（来源：内蒙古日报）
转自：内蒙古日报
□本报记者 王塔娜
仲春时节，走进赤峰市敖汉旗盛远农副产品购销有限公司包装车间，工人们正加紧打包敖汉小米。“我们的小米发往全国30多个城市，年销售1.6万吨，带动周边400多农户。”公司董事长王伟介绍。
敖汉旗素有“世界小米之乡”美誉，谷子种植面积常年稳定在100万亩，年产优质谷子6亿斤。依托全球重要农业文化遗产——敖汉旱作农业系统，敖汉小米先后获批“国家地理标志保护产品”“国家地理标志证明商标”，入选“中国农业品牌”目录、全国名特优新农产品目录，品牌价值达320.78亿元，远销大江南北。
“敖汉小米”享誉全国，背后是赤峰市大力推进农牧业品牌建设的务实之举。作为农牧业大市，赤峰粮食产量连续多年保持在100亿斤以上；2025年牲畜存栏2409.5万头只，居全区首位。如何让“昭乌达羊肉”“敖汉小米”“赤峰番茄”等优质产品走出赤峰、 叫响全国乃至世界，成为推动产业升级、农牧民增收的关键。
赤峰市以区域公用品牌为引领，推动农畜产品品牌化、标准化、产业化深度融合，加快构建从“种得好”“养得好”向“卖得好”跨越的品牌农业新格局。
制度护航，筑牢品牌规范运营“压舱石”。赤峰市先后出台《赤峰市农畜产品区域公用品牌建设三年行动方案（2021—2023年）》等文件，设立“严选好物联盟”，形成“基础授权+严选认证”双层准入机制，细化培训、分销、餐饮、展会四大场景操作细则，实现品牌使用全流程规范化管理。
渠道拓维，打通优质优价变现“快车道”。赤峰市高标准建成全市优质农畜产品展示基地，揭牌成立内蒙古优质农畜产品营销中心。组织企业参加新加坡国际食品饮料展、中国国际食博会等国际国内展会，直接覆盖消费者超百万人次；“赤峰好物进北京”持续深耕，打通产品直达餐桌“最后一公里”。
人才兴牌，培育品牌传播“生力军”。赤峰市创新“农推官”选拔机制，形成自治区级农推官27人、市级农推官71人的梯队格局，构建涵盖农牧民、企业骨干、乡村干部、网络达人的多层次传播矩阵。打造“赤诚峰味直播电商人”劳务品牌，为品牌推广注入持久人才动能。
在一系列举措下，越来越多的赤峰农畜产品走进消费者视野。宁城县瓜果菜常驻京津冀市场，松山区彩椒出口俄罗斯，赤峰蔬果直抵粤港澳大湾区“菜篮子”……赤峰特色农畜产品加速“出圈”，凭实力“圈粉”。
为做大做强农牧业品牌，赤峰市加强对农畜产品全程质量监管，实现生产记录可存储、产品流向可追踪、储运信息可查询，做到“一品一码”，实现“从田间到餐桌”的全程可追溯。
2025年，“赤诚峰味”“赤峰荞麦”“昭乌达肉羊”等7个区域公用品牌入选“内蒙古知名区域公用品牌榜单”，上榜品牌总价值达1195.65亿元，连续3年稳居全区首位。全市拥有区域公用品牌154个、农产品地理标志21个、地理标志证明商标43个、全国名特优新农产品110个、绿色食品1093个，认证数量稳居自治区前列。
站在新起点，赤峰市将持续深化品牌强农战略，聚焦“昭乌达肉羊”“赤峰番茄”等特色单品打造爆款产品，健全品牌授权与监管机制，让更多赤峰优质农畜产品走出内蒙古、链通全国。
