转自：法治日报
近日，宠物食品品牌“诚实一口”因合作主播在直播间发表贬低代言人郝熠然的不当言论，引发网络热议。之后，该品牌迅速发布道歉声明并表示已开除涉事主播。
4月17日，郝熠然经纪公司@和光MEDIA 发布声明，指出该主播言论严重违反合约中“尊重艺人权益”核心条款，构成根本违约，宣布立即终止与“诚实一口”的全部合作并撤销授权，委托律师团队启动法律追责，保留名誉损失索赔权利。
那么，品牌方合作主播在直播中贬损代言人，主播以及品牌方应当分别承担什么法律责任？代言人是否可以解约，又该如何维权？《法治日报》律师专家库成员、北京德和衡律师事务所高级合伙人马丽红对此进行了专业解读。
1. 品牌方合作主播在直播中贬损代言人，主播需要承担什么法律责任？
马丽红：主播在官方直播间公开贬损代言人，可能需承担民事侵权、合同违约、治安违法三重责任。民事上，依据民法典相关规定，在公开直播间使用侮辱性、贬损性语言，属于对他人名誉权的侵害，应承担停止侵害、公开赔礼道歉、消除影响、赔偿精神损害及维权合理开支等责任。合同层面，主播与品牌的合作协议，以及代言关系项下的附随义务，均要求尊重代言人人格与声誉，其不当言论涉嫌构成根本违约，需向品牌承担违约责任并赔偿损失。行政责任层面，依据治安管理处罚法，如果属于公然侮辱他人或捏造事实诽谤他人，可处五日以下拘留或者一千元以下罚款；情节较重的，处五日以上十日以下拘留，可以并处一千元以下罚款。
2. 品牌合作主播负面言论损害代言人形象，品牌方是否要承担法律责任？
马丽红：对于品牌方的法律责任，从合同关系看，代言合同核心是利用代言人正面形象提升品牌价值，合同必然包含维护代言人人格尊严与声誉、约束合作人员言行的附随义务；主播在品牌官方直播间发言，属于品牌方可预见、可控制的范围。如果品牌方未尽到选任、培训、监管义务，可能需承担违约责任。从侵权责任看，品牌方对直播内容负有法定审核义务，若对主播管理存在重大过失，导致侵权言论公开传播，需与主播承担连带侵权责任。即便品牌方事后道歉、开除主播，也仅为内部补救，不能免除对代言人的合同与侵权责任。
3. 代言人方能否单方解约并要求赔偿？
马丽红：代言人方有权单方解除代言合同，并要求品牌方赔偿。如果代言人因品牌方管控失职，导致其声誉严重受损、社会评价降低，合同目的已无法实现。民法典中规定，当事人一方违约致使不能实现合同目的，另一方可以解除合同。因此，代言人方有权单方通知解约，无需品牌方同意。可要求的赔偿范围包括合同违约金、名誉侵权损失（含精神损害抚慰金、商业代言价值贬损）、维权合理开支等。
文字｜范洁
来源｜法治日报
