（来源：邯郸网络广播电视台）
转自：邯郸网络广播电视台
肥乡区立足区域特色产业优势，将“一品一播”作为赋能千行百业的重要抓手，紧扣“培训转化”关键环节，创新思路、多措并举，探索出一条以培训促应用、以应用促融合、以融合促发展的电商直播新路径。
去年以来，肥乡区电商主体培育、网络零售、快递物流等核心指标实现突破性增长，主播培训转化率位居全市首位，一批带货能手和电商企业竞相涌现，有效带动了区域经济发展和广泛就业。
针对电商直播人才短缺、技能参差不齐的现实难点，肥乡区变“大水漫灌”为“精准赋能”，构建起覆盖全员、分级递进的培训矩阵。该区由人社部门牵头，联合9个镇、13个行业部门，对村干部、企业主播、电商带头人、返乡创业青年、传统商户等群体进行全覆盖摸底，精准掌握从业意愿与技能需求，确保培训对象找得准、底数清，目前已累计培训各类人员13000余人次。
在课程设置上，肥乡区改变单一授课模式，针对不同群体开设差异化课程。对“零基础”学员开设“入门班”，重点培训平台规则、账号搭建、基础拍摄等技能；对有一定基础的从业者开设“提升班”，聚焦脚本创作、流量运营、粉丝维护等进阶内容；对中高级主播和重点企业开设“精英班”，采取“一对一”导师制，重点培养选品策略、供应链管理、品牌打造等能力。今年以来，全区累计举办各类培训班115期，培训覆盖面和精准性显著提升。
此外，坚持“教室+直播间”双场景教学，肥乡区将培训课堂延伸至田间地头、生产车间、街头社区一线。每期培训设置不少于50%的实操课程，组织学员在真实场景中进行直播演练，邀请头部主播、运营专家现场点评、手把手指导。培训结束后，通过“以赛代训”方式，举办“一品一播”主播大赛、短视频创作大赛，选拔优秀学员纳入“电商主播人才库”重点跟踪培养。
围绕“有货可播、货优品强”目标，肥乡区着力推动特色产品上行，系统梳理全区优势特色产业，筛选出圆葱、食用菌、精品果蔬、手工艺品等20余个品类、100余款单品纳入“肥乡优品”库。同时建立“源头监管+全程追溯”体系，制定入库产品选品规范，对质量等级、包装规格、物流适配、售后服务等统一标准，确保直播销售产品“来源可查、质量可靠、售后无忧”。
在品牌培育方面，肥乡区整合“肥乡圆葱”“肥乡食用菌”“肥乡番茄”等百余种乡土特色产品，支持企业与直播机构、设计团队合作，针对直播渠道特点开发定制化、小包装、组合装产品，提升产品附加值和直播适配性。同时，优化完善区、镇、村三级物流配送与售后服务体系，在各镇和重点村设立电商直播服务站点，配备小型仓储、打包、发货设施，真正实现“主播在村头、发货在门口”。
肥乡区坚持以融合促发展，推动电商直播深度融入农业、制造业、文旅等各个领域。
在农业领域，组织主播深入田间地头开展“沉浸式”直播，将生产场景、种植过程、品质管控直观呈现给消费者。创新开展“书记镇长直播带货”活动，9个乡镇党政主要负责人轮流走进直播间，为本乡镇特色产品代言，常态化开展直播活动，带动农产品网络销售额持续增长。
在制造业领域，依托全区装备制造、纺织服装等传统产业优势，引导制造企业拥抱直播电商新渠道，鼓励企业开设工厂直播间，展示生产工艺、产品性能、应用场景，实现从“B2B”到“B2C”的拓展延伸。
在文旅领域，结合肥乡历史文化资源，将直播镜头对准旅游景区、非遗工坊、特色民宿，推出“云游肥乡”“非遗里的肥乡”等系列直播活动，通过“主播带你逛”“边看边买”等方式，带动文创产品、旅游商品、特色餐饮线上销售，打造“线上引流、线下体验、全域联动”的文旅消费新场景。
肥乡区坚持政府引导、市场主导，持续优化电商直播发展环境。该区制定一系列支持电商直播产业高质量发展的政策措施，从主体培育、人才引进、平台建设、物流补贴、金融支持等方面给予全方位扶持。该区还设立电商产业发展专项资金，对年销售额达到一定规模的直播主体、获得省级以上荣誉的电商企业给予奖励，撬动社会资本投入。
为推进“一品一播”赋能千行百业，肥乡区成立电商直播产业发展服务专班，实行“一企一策”精准服务，协调解决企业在场地、资金、用工、物流等方面的实际困难；组建由电商运营专家、法律顾问、金融专员组成的“服务团”，定期上门服务，为企业答疑解惑、防范风险。同时，充分利用各类媒体平台，广泛宣传“一品一播”典型案例和先进人物，讲好电商创业故事，营造“人人关注电商、人人参与直播”的浓厚氛围。
如今，肥乡区电商直播从业者从起初的零散自发，发展到初步形成规模效应，“粗布书记”李红瑞、崔氏米线、别丽美特等一批带货能手和电商企业脱颖而出，成为区域经济高质量发展的生动注脚。
邯郸新闻传媒中心记者 王翔
图片来源：微观肥乡
