瑞幸和库迪不约而同地上线了“免费升杯”活动。
不卷价格，开始卷“容量”，“新型商战”开启了？
“免费升杯”活动上线
咖啡巨头开始“卷容量”
最近，两大连锁咖啡品牌都将目光瞄准了“升超大杯”。
两家的运营策略有所不同，瑞幸采取的是每日限量的免费升杯抽奖玩法，而库迪则选择在特惠专区推出不限量的免费升杯体验。
瑞幸和库迪的大杯液体容量均约450ml，瑞幸升级后的超大杯杯体容量约为596ml，库迪的超大杯约570ml。
这一默契动作被业内人士解读为“新型商战”。
过去两年，咖啡行业经历了一轮非常激烈的价格战，从9.9元到5.9元，从品牌发券到平台补贴，咖啡价格被一次次往下压，目前各品牌之间的价格差距其实没有那么大了。
在此背景下，品牌根据自身情况设置“升杯”规则，用“加量不加价”的方式来回馈消费者，成为一种提供差异化性价比的新解法。
巧妙避开了单纯的底价厮杀，咖啡赛道的竞争下一步是“卷容量”？
比起“喝到撑”
有人也只想要简单粗暴的降价
不过，在社交平台上，出现了一种截然不同的声音。有不少消费者表示，虽然大容量看着过瘾，但自己的日常摄入量根本喝不完这么多咖啡，一上午抱着一个“水桶”狂饮，反而会有负担。
甚至有消费者直言：“相比于送容量，我更希望品牌能把多出来的容量成本直接折算成现金优惠，简简单单降价不好吗？”
这也给品牌们提出了一个新的思考：在近两年各种价格战、优惠券满天飞的环境下，消费者其实已经对复杂的“套路”产生疲劳了。
在咖啡这种越来越高频的消费场景里，到底是“升超大杯”更能刺激购买欲，还是“直接把价格打下来”更能赢得人心？
统筹｜艳子 编辑｜子琪 视觉｜江飞
