐的格局。
短线出境游呈现“IP引流、小众突围”特点。同程旅行数据显示，韩国首尔、济州岛等短途出境产品预订热度环比增长超150%，埃及、俄罗斯、意大利、英国、瑞士等进入出境游热门国家前十。
跟团游在玩法上呈现“行程做减法、体验做加法”的显著趋势，注重个性灵活、深度体验的跟团游产品成为热门之选。途牛数据显示，出境游市场已从传统热门目的地向多元化、差异化、小众化延伸，游客更注重安全性、体验感与独特性，签证便利、航班恢复、产品创新共同支撑出境游稳步回暖。
“五一”期间，入境游订单量整体同比增长6%。携程方面表示，消费结构升级显著，与深度体验相关的品类爆发式增长。其中，亚洲客群偏爱“合家欢”与娱乐体验，近60%的马来西亚游客选择长隆野生动物世界；欧美及俄罗斯客群更侧重“文化探索”，超三分之一美国游客选择珠江夜游，其他普遍青睐文化地标。
“ColorWalk”走红、AI赋能行程
今年“五一”旅游市场不仅规模增长，更在消费理念、技术应用上呈现鲜明新趋势，折射出旅游行业向高质量发展转型趋势。
“ColorWalk”色彩漫步引领城市休闲新风潮。同程旅行数据显示，以色彩为关键词的目的地搜索量同比增长超200%，“粉/金色花海”“绿色山野”“蓝色大海”成为高频热词。三亚、厦门、青岛等蓝色系城市搜索热度同比增长65%；莫干山、阳朔、安吉等绿色系城市增长48%。
随着旅行AI普及，数字化明显提升出游效率，越来越多的游客出行时使用旅行AI规划出游行程。同程旅行数据显示，使用平台DeepTrip旅行AI规划行程、做攻略的用户数量同比提升超60%，借助AI指引预订产品的用户同比提升近八成，AI成为游客出行前的“赛博导游”。
此外，供给侧持续优化，产品丰富度与品质双提升。众信旅游方面表示，全产业链优势推动高品质、个性化产品供给增加。夜间经济、非遗体验、数字文旅、野奢露营、定制小团等新业态不断丰富，满足游客从“打卡观光”向“深度体验”“情绪悦己”升级的需求。
2026年“五一”旅游市场呈现“国内强劲增长、出境多点突破、消费品质升级”的总体格局。春假效应、假期延长、消费观念转变、技术赋能共同推动市场走向多元化、个性化、高质量发展。
