转自：央视频
2026年4月12日，央视频推出“甘味飘香·云端助农”直播，总台主持人郭嘉宁以“甘味体验官”的身份，走进位于甘肃农垦总部经济大厦户外广场的“甘味集市”，以沉浸式云逛展的方式，带领全国观众开启了一场陇原寻味之旅。
这场直播不仅是一次“舌尖上的甘肃”的集中展示，更是一次对“甘味”品牌内涵与价值的深度解码。甘肃省农业农村厅党组成员、副厅长程江芬也做客直播间，在访谈中详细回顾了“甘味”品牌从无到有、逐步成长为全国知名农业品牌的发展历程，阐释其品质底蕴、产业支撑及助农惠农的实践效益，也让“甘味”品牌背后的内涵更加深入人心。
透过直播看见品牌底色
“甘味”农产品为什么好？
“甘味”是什么？在直播中，甘肃省绿色食品协会会长陈世恩给出了一个精炼的回答，“甘味是甘肃省优质农产品的省级区域公用品牌。”它不是某一个产品的名字，而是一套覆盖全省、分级管理的品牌认证体系。这套体系的门槛清晰且严格，可以概括为“五有+三无”。“五有”指的是有代表性、有规模、有特色、有认证、有主体支撑，而“三无”指的则是无不良记录、无质量安全事故、无侵权行为。在后续的访谈中，程江芬副厅长也对此做了进一步阐释，“‘甘味’以绿色为底色，产品必须是绿色、有机或地标产品。”她表示，目前“甘味”品牌已认证55个地方区域公用品牌和750个企业商标品牌，产品品类超过1000种。
从“中国薯都”定西的马铃薯和宽粉，到“陇原金珠”的庆阳小米；从“补药之长”的陇西黄芪，到登上高考题的平凉红牛；从全球独有的天祝白牦牛，到被誉为“可食用护肤品”的天水花牛苹果……每一个出现在直播镜头前的产品，都贴着“甘味”标识，背后也都有着一套从种植到加工的品质管控体系。在直播中被反复提及的“厚道甘肃，地道甘味”八个字，不仅是品牌口号，更是甘肃农产品货真价实、味道醇厚的品质宣言。如主持人郭嘉宁在直播中所言，“‘甘味’这个章一戳上，就代表着品控，代表着稳定。”这正是“甘味”品牌给予市场最朴素也最有力的承诺。
从“种得好”到“卖得好”
“甘味”如何让农民受益
对甘肃而言，“甘味”品牌最直接的成效，就是以品质优势打通产销衔接，让广大农户真正从“丰产”走向“丰收”，把优质农产品的价值实实在在转化为农户增收的真金白银。程江芬副厅长坦言，甘肃曾是脱贫攻坚的主战场，“甘味”品牌的初心就是让“农民增收”，有了甘味的品牌背书，“同样的马铃薯、同样的苹果，卖得好、价格优，最终让农民受益。”直播中，多家企业负责人也表示，在加入“甘味”后销量比从前更好了。
除了直接增收，“甘味”更推动地方产业从零散走向集群、从初级走向精深。依托“甘味”品牌，甘肃全力打造“牛羊菜果薯药粮种”八大产业集群。以永登苦水玫瑰为例，这个拥有200多年种植历史的特色作物，已从最初的观赏用途，发展为涵盖精油、食品、酒类、护肤品等多元产品的全产业链，“玫瑰经济”初具规模。再如康县太平鸡，这个有1600多年养殖历史、一度濒临灭绝的地方品种，在“甘味”品牌的带动下重新进入市场，被开发成药食同源的即食鸡汤产品，既保护了遗传资源，又带动了当地农户养殖增收。
从产业升级到品牌出海，“甘味”正在成为甘肃的一张新名片。静宁苹果借助“甘味”体系成功出口欧盟，张掖玉米种子的品牌价值评估超过了190亿元。值得一提的是，如今“甘味”不仅在销售端打开广阔市场，更推动当地农文旅的融合，如苦水玫瑰节、窑洞养牛旅游等新业态不断涌现，让“甘味”从餐桌走向更广阔的消费场景。
品牌背书打通销路
“甘味”如何搭建出陇出海通道
消费场景的拓展，离不开渠道通路的支撑。经过七年发展，“甘味”品牌已构建起“线上线下融合、省内省外联动、国内国际协同”的营销网络。
在线上，“甘味”品牌中心积极布局电商渠道。直播中提到，“甘味”刚刚举办了首届“甘味”直播大赛，吸引1700多名选手报名参加，旨在培育专业的品牌营销人才队伍。多家企业反馈，入驻“甘味”后线上销量“有了很可观的增长”，电商渠道从无到有、从弱到强。“甘味”的品牌背书正在转化为实实在在的市场信任。在线下，“甘味”品牌同样积极拓宽渠道。据介绍，“甘味”正在推进“百万职工消费甘味农产品”行动，通过工会福利采购“甘味”产品；对接央企、国企、部队食堂，让“甘味”进入更稳定、更大规模的B端市场。此外，“甘味”实体店、商超展销等线下渠道也在持续拓展。
在全国化和国际化方面，“甘味”也提出了清晰的战略——“甘味出陇出海”。从“出陇”到“出海”，意味着“甘味”不仅要走出甘肃，还要走向世界。静宁苹果出口欧盟、“甘味”产品亮相世博会等，都是这一战略的生动实践。程江芬副厅长表示，下一步将继续推动“甘味”在全国市场的深耕布局，同时做好国际化功课，适应不同国家和地区的消费习惯。
整场直播通过“走进现场、解锁好物、品鉴体验、品牌赋能”的递进式呈现，不仅立体展示了甘肃绿色优质农产品的魅力，更深入解读了“甘味”品牌体系的建设成果与社会价值。随着数智化渠道的推进和品牌影响力的扩大，“甘味”有望成为中国农产品区域公用品牌建设的标杆，为乡村振兴注入更加持久的云端动力。
