近日，不少网友注意到梦龙冰淇淋在某社交平台发布的一则开心果新品广告，其宣传物料中以“灵感源自芭蕾舞鞋的撞色美学”为主题，将芭蕾舞鞋的配色设计与冰淇淋外观关联。部分消费者认为其配图和文案均令人“观感不适”，并被质疑其营销涉嫌低俗擦边、物化女性，广告创意与食品关联牵强。
对此，记者向梦龙所关联的和路雪品牌客服求证该广告的真实性，对方未进行正面回应，仅表示“您的反馈我们已经收到并高度重视，后续会进一步加强内容审核与把控，感谢您的关注与提醒。”
或是因舆论发酵，梦龙相关账号目前已删除该广告，相关链接显示“当前内容无法展示”，关联商品仍在售卖。对于广告是否被要求下架一事，另一名和路雪客服向记者表示，暂时没有接到这方面的通知，但开心果冰淇淋仍在线上线下渠道正常销售。
根据社交平台上的广告截图显示，这则广告主要是为宣传梦龙今年上新的首支撞色冰淇淋。该冰淇淋有浓郁开心果和黑巧克力薄荷两种口味。其中开心果冰淇淋采用巧克力和绿色搭配，薄荷味则是巧克力和蓝色搭配。在冰淇淋的广告语中写有“邂逅双重臻巧层，解锁欢愉新趋势，撷取芭蕾舞鞋撞色美学”的字样。
部分消费者认为，传统芭蕾舞鞋并无广告中展示的撞色设计，上述广告有“硬凹艺术概念”之嫌，且将食品与足部相关联并不恰当。但也有消费者表示，广告只是产品的夸张表达，本身是否好吃更重要。
据悉，该产品在和路雪天猫旗舰店的售价为4支51元，合单价12.75元每支；若叠加30元的运费，每支售价高达20.25元。
这并非梦龙首次因广告引发争议。去年5月，梦龙也曾发布过一组新品冰淇淋的图片，部分推广内容中，模特身着丝质睡衣坐于床榻，配文“大儿童也要过六一”，辅以“欢愉”“慵懒时刻”等文案。该广告被质疑有“擦边”之嫌，目前内容同样已不可见。
网友评论
不少网友在相关话题下评论：
“无法理解的审美”
“一点想买的欲望都没有了”
“这还让人咋吃得下口”
还有网友表示：
“我就想问问为什么要把吃的
跟脚上穿的鞋联系在一起”？
根据公开资料，梦龙是和路雪旗下高端冰淇淋品牌，隶属于联合利华（中国）投资有限公司，1993年和路雪进入中国后，梦龙成为核心品牌之一。
财报显示，梦龙冰淇淋公司2025年全年销售额为79亿欧元，与2024年基本持平。其中上半年在中国市场收入2.7亿欧元，整体市场份额维持在11%左右。根据招股书披露，其去年投入了更多的广告及推广支出，一部分就是由于中国市场社交与数字化营销投放的扩大。今年1月，梦龙冰淇淋公司发布了31款新品，被称为史上最多。
来源：界面新闻、北京商报、白鹿视频、网友评论
责任编辑：王维娜
校对：秦浩
主编：严云
