新疆以旧换新：从更新单品到焕新生活

春日的新疆，消费市场暖意涌动。在车展现场，消费者忙着咨询旧车置换新政；在家电市场，绿色智能家电受到消费者青睐；在南疆乡村巴扎，流动展销车把补贴与服务送到群众家门口……如今，以旧换新已不再是简单的“汰旧购新”，而是涵盖汽车、家电、数码智能等领域，集政策补贴、场景体验、全链条服务于一体的消费升级工程。作为促消费、稳内需、惠民生的重要抓手，新疆以旧换新持续发力，依托超长期特别国债资金支持，通过“中央+地方+企业”联动，推动政策红利精准直达，消费场景不断丰富，从换家电汽车向焕新生活转型。截至3月15日，全区商务领域消费品以旧换新已累计补贴相关产品48.5万台（件），累计申报补贴资金3.44亿元，累计带动消费34.2亿元。

政策精准发力 市场有效承接消费潜能加速释放以旧换新政策优化的核心突破，在于打破了传统政策“单点发力”的局限，构建起全域覆盖、分层施策、便捷高效的政策体系，让“真金白银”的补贴与激励真正成为激活消费的“催化剂”。从全区层面看，以旧换新补贴覆盖汽车、家电、数码智能三大核心领域，形成多点支撑的消费拉动格局。各地结合实际细化政策，乌鲁木齐市更是创新推出“政策+激励”双轮驱动模式。作为全国有奖发票试点城市，乌鲁木齐获中央财政1.8亿元专项资金支持，于2月13日启动有奖发票活动，形成提振消费合力。乌鲁木齐市商务局党组成员、副局长易卫平表示，截至目前，全市发票上传量突破350万张，“消费索票、上传抽奖”已成为市民消费新习惯。除了国家以旧换新政策之外，昌吉市、阿克苏市等地还推出了汽车购新政策。消费者可根据购车情况选择国家以旧换新补贴或者购新补贴，扩大了促消费范围。政策发力的同时，企业配套让利同步跟进。长安汽车等参展企业更是推出新能源乘用车至高2万元补贴，燃油车至高1.5万元补贴。“现在国产车发展得非常快，功能也非常多，正好我有一辆旧车想置换，有这个好政策，要是有合适的就准备换一辆。”昌吉市民闫新萍的话，道出了不少消费者的心声。政策的精准发力，有效弥合了消费者的心理价差。新疆以旧换新政策与有奖发票等举措联动，既降低了居民消费成本，又激发了市场活力，形成了“政策引导—企业让利—消费者参与”的良性循环。“财政补贴直接降低了升级产品的‘心理门槛’，让‘买得更好’不再是口号。”新疆农业大学经济社会发展研究中心主任布娲鹣·阿布拉分析。

2026年1月15日，苏宁易购乌鲁木齐市人民广场店人头攒动，顾客在选购小家电。当天，“购在新疆·焕新消费”2026新疆新春消费季暨消费品以旧换新启动仪式在此举行。石榴云/新疆日报记者 李瑞摄产品供给多元 体验焕新升级消费场景向纵深拓展如果说政策补贴与有奖激励是以旧换新的“驱动力”，那么消费场景的升级则是其“核心内涵”。布娲鹣·阿布拉说，随着居民收入水平提升和消费观念转变，以旧换新已从“更换单个商品”向“升级生活场景”转变，绿色化、智能化、场景化成为消费新趋势，消费者换的不再是一台家电、一辆汽车，而是一整套更舒适、更便捷、更环保的生活方式。家电消费领域，“组合更新”“场景焕新”成为新潮流。在乌鲁木齐市一家家电卖场，市民张筱雨原本只想换一台冰箱，却在体验后一口气下单了嵌入式蒸烤箱和洗碗机。“销售人员给我演示了智慧厨房系统，冰箱、烤箱都能用手机控制，感觉整个做饭体验都不一样了。”她笑着说。“一站式焕新”的需求，推动家电销售从“单品售卖”向“场景解决方案”转型。企业也在主动适配这一变化。新疆世纪中联电器连锁有限公司营运部总监马亮介绍，今年1—3月企业家电销售量以旧换新占比高达70%以上，彩电、冰箱、洗衣机等品类中，绿色智能化产品销售业绩突出，其中彩电3C品类最受消费者欢迎。苏宁易购旗下零售云则聚焦智能清洁、健康厨房、舒适安睡等多元场景，将新智家电精准推向县域市场，2026年1月销售规模同比增长51%，其中扫地机器人、洗碗机、内衣清洗机等“减负型”家电销量同比增幅均超80%。“以前顾客买家电是‘一件一件挑’，现在很多人会问有没有整套方案，比如厨房一体化或者全屋智能。”新疆苏宁易购商贸有限公司总经理宋赟表示，苏宁零售云门店已从商品陈列场所，转型为提供局部改造、一站式换新、家电清洗等服务的“生活服务节点”。汽车消费领域，“整车+配套”的场景化换新趋势同样明显。在昌吉市一家新能源汽车销售门店，市民张雷原本打算置换一辆新能源汽车，在销售人员介绍下，又加装了家用充电桩和智能能源管理系统。“装好充电桩，回家就能充电，整体更方便。”他说。这种“整车+配套”的消费模式，不仅提升了消费者的使用体验，也推动汽车消费从“代步需求”向“品质出行”升级。2026新疆315国际车展的火爆，正是这种消费升级的生动体现。为期6天的车展，销售车辆13020台，总销售额预计20亿元。布娲鹣·阿布拉分析，从“换商品”到“换场景”，反映的是消费理念的深刻变化。“人们换的不只是冰箱、洗衣机，而是一整套生活方式。”她认为，新疆以旧换新政策的推进，不仅激活了消费潜力，更推动了消费结构升级，切实提升了消费者的获得感。

2026新疆315国际车展现场。石榴云/新疆日报记者 黑宏伟摄

渠道持续下沉 服务提档升级消费理念悄然转变在以旧换新政策持续推进过程中，新疆消费市场呈现出购销两旺的良好态势，但也面临着农村市场政策触达不畅、回收体系不完善、部分场景服务不足等堵点难点。如何打通“最后一公里”，让政策红利与消费激励惠及更多群众，推动以旧换新从“量的增长”向“质的提升”转变，成为当前亟待解决的问题。为破解这一难题，各地精准发力、靶向施策。阿克苏市将汽车、电动车展销与政策宣传“搬到”乡村巴扎，工作人员一对一讲解补贴政策与车型性能，现场提供旧车评估、新车订购、上牌等一站式服务。麦盖提县则聚焦家电以旧换新推动政策下沉，当地家电销售门店陈列着各类“补贴家电”，工作人员详解政策细则，推出“送新收旧”一站式服务，消费者下单后，旧机回收、新机配送、上门安装全程无需奔波。“旧电视用了多年，赶上以旧换新，国家补贴加旧机折价，省了不少钱。”居民蒋家乐说。回收体系不完善，是制约以旧换新发展的另一关键因素。对此，政策明确要求，家电以旧换新参与主体具备废旧家电回收能力，提供“送新收旧”一站式服务。苏宁零售云、中联电器等企业加快完善回收渠道，构建“换新+回收”全链条闭环，既解决了消费者旧机处理难题，也推动了资源循环利用。“以旧换新既是消费升级抓手，也是绿色低碳发展的重要举措，完善回收体系能让政策效应充分释放。”中国家用电器协会副秘书长吕盛华表示。线上申领便利性的提升，进一步释放了消费潜力。今年以来，新疆优化补贴申领流程，实行“先领券，再补贴”机制。消费者通过云闪付APP“以旧换新”入口即可领取资格券。有奖发票也实现线上便捷核验、抽奖与兑付，让群众足不出户享受福利。布娲鹣·阿布拉建议，应完善回收体系与农村物流基础设施，推动“线上引流+线下强基+县域适配”并行；同时发挥标准引领作用，引导企业推出更多适配新疆消费者需求的绿色智能产品。从城市卖场到乡村巴扎，从智慧家电到新能源汽车……这场从换单品到焕新生活的转型，不仅激活了消费内生动力，更让各族群众在“汰旧购新”中收获了实实在在的幸福，为新疆经济平稳健康发展注入强劲动能。

来源：石榴云/新疆日报

作者：黑宏伟

编辑：康晓乔