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【#手打挂面手打是商标#】#商标玩文字游戏为何屡禁不止##山里来的土鸡蛋山里来的土是商标#近日，某品牌方便面陷入一场舆论危机。有消费者购买“手打挂面”后吐槽未吃出手工感，相关方面回应称“手打”仅为注册商标，与手工工艺无关，瞬间引爆差评。近年来，多个品牌被曝出在商标上玩文字游戏。从“壹号土”猪肉到“山里来的土”鸡蛋，从“120W”快充充电器到“供港食品”，无不是刻意模糊商标标识与产品内容的界限。部分商家还通过标注技巧强化误导性：将“心机商标”以大号字体突出显示，而标注商标属性的符号则用极小字体印在犄角旮旯，或藏在密密麻麻的产品说明中。如此种种，都让消费者很难立刻发现端倪，而一旦有人较真维权，这些商家便抛出一句“仅为商标”试图免责。《中华人民共和国商标法》明确规定，禁止“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志”作为商标使用。《中华人民共和国消费者权益保护法》也写得清清楚楚，消费者知情权与公平交易权不得侵犯。可见，无论商家如何撇清责任，“心机商标”已然触碰法律红线。一些企业长期揣着明白装糊涂，背后与商标注册审查机制的漏洞不无关系。既然相较投入真金白银打造品牌，通过“心机商标”引流赚钱这么容易，也就成了部分商家眼中的“捷径”。同时，由于涉事商品大多不算太贵，考虑到维权成本与收益不对称，多数消费者也没有精力追究到底，这也在客观上助长了侥幸心理。市场经济是诚信经济，不能任由“心机商标”忽悠人。根治此类乱象，除了严控注册门槛、鼓励消费者积极维权，更要提高商家的违法成本。值得关注的是，正在修订中的《商标法》将从审查源头、使用监管和处罚力度三方面收紧，将大幅压缩“心机商标”的生存空间。能赢得消费者的，从来不是商标的“巧立名目”，而是产品的“货真价实”。这次翻车风波也给更多从业者又提了个醒：心机玩多了，最终坑的只能是自己。（评论员 雨馨；视频来源 央视网）
