01
中文标签婴儿奶粉缺货
英文版仍可正常购买
有网友前往线下丽家宝贝门店看到，货架上尚有a2的品牌广告指引，并没有看到相关产品，店员对产品下架原因保持缄默；而在一家乐友孕婴童门店，货架上看不到任何a2奶粉的陈列痕迹，店员表示，缺货有几天了，4月底产品应该能重新上架。
值得注意的是，大面积缺货的产品仅指a2中文标签婴幼儿奶粉，而通过跨境购渠道销售的英文版婴幼儿配方奶粉如紫白金（a2 Platinum®）、紫曜™（a2 Genesis™）目前均可以通过各大电商渠道购买。
中国消费者对于a2奶粉应该并不陌生。
a2牛奶公司2000年成立于新西兰，2013年进入中国大陆市场，彼时中国农垦集团成为a2牛奶公司婴幼儿系列产品中国区独家进口代理商，跨境购是a2婴幼儿奶粉在中国市场的主要销售方式。2017年9月，a2至初中国版产品配方注册成功。2018年5月起，a2至初中国版产品正式在中国大陆地区进行发售。2023年，a2公司再次获得国家市场监督管理总局对中文标签婴幼儿配方奶粉产品——a2至初的新国标二次配方注册的批准。
自此，a2婴幼儿奶粉在中国市场一直是跨境购和中文标签产品并存的销售模式。
在a2牛奶公司的历年财报中，以中国市场为主的“中国和其他亚洲地区”业务份额不断扩大，营收贡献比例从2025财年的68%增长到2026上半财年的74%。
而a2牛奶公司在中国最主要的业务也是中国婴幼儿奶粉产品，a2牛奶公司总经理兼首席执行官David Bortolussi曾在2025年的财年报告中称，a2在中国地区市场份额持续增长并创下历史新高，在全球最大的中国婴幼儿配方奶粉市场中，a2首次跻身前四大品牌行列。
根据a2公司2026上半财年的财务数据，中国市场婴配粉总收入6.45亿新西兰元，其中“a2至初”中文标签和“a2紫白金”英文标签销售额各约3.25亿、3.20亿新西兰元。
也就是说，“a2至初”中文标签产品的营收贡献已经超过跨境购产品。
单就a2至初中文标签婴幼儿配方奶粉的销售额看，该业务从2022年的4.38亿新西兰元增长至2025财年的6.325亿新西兰元，增长幅度达到了44.5%。
02
地缘因素、国家政策等多方面因素
影响a2公司供应链
a2牛奶公司（The a2 Milk Company）的一份公告称，在多方面因素之下，a2公司遇到暂时性的供应链挑战，导致短期内中文标签婴幼儿配方奶粉供应紧张。除了市场需求和地缘关系变化对物流的影响之外，还包括：
“近期全球各国监管机构均提升了针对奶粉制造商及原料供应商的检测要求和标准。中国政府也强化了对婴幼儿配方奶粉产品的检验措施，涉及进口产品的报关和检验周期因此延长，在一定程度上影响了产品供应周期。”
该公司称，为积极响应并配合中国政府监管要求，升级了产品检验和放行标准，确保每个批次产品从源头上符合最新监管要求，并委托新西兰独立的第三方检验机构出具检验报告，客观上也延长了产品放行时间。
声明指出，上述因素将在2026财年第四季度对中文标签婴儿配方奶粉的市场供应产生实质性影响，尤其是在4月和5月。
03
中东炮火搅动进口奶粉供应链？
进口和国产奶粉，最近都涨价了？
a2并不是唯一受到影响的母婴品牌。
有宝妈表示，自家孩子喝的德国爱他美白金现在全网断货涨价，3月龄宝宝被迫转奶。“贝拉米白金（全段）昨天价格是1669元6罐，今天是1717元，一天涨了近50元，相当于一罐涨了8元。”一家大型连锁母婴店店员介绍，近期，确实有一些品牌的价格比去年年底高了一些，特别是某些以“海外奶源”“新配方”为卖点的产品，近期价格上调较为明显。
“清关清不了”“奶粉现在还在海上漂着，缺货就会涨”“国产奶粉原材料成本上升”……进口奶粉涨价是打仗导致的缺货，国产奶粉涨价是因为原材料价格上涨，是不少母婴店以及品牌奶粉线上旗舰店给出的涨价原因回答。
这波奶粉涨价，虽然主要以进口奶粉品牌为主，不过，翻阅近几个月国产奶粉品牌产品历史价格曲线，部分国产奶粉品牌的特定系列或段数奶粉，涨幅同样明显。比如，伊利金领冠育护3段4罐装，近90天的最低价是在1月初，价格是438.72元，进入3月份，最低价已稳定在600元，相当于一罐涨了40.32元。
对于上述说法，有业内专家指出，中东炮火搅动奶粉供应链确实是其中一方面原因，但并非核心原因。美伊冲突确实对全球原油价格和航线心理预期造成了一定影响，但这轮进口奶粉缺货涨价的直接推手，主要还是因为今年一季度主流进口品牌的销售表现良好。比如，以a2至初为代表的进口奶粉品牌，一季度销售额同比增长超过7%，尤其是一段奶粉需求旺盛，市场热度远超预期。
这么看，卖得太好加上通关变慢，造成了进口奶粉阶段性短缺进而涨价，那么，国产奶粉品牌涨价的核心原因又有哪些？
针对国产奶粉品牌方给出的 “原材料价格上涨、运输成本上升、产品配方升级”等价格上涨原因，专家认为，这并不是全部原因，最根本的原因在于国产品牌要恢复价盘，给渠道“补血”。基于此，从去年开始到今年，头部国产奶粉品牌的主要策略就是通过提价来逐步恢复价盘，给予渠道更好的利润空间。“在此基础上进行控货控价，从而激发渠道的推广热情。“
