四月，地处渭北黄土高原上的宜君县，连翘花开了，成片的金黄铺展于群山沟壑之间，让绿水青山变成了金山银山。
从“卖药材”到“卖风景”，从“一季忙”到“四季旺”，宜君县正通过农文旅深度融合，走出一条生态美、产业兴、百姓富的可持续发展之路。
近年来，宜君县跳出“就农业抓农业”的传统思维，推动农业、文化、旅游深度融合。2025年，该县通过举办乡村旅游、红色研学等系列活动，全年接待游客280.1万人次，旅游综合收入突破12亿元，农文旅融合已成为县域经济发展的新引擎。
这一转变的背后，是顶层设计的强力驱动。今年3月，宜君县召开专题会议，出台《农文旅融合发展三年行动方案（2026—2028）》，以系统性规划推动农业、文化、旅游深度融合。
数据的背后，是产业的蝶变升级。在彭祖药谷，万亩中药材种植基地不仅是“第一车间”，也是集康养、研学于一体的国家AAA级旅游景区。去年，这里入选“陕西省科普研学十大线路”，让药谷变身广受欢迎的文旅IP。游客可以跟着讲解员认党参、辨连翘、挖黄精，也可以在彭祖书院里动手制作艾条、合香，缝制香囊。
“以前连翘花开没人看，现在花开是景，花落是药，连叶子都能做成香囊。”宜君县科技工业园区副主任胡佩延介绍，县里依托夏季平均19℃的清凉气候，做足“避暑经济”文章，将“医、食、养、游”串珠成链。
产业兴旺，最终是为了百姓富裕。
4月7日，云梦乡山长河村村民夏木清望着盛开的连翘花，眼里满是希望：“以前只觉着连翘花好看，没想到收购价格也很不错。去年，乡里规划种植连翘，大家的积极性很高，一年下来能挣不少钱哩！”
作为宜君特色药材，连翘一年种植、百年受益，经济和生态效益都十分可观。如今，连翘已成为当地农户增收的“香饽饽”，更是乡村振兴路上的“金钥匙”。
依托苏陕协作机制，宜君县引入东部资源，补齐冷链物流、电商销售短板。从中药材到核桃辣子酱，30余款农特产品通过“线上+线下”渠道走出大山，让“土特产”搭上了“快车道”。
西延高铁已开通，宜君县正借势大唐不夜城的客流辐射，力推“彭祖药谷”IP，定下全网曝光5000万次、线下引流20万人次的新目标。同时，宜君县正加快完善县乡村三级物流体系，力争电商销售额较“十四五”末再增30%，培育10户电商企业、新增5款网红产品，向着2030年健全现代商贸物流体系的目标稳步迈进。
从“一季花”到“全年游”，宜君县以农文旅深度融合为笔，在黄土高原上绘就了乡村振兴的崭新画卷。
