转自：新华财经
“2026上海静安文旅融合新聚场”活动9日启幕，一系列聚焦咖啡和戏剧的文旅活动将从4月至5月为市民游客带来感官盛宴。
新华财经从开幕式上获悉，从4月23日至5月31日，2026上海・静安现代戏剧谷将推出“名剧展演”活动，集中呈现8大主题系列的21部精选剧目，包含《繁花》第三季、《羊人奥德赛》、《超越一切不可能》《烟火人间》等多部不同风格作品。其中，超过85%的剧目系首次在国内演出。
值得一提的是，此次开幕式舞台设置在位于静安寺广场的咖啡市集活动现场。新华财经在开幕现场看到，在仪式现场周围和几步之遥的久光百货1618弄，拉瓦萨（LAVAZZA）、澳咖（AOKKA）、嗲咖啡等逾50个咖啡品牌搭起摊位，市民游客人潮涌动。
图为上海静安寺广场的咖啡市集活动
在咖啡市集上，盐水鸭咖啡、醋咖啡等多款新鲜奇特的特调咖啡亮相，不少市民游客排队购买品尝。同时，一些跨界品牌的联名玩法也吸引行人驻足参与。据口腔护理品牌格润安（grin）展位的工作人员介绍，该品牌与永璞咖啡在市集期间推出联名活动，任一品牌产品的购买者可通过凭证获得两个品牌提供的咖啡和口腔护理赠品，“咖啡爱好者往往也关注口腔护理，双方的买赠联动可以激发消费者购买意愿。”
上海市静安区文化和旅游局副局长徐卫华介绍，静安文旅融合新聚场活动包含咖啡和戏剧两大元素，希望通过两大元素深度联动，探索刺激消费新玩法。比如，该区此次推出三条“戏咖漫游”主题路线，消费者上传演艺场馆票根可解锁商圈咖啡商户限时特惠，实现剧场与咖啡馆流量双向转化。
图为咖啡市集现场
近年来，上海静安日益厚实的咖啡文化和演艺“家底”，为此次“戏咖联动”提供有利条件。
静安是上海建设“亚洲演艺之都”的核心承载区。环人民广场1.5平方公里核心区内，密集分布着26个专业场馆和80多个各类演艺新空间，以上海全市五分之一的剧场数、三分之一的座位数，贡献了二分之一的演出量。
2025年4月，静安落地区域演艺产业合作平台——“新静界演艺联盟”，整合区内剧场、演出团体、商圈、酒店等资源，推动演艺经济发展，提升演艺品牌影响力。据该联盟统计，2025年，静安演出近3万场，同比增长39%；常年涉外演出超1万场、驻场演出达5000场，位居全市首位；营业性演出吸引观众172万人次，同比增长23.28%；票房收入4.62亿元，同比增长25.74%。
图为演员正在咖啡市集活动上表演
另一方面，静安也是上海咖啡文化的“高地”，是沪上咖啡店最密集的“黄金地带”。《2025上海咖啡消费趋势报告》显示，静安每平方公里分布约57家咖啡店，南京西路平均每30米就有一家咖啡店。同时，静安是慢勒咖啡（Manner）、阿拉比卡（%Arabica）、蓝瓶咖啡、星巴克等精品咖啡品牌偏爱的首店落地区域。
业内人士表示，从消费行为看，咖啡是高频、低门槛的日常消费，而戏剧是低频、高决策成本的文娱消费。“戏咖”联动，核心逻辑是用咖啡的高频流量来带动戏剧的低频转化，探索放大咖啡文化和演艺经济双高地势能，形成更具吸引力的文旅磁场。（杨子华）
编辑：谈瑞
