转自：中国经营网
中经记者 陈雪波 卢志坤 北京 成都报道
近期，中国入境游市场延续强劲复苏态势。国家移民管理局数据显示，一季度全国累计查验出入境人员1.85亿人次，同比上升13.5%，其中外国人达2133.3万人次，同比上升22.3%。
更值得关注的是，免签入境外国人达831.5万人次，同比上升29.3%，占入境外国人总数的77.9%。这意味着，每4个入境外国人中超过3个是免签入境。随着单方面免签国家增至50个、互免签证国家扩大至29个，240小时过境免签政策覆盖55国、60个口岸，中国对外开放的大门越开越大。在这一背景下，入境游正从“流量”向“品质”转型，呈现出深度游爆发、非遗体验走热、三四线城市崛起等新特征。
PayPal中国区销售负责人苏磊在接受《中国经营报》记者采访时指出，2025年上半年，来自美国的长线入境游客旅游收入增长超过72%，英国增长30%，澳大利亚增长80%，外国游客在华停留时间从原来的3—6天延长至平均10天，定制化、体验类非标产品需求大幅上升。“以前来华可能只订机票和一两晚酒店，现在行程更长、消费项目更多，客单价的增长非常显著。”
非遗与深度文化体验成新引擎
入境游正在经历一场从“观光打卡”到“文化沉浸”的深刻转变。外国游客来中国，不再仅仅为了看兵马俑、爬长城，而是走进非遗工坊，穿上汉服，学包饺子，甚至亲手烧制一件瓷器。今年清明假期，入境游非遗景区的销量同比增幅高达540%，远高于非非遗景区的310%。
有数据显示，在意大利、美国、西班牙入境游客购买的景区门票中，文化遗产类景区占比高达50%—60%，故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、慕田峪长城、天坛公园、莫高窟等最受欧美客源青睐。2026年春节，入境游客订购文博类产品同比增长220%，人工讲解类产品预订量提升28倍，非遗体验产品成交量同比增长126%。
记者在成都实地走访时也观察到类似现象。近日，在成都文殊院内，一支10余人规模的入境旅游团在外籍导游带领下参观古建筑，团员们对飞檐斗拱、雕梁画栋表现出浓厚兴趣，不时驻足拍照、向导游提问。此外，成都的春熙路、东郊记忆、天府艺术公园内，也随处可见外国人的身影。从西安唐乐宫每晚吸引六七百名外国游客边品美食边看演出，到景德镇外国游客亲手拉坯烧制青花瓷器，再到丽江纳西族铜器制作技艺体验，“做一天中国人”正成为入境游的核心吸引力之一。
三、四线城市从“配角”走向“主角”
入境游的另一显著变化是目的地从一线城市向中西部和三、四线城市下沉。今年春节，外国游客国内航线预订覆盖了107个城市，武夷山、井冈山、万州、阿勒泰等小众城市进入国际视野。山西大同云冈石窟春节入境游增速高达735%，位列全国第一；呼和浩特机场入境预订量同比增长1.8倍。桂林、丽江、大理等地凭借西南自然风光与少数民族民俗，清明期间入境订单实现2倍以上高增长；清远、中山、汕头等地的入境用户订单增幅高达2—10倍，祭祖与民俗等传统文化符号在入境文旅场景中的吸引力显著释放。
苏磊向记者分析了这一趋势背后的原因。他指出，随着签证政策开放，外国游客在华停留时间延长，带动了定制游和深度游需求。“国内的标志性景点通过YouTube、TikTok上的海外博主广泛传播，吸引了大量海外游客。这也给商户带来了新挑战——定制化产品需要商户具备直接面向海外消费者的能力，包括建设网站或IT系统来承接这类服务。”
一位来自中国台湾的游客向记者分享了他的旅行体验。他与朋友一道来大陆旅游，花了9天时间游览了重庆和恩施两座城市，特意选择了恩施这样一座非一、二线城市的小城。“感受非常好，恩施的地理风貌非常奇特，让人印象深刻。”这种“避开人流、探索小众”的旅行方式，正成为越来越多入境游客的选择。
数据显示，2026年清明假期，入境游排名前20的国外客源地中，有15个为免签国，客源结构更趋多元、目的地覆盖更广、消费能级更高。中国旅游研究院院长戴斌分析指出：“不仅仅是差异化的旅游资源，更是因为我们的美好生活打动了海外游客。”
随着全链条便利化措施的推进——主流线上平台为超8000个景区和45万家酒店提供16种语言信息、支付宝国际版连接亚太地区40个电子钱包覆盖1.5亿家中国商户、哈尔滨火车站设立国际服务岛提供多语种咨询——“流量可以下沉，但服务没有降级”。记者在成都、重庆等高铁站内也经常看到带着孩子出行的外籍家庭旅客，他们或拖着行李箱匆匆赶路，或在候车厅内研究行程。这些“宝藏城市”正以差异化的旅游资源和日益完善的涉外服务，承接起从一线城市溢出的入境客流。
免签红利持续释放
政策红利是入境游高增长的底层逻辑。2026年一季度，免签入境外国人占比已达77.9%。自俄罗斯2025年9月被纳入免签范围后，持普通护照人员来华经商、旅游、探亲可免签停留30天，进一步扩大了客源版图。世界旅游理事会（WTTC）预测，中国旅游业若保持当前增速，或在2030年前成为全球最大旅游经济体。2025年全年，中国入境游客达1.545亿人次，同比增长17.1%；入境游客总花费1311亿美元，同比增长39.2%。
苏磊向记者透露了PayPal观察到的消费数据：“2025年上半年，来自美国、英国、澳大利亚的长线入境游客旅游收入均出现大幅增长，入境游和航旅市场是今年增长最为亮眼的板块。”他将PayPal在中国的客户群体分为三大类：实物类跨境电商业态、数字类新兴业态，以及入境游和航旅OTA市场。“虽然目前实物类仍占大头，但数字类和航旅类的增长势头非常强劲。”在支付层面，PayPal观察到接入其平台的商户可实现超过90%的支付转化率，超过70%的消费者在有PayPal选项时会优先选择使用。
“五一”假期预订数据进一步印证了这一趋势。去哪儿旅行数据显示，在热门入境游城市中，三亚、揭阳的外国游客同比增长约1.1倍，西安增长超七成，太原、常州、昆明、延吉、南宁、武汉增长三成以上。从客源地来看，哈萨克斯坦入境游客增长约5倍，法国游客增长约2倍，英国游客翻倍。
华泰证券研报指出，在免签政策红利与亚太客源地避险分流的双重催化下，入境游正展现出较高增速，成为当前文旅市场重要增量引擎。随着政策红利持续释放、产品供给不断丰富、服务便利化水平提升，中国入境游正从“流量红利”走向“品质红利”，从一线城市走向广袤内陆，从观光游览走向文化深潜。
