2026年的《政府工作报告》共有3处提及“品牌”，分别是：“优化入境消费环境，打造‘购在中国’品牌”“加快推进标准升级，强化质量监督和品牌建设”“健全服务业国家标准，培育‘中国服务’品牌”。《政府工作报告》还提出，“加快推进标准升级，强化质量监督和品牌建设，支持企业提供更加优质、更具特色的产品”。这给品牌建设提出了更高要求。“更加优质”强调质量提升；“更具特色”意指避免内卷式同质化竞争。
为积极响应国家品牌强国的号召，近日，红星榜工程公布了首批8位特聘专家名单，包括：北京大学张影教授、上海交通大学周颖教授、复旦大学蒋青云教授、复旦大学金立印教授、中欧国际工商学院王高教授、SKEMA商学院窦文宇教授、香港城市大学杨志林教授以及香港中文大学杨海滨教授。此次入选的专家均深耕市场营销、品牌管理、国际商务等领域，兼具深厚的学术造诣与丰富的实践经验，将为红星榜工程的推进注入高端智力支持，助力制造业、服务业产业高质量发展。
对此，红星榜工程出品人卫志勇表示，八位顶尖学者的受聘，彰显了红星榜工程汇聚高端智力、赋能产业发展的坚定决心。未来，将和各位特聘专家一起立足行业发展需求，聚焦于标准升级、消费环境优化及服务业规范化三大支柱，推动中国品牌从“制造”向“质造”与“服务”全方位跃升。
红星榜工程由人民日报社《国际金融报》与新国赏战略合作，旨在实施品牌强国战略、推动中国企业高质量发展、助力中国品牌走向世界。以“国品当红，世界荣耀”为愿景，设立国牌之光、上市之光、环球之光、科创之光、国际之光、金融之光、国货之光、国味之光、国服之光、国旅之光十大层次品牌体系，倾力打造国家级品牌综合服务与传播工程。发掘各领域标杆企业，赋能中国品牌高质量发展，向世界传递中国品牌力量。助力民族品牌成为全球价值链的引领者，助力国际品牌成为全球价值链的本土化引领者。实现“中国品牌全球化”与“全球品牌中国化”的双向赋能。
附特聘专家介绍：
北京大学博雅特聘教授、光华管理学院副院长张影教授：
张影教授曾获美国营销科学院杰出青年学者奖，美国市场营销协会“全球顶尖营销学者”奖。他的研究聚焦于企业数字竞争战略、品牌数字化增长及消费者体验。张影教授不仅是国家杰出青年科学基金获得者，还入选中组部国家青年拔尖人才及中宣部文化名家暨“四个一批”人才。他的大量研究成果发表于国际顶尖的管理学、营销学和心理学学术期刊，并担任国内权威期刊《营销科学学报》常务副主编和《管理科学学报》专业主编，为推动中国营销学界的国际对话与本土实践结合作出了卓越贡献。
上海交通大学安泰经济与管理学院EMBA项目主任周颖教授：
周颖教授理论功底深厚，在国家核心期刊发表多篇论文，更以其对商业实践的敏锐洞察力著称。周颖教授在互联网与网红经济、新媒体营销、大数据精准营销等领域拥有独到见解，其课程因紧贴时代脉搏、实战性强而备受赞誉，荣获2016年上海交通大学优秀教师，2015年获评上海交通大学安泰管理学院最受欢迎的教师。
复旦大学管理学院蒋青云教授：
作为市场营销系教授、博士生导师及复旦大学东方管理研究院 院长、上海市市场学会会长，蒋青云教授长期致力于营销渠道、组织间营销及中国企业营销战略的研究。蒋青云教授曾任复旦大学管理学院市场营销系主任、港大—复旦IMBA项目复旦方学术主任。长期致力于营销渠道、组织间营销及中国企业营销战略等领域研究，在《营销科学学报 》、《管理学报 》、《Journal of Business Research 》等国内外学术期刊发表了多篇论文。他主持国家自然科学基金项目，翻译经典教材《营销管理》，更加密切关注产业前沿。蒋青云教授发布的《2025中国MCN机构内容创作发展趋势研究》，精准洞察了MCN机构向全链路服务转型的趋势，体现了学术研究对市场实践的深刻观照，为行业发展提供了重要理论指引。
复旦大学管理学院院长助理、市场营销学系系主任、博士生导师、金立印教授：
作为教育部（青年）长江学者及国家杰出青年科学基金项目获得者，现任《The Journal of Consumer Affairs》副编辑，金立印教授长期从事消费者判断与决策、网络环境下的消费行为研究。金立印教授不仅关注微观的消费行为机制，更将研究视野拓展至宏观的提振消费策略。
中欧国际工商学院副教务长、市场营销学教授王高：
王高教授曾在清华大学经济管理学院任教，并担任副系主任、中国零售研究中心副主任。王高教授在《管理世界》、《心理学报》等国内权威期刊及国际期刊上发表多篇论文，其教学覆盖EMBA、全球CEO项目等多个高层管理者教育项目，擅长通过战略模拟等方式，帮助企业家提升营销管理与战略决策能力。
SKEMA商学院中国校区窦文宇教授：
窦文宇教授于2021年7月起任SKEMA商学院中国校区学术校长、南京审计大学国际联合审计学院（法方）副院长，也是SKEMA商学院数字营销及中国社交媒体讲座教授。他曾任香港城市大学商学院副院长长达11年，学术成果丰硕，广泛发表于MIS Quarterly, Journal of International Business Studies等国际期刊。窦文宇教授致力于内容营销与社交媒体营销的前沿探索，其专著《内容营销：数字营销新时代》影响深远。
香港城市大学市场营销学系杨志林教授：
杨志林教授是华人学者营销协会主席，在全球营销学界享有盛誉。他不仅是多家国际顶尖期刊的主编或副主编，更以卓越的学术产出和影响力入选斯坦福大学“全球前2%顶尖科学家榜”。其研究涵盖制度理论、社交网络分析、ESG营销及元宇宙等前沿领域，论文SSCI总引用量超过5000次。杨志林教授创办的亚洲商业协会及中国市场营销国际学术年会，为提升华人学者在国际学术舞台上的影响力作出了巨大贡献。
香港中文大学商学院管理系杨海滨教授：
作为教育部长江学者讲座教授，杨海滨教授在企业联盟网络、创新管理及转型经济中的企业竞争行为等领域研究成果卓著。他在《Academy of Management Journal》、《Strategic Management Journal》等国际管理学顶级期刊上的论文发表，代表着中国管理学者在国际学术界的前沿探索。其研究对于理解复杂商业环境下的企业战略与创新具有重要的理论指导意义。
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