2026年的春天，大湾区演艺市场呈现井喷之势。
周深、李健、张震岳、李佳薇，还有汪苏泷、卫兰领衔的“声生不息”唱将……4月18日晚，五场万人级演唱会在广州天河、黄埔、白云、番禺四区同步上演。而这仅是开始，凤凰传奇将于4月24日至5月4日在深圳大运中心连开6场，时代少年团也将在“五一”假期于广州南沙连演4场。
舞台之外，体育赛场同样热火朝天。2026年广东省城市篮球联赛（简称“粤BA”）正在如火如荼地进行中，而今年的广东省城市足球超级联赛（简称“粤超”）揭幕战也即将于4月25日晚在广州越秀山体育场打响。
当数万人因一场演出或比赛涌入场馆，一个问题随之浮现：如何让这股激增的客流，从“一次性观演”转化为持续的消费增量？
在广东，答案就藏在一张小小的票根里。
从“看完就走”到“一票玩全城”
当下，“为一场演唱会奔赴一座城”，已成为很多年轻人跨城观演的真实写照。
相关数据显示，大型演唱会的跨城观演率超过50%，往往能实现1∶7甚至更高的经济拉动回报。以今年3月底至4月初举行的薛之谦“万兽之王”巡回演唱会广州站为例，该演唱会共举行9场，单场可售座位约39700个，几乎场场爆满，累计吸引观众超35万人。演唱会举办场地天河体育中心周边多个酒店的入住率直线飙升，普遍增长30%以上。
与以往“看完就走”不同，不少观众发现，手中的演唱会门票除了入场，还能“变现”为实实在在的消费福利，玩转全城。
天河区在广州全市范围内率先推出“票根经济”核销功能。作为该功能创新应用的首批落地场景，薛之谦“万兽之王”巡回演唱会观众率先体验这一便捷服务，观众凭核销二维码可解锁专属消费福利，覆盖住宿、餐饮、零售、文旅等领域超50家商户，以此打造“观演+文旅+消费”的全链条优质体验。
暨南大学管理学院旅游管理系教授刘益表示，“一场演唱会带旺一座城”的现象，实际上反映出明星演唱会已经具备成为核心旅游吸引元素的条件。
华南理工大学旅游发展与规划研究院院长、教授、博士生导师吴志才认为，这一现象背后，折射出文旅消费趋势的三大变化：一是从“看风景”转变为“找体验”，沉浸式、体验式消费正成为主流；二是从“价格敏感”转变为“价值敏感”，消费者愿为兴趣和情绪买单；三是从“季节波动”到“全年常态化”，优质IP接连落地让文旅消费逐步摆脱淡旺季的束缚。
球赛票根成为“文旅通行证”
与此同时，广东本土体育赛事则以亲民的票价，把“票根经济”拉到了更贴近百姓生活的层面。
据悉，整个“粤BA”赛季将今年从3月底持续至8月，共进行125场比赛；将于4月下旬开赛的“粤超”，赛事将持续至10月，共进行123场比赛，均覆盖全省21个地市。赛事坚持最纯粹的群众属性，常规赛票价最低仅8.8元。
一张仅8.8元的票根，究竟能做什么？
赛事期间，广州市文广旅局激活“一票多用”机制——凡持有“粤BA”有效门票（含电子票、纸质票）的观众，以及运动员、裁判员、技术官员、注册记者等持证人员，在全市重点A级旅游景区可享受首道门票8折优惠。票根有效期覆盖比赛前一天至赛后7天，持证人员在赛事期间每个景区更可享受多达5次优惠。
在此基础上，4月15日，广东省文化和旅游厅正式推出第八期文旅护照，以“跟着赛事游广东”为主题，深度联动“粤BA”和“粤超”等重大热点赛事，通过“体育+文旅”的创新模式激活消费潜力。
广州白鹅潭大湾区艺术中心 。南方+拍客 陆建生 摄
本期护照整合广州、深圳、珠海等地15个高人气文旅地标，包括白鹅潭大湾区艺术中心、深圳美术馆、港珠澳大桥等，创新采用“画卷式集章”设计，通过艺术化笔触，共打造18枚文创印章和城市印章，集齐所有印章后可形成一幅超1米的长卷，兼具观赏性与收藏价值。
“赛事引流、文旅留客、促进消费”的闭环设计，让游客在享受体育赛事激情的同时，深度体验广东的文化魅力和旅游风情。
“当‘跟着演出去旅行’‘跟着赛事去旅行’成为年轻人的生活方式，‘票根’也由此升华为城市文化输出的新载体。”上海格物文化发展研究院研究员高灵利认为，游客从“到此一游”的打卡式消费，转向沉浸式的深度体验，在与一座城市的互动中，理解其文化肌理，滋长出真实的情感连接。
吴志才同样认为，“票根经济”能够有效带动城市消费、强化城市IP与品牌打造、盘活全域文商旅资源。当前全国各地纷纷布局这一赛道，关键就在于它能有效地将短期的“流量”转化为可持续的“留量”，成为城市消费的新引擎。
“票根+”模式向全域延伸
在广东，“票根经济”的触角还在不断延伸。
随着第139届广交会于4月15日拉开帷幕，全球客商云集广州。天河路商圈多个商业综合体推出“融合文商旅体学资源，精准服务客商”权益体系，覆盖景点游览、活动体验、购物消费等环节。客商凭广交会证件，还可参与商业体内举办的活动，享受景区门票专属优惠和绿色通道。
不仅如此，广州印发“票根经济”促进文旅消费工作方案，打造交通票、彩灯票、赛事票、演艺票、会展票“五个一”应用场景，通过“一张票”联动多重文旅优惠，推动“票根+”模式向全域延伸。
实践成效也颇为显著。据悉，2026年第一季度，广州惠民活动发放补贴515万元，直接带动文旅消费2125万元，间接拉动消费近1.1亿元，活动曝光量超过4155万次。今年1至2月，广州长隆旅游度假区营收同比增长超10%，拉动全市文体娱指标增长1个百分点。
清远长隆度假区。南方+记者 曾亮超 摄
从演唱会到体育赛事，从展会到文旅打卡，一张票根，正以不同形态出现在越来越多的消费场景中，从单纯的入场凭证，升级为撬动整座城市消费潜力的“万能钥匙”。
上海格物文化发展研究院院长、中国群众文化学会文旅业态创新与推广专委会主任符湘林观察到，“票根经济”从早期的商家自发联动，转变为各地政府主动介入，出台政策、搭建平台、建立机制，“这说明票根经济已经从‘民间玩法’上升为城市治理层面的系统性工程”。
从“一时热闹”到“长期造血”，“票根经济”带动的溢出效应才刚刚开始显现。符湘林表示：“票根经济折射的不仅是消费模式的创新，更是城市治理思维的升级——从‘管理客流’到‘经营人心’，这才是值得期待的方向。”
当“票根经济”从单点突破走向全域覆盖，小小的票根，正在撬动大湾区文旅消费的无限可能。
南方+记者 王涵琦 张思毅
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专家解读：广东发展“票根经济”的堵点与优势
当前，全国各大城市纷纷将“票根经济”作为刺激消费、打造城市IP的重要抓手。那么，对广东来说，要真正实现“一票通城”还需打通哪些堵点？大湾区发展“票根经济”又具备哪些独特优势？
华南理工大学旅游发展与规划研究院院长、教授、博士生导师吴志才近日接受采访时，对上述问题进行了深度解读。
南方日报：当前多地推行“凭票根享景区/商圈折扣”的票根联动，但实际转化率往往有限。您认为广东要实现真正的“一票通城”，最关键的堵点在哪里？
吴志才：最关键的堵点在于以下两点：一是跨行业协同的长效性，补贴退坡后商家和平台参与热情能否持续是现实问题，需要建立可持续的利益分配和数据共享机制；二是跨区域融合的覆盖性，优质IP集中在广深，对粤东西北地区的带动有限，同时票根联动的客流红利集中在头部景区和核心商圈，对周边县域和镇村下沉有限。
南方日报：苏超在赛事期间带动异地文旅消费145.7亿元，被写入江苏省政府工作报告；广州演唱会跨城观演率超70%。从“引客来”到“留住客”，两地分别做对了什么？票根经济要摆脱“一时热闹”，走向“长期造血”，最核心的突破口应是什么？
吴志才：江苏通过“业余球员+一城一队+文旅融合”模式成功打造“苏超”这一现象级本土IP，实行票根权益全覆盖打造全链条消费闭环，从而在赛事期间带动异地文旅消费145.7亿元；广州通过提供丰富的演艺供给提升城市吸引力，全城联动为跨城客群提供交通保障、消费体验服务，从而实现演唱会跨城观演率超70%。
票根经济要摆脱“一时热闹”，走向“长期造血”，最核心的突破口在于两点：一是构建市场长效机制，减少财政补贴依赖，通过跨行业的数据平台来打通消费链条壁垒，引入金融机构等社会资本参与，建立“消费者获益、商家增收、平台盈利”的良性循环。二是加强IP化场景化价值供给，推动票根本身文创化、纪念化，打造“演出+酒店+景区+夜游+文创”等“票根+”一体化产品，提升体验感。
南方日报：大湾区发展“票根经济”具备哪些独特优势？相比长三角、成渝等地区，最有可能形成哪些差异化突破？
吴志才：大湾区发展“票根经济”具备以下优势：广交会和演艺经济等天然基因、一小时生活圈的服务支撑、高净值人群的消费实力、丰厚的“广货”家底。
相比长三角、成渝等地区，最有可能在以下方面差异化突破：一是跨城跨境联动模式，发挥大湾区城市群高度一体化、商贸会展优势，推进票根在粤港澳三地、多城之间通用，实现“一张票通玩大湾区”；二是“乡镇+景区”纵深下沉模式，依托“百千万工程”将赛事活动、核心景区的客流有效导流至周边县域、特色乡镇；三是“超级IP+AI”赋能模式，利用大湾区国际化窗口优势引入国际顶流IP，推动AI技术与票根经济的深度融合，为消费者提供个性化的智能推荐和权益组合。
南方+记者 王涵琦
