近日有网友发帖称,自己吃了多年的今麦郎手打面,仔细查看其外包装后才发现,“手打”不是工艺,而是产品商标名称。此事一出,舆论哗然。今麦郎扛不住压力,宣布停止使用近20年的“手打”商标。今麦郎称,“随着时代的进步,消费者认知的提升,产品也必须跟上时代的步伐。为了避免给大家带来产品表述上的困扰,决定不再使用‘手打’商标。”
白象“多半袋”面、潘婷“三分钟奇迹”发膜、“汇源100%”果汁……这种商标玩文字游戏打擦边球的事儿已经不是第一次,而且屡屡发生在大品牌身上。那么问题来了,套路商标屡屡被曝光,为何相关商品还能一直卖?
记者 孙佳琪 济南报道
商标玩文字游戏
似乎已成行业“共识”
这也不是今麦郎第一次玩文字游戏了。
记者了解到,除今麦郎“手打面”外,其旗下还有“1袋半”“1.5倍”等方便面速食产品,与此类似的还有康师傅“一倍半”系列方便面,只不过产品下方有明确标注:“一倍半,指面饼克重与劲爽乐系列面饼(70g)重比。”
确实,从面饼重量上看,110克确实比70克的“一倍半”还要多。但今麦郎“1袋半”却没有额外作出解释说明。不过,按照市面上普通装方便面大多数都是80克或85克的面饼规格标准来算,120克面饼用“1袋半”商标也算说得过去。
但从企查查进一步对“1袋半”的商标注册资质进行查询,记者发现,从2015年至2024年,今麦郎食品股份有限公司委托北京品源知识产权代理公司申请的“1袋半”商标均未通过商标注册审核。
今麦郎绕了一步,“1袋半”商标虽未获批,但是在商标未注册下来时使用“TM”标注,也不算违规。
除了今麦郎,就在去年,白象也因“多半袋”面被推上舆论的风口浪尖,明明比自家品牌其他系列方便面克重多了不到30%,却用“多半袋”商标误导消费者买单。有网友锐评:“笑死,怪不得多半袋我都没吃饱,原来人家这只是商标。”
商标玩文字游戏似乎已经成为行业“共识”,如果说“手打”还算新鲜,那“零添加”的套路已上演多年。
“我一直以为这款酱油是零添加的,所以用了很多年,没想到它就是个商标!”济南市民王女士拿着手里的“千禾0”酱油哭笑不得。瓶身上硕大的“千禾0”字样被无数消费者默认为“零添加”标识,直到媒体曝光,才明白“千禾0”仅是一个注册商标,与产品是否含添加剂毫无关系。
更耐人寻味的是,千禾味业曾申请注册“千禾0+”商标,但国家知识产权局已认定该商标带有欺骗性,易使公众误认,宣告其无效。然而,记者走访调查时发现,核心的“千禾0”,超市货架和电商商城依然有售,企业继续沿用这一误导性标识。
除此之外,简·爱酸奶的“其他没了”“潘婷三分钟奇迹”发膜、“安踏断码”清仓店,玩的都是一样的文字套路,并且沿用至今。将形容词注册为商标,已成为快消品行业的“固定剧本”。
从政策出台到正式实施
不少企业在钻时间的“空子”
“这样的行为不是违法吗?为何放任不管?”不少网友发出疑问。
这次今麦郎的紧急叫停,并不是网友曝光的偶然,而是处在国家相关法规即将执行的关口上。
问题的关键在于,许多品牌都在钻“存量商标”与“新规过渡期”的双重空子。
今麦郎的“手打”商标注册于2006年,汇源100%的商标同样存在多年。在法律实践中,已经注册的商标如果未被宣告无效,企业就有权继续使用。而宣告无效需要有人申请、有人审查,这是一个漫长的过程。
更大的漏洞在于新规的“时间差”。
2025年3月,国家发布《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》(GB7718-2025),明确规定预包装食品不允许使用“零添加”“不添加”等用语,并对误导性标签作出严格限制。然而,该标准要到2027年3月16日才正式实施。
这意味着什么?“从2025年3月到2027年3月,两年的过渡期内,如果现有已注册的商标在试用期内,企业依然可以使用“零添加”等字样。”上海段和段律师事务所孙富果律师说。也就是说,当新规正式落地时,这些企业早已清完了库存,赚完了最后一波“焦虑税”。
有业内人士称,今麦郎在舆论发酵后迅速宣布“不再使用”,不是因为它真的“违法”,而是因为它算清了账:风波过后继续使用得不偿失。但在此之前,那款印着“手打”商标的面条,早已在货架上躺了多年。
