3月15日，广西日报报道《“田七”老树发新枝》。
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“预备，一二三，田七！”拍照时，伴随着这句熟悉的口令，无数中国家庭灿烂的笑容，曾定格在几代人的相册里。
从梧州一家植物油料厂起步，到1974年研制出中国最早的中草药药物牙膏，再到曾创下年销4亿支、营收破10亿元的民族日化标杆，“田七”这个走过近八十载春秋的老字号，早已成为国民记忆中不可或缺的一部分。
在全球化浪潮席卷的日化商海中，老品牌如何焕发新生？如何让当下的年轻人重新认识这份“国民记忆”？带着这些疑问，近日，记者走进中恒集团旗下企业广西田七家化实业有限公司，探寻这个民族品牌破茧成蝶、向新而行的突围密码。
涅槃重生: 卸下包袱跑出加速度
3月6日，记者走进田七品牌大本营，显示屏循环播放着田七品牌大事记，泛黄的老照片静静诉说田七家化的发展历程；展柜里整齐摆放田七系列产品，从经典配方到茶氧系列、高纯小苏打系列、院线级护理新品应有尽有，传统国货底蕴与时尚创新气息交融呈现。
“田七品牌的跌宕起伏，印证了中国制造在时代洪流中的韧性。”田七家化党支部书记、董事长王坤世在一幅记录着2003年“田七”高光时刻的照片前停下脚步说，面对日新月异的市场环境和瞬息万变的消费需求，如果产品仅靠“吃老本”和贩卖情怀，注定走不远。为了抢救和延续这个承载着民族情感的品牌，2020年，中恒集团通过“出售式重整”模式，将“田七”纳入麾下，全面重启运营。
在中恒集团强大资源平台的托举下，田七家化稳步推进改革转型。“船大难掉头，我们就把包袱卸下来，轻装上阵。”王坤世告诉记者，2024年，田七家化创新推行了轻资产运营模式，通过完善外加工体系与构建“3+N”仓储网络，极大地优化了供应链布局。
聚焦改革转型的田七家化，跑出了令人惊叹的加速度。2021年，40余款新品如雨后春笋涌入全国商超与电商平台；2022年，成功斩获“广西老字号”殊荣；2023年，承载情怀的经典“建国皂”重新投产，精准击中复古国潮风口；2025年，田七家化不仅全面拓展了酒店用品渠道，其旗舰单品还强势登陆香港市场，并入围《中国500最具价值品牌》榜单，位列第422位，品牌价值评估高达176.29亿元。这串亮眼数字的背后，是一个老字号脱胎换骨的响亮回音。
守正创新: 把老配方做成“高精尖”
品牌，永远是产品与消费者对话的最强音。在外资品牌依靠细分功效垄断高端市场的处境下，田七家化靠什么突围？
“靠咱们老祖宗留下的草本智慧，还要靠现代最顶尖的萃取科技。”在田七家化的研发实验室里，产品研发经理梁峰正拿着一份刚出炉的检测报告仔细比对。空气中弥漫着一股淡淡的三七清香。
梁峰走到一台精密的提取设备前，指着里面正处于沸腾状态的琥珀色液体说：“田七牙膏的灵魂，就是这‘三七总皂苷’。它来自名贵中药三七的核心成分，自古就有活血化瘀、消炎镇痛的奇效。但传统的‘粗取’工艺提取效率低，且分子结构大，很难穿透牙龈屏障发挥作用。这就好比拿着金钥匙，却找不到锁眼。”
为了打破这一技术壁垒，田七家化依托中恒集团的科研力量，打响了一场“分子级别的攻坚战”。
“我们给三七原料做了一次彻底的‘提纯大扫除’。”梁峰给记者算了一笔“苛刻”的品质账：原料上，非云南文山3—7年、规格达80头的三七不用，且要求主根皂苷含量不低于7%（远超行业5.5%的优等品标准）；工艺上，运用专利高活性提取技术、全新梯度洗脱与低温结晶工艺，将提取分子精确控制在1000道尔顿以内。
“1000道尔顿是什么概念？意味着它能像水渗入海绵一样，轻松穿过口腔黏膜，直达炎症根源。而且我们做到了把添加到牙膏里的三七总皂苷纯度提升至50%以上，有效成分损耗率控制在0.5%以内！”梁峰兴奋地提高音量。
正是这种“死磕”精神，让田七家化完成了从传统“草本添加”向“医护级靶向修护”的华丽转身。
如今，针对不同人群的“田七+”产品矩阵已蔚然成林：面向年轻消费者，茶氧系列和高纯小苏打系列上市首月销售额即破百万元；针对口腔问题人群，专研护龈系列凭借临床验证的“具有抑制牙菌斑、减轻牙龈问题”的功效数据，成为祛火消炎的利器；而三倍护龈因子牙膏、48h超浓缩护龈凝胶等院线级产品，更是直接杀入了高端医护赛道。
传统中医智慧与现代科技的完美碰撞，让“田七”这棵“老树”，抽出了最茁壮的新枝。
全域破圈: 让国民品牌重回舞台中央
“宝宝们，大家看我手里这支田七牙膏，它可不是普通的牙膏，里面满满的都是三七总皂苷……”
2025年，在田七品牌大本营，由头部主播陈洁kiki团队举办了一场“品质溯源”直播。全方位展示田七牙膏的核心成分和匠心工艺，直播间里，“国货之光”“下单了”“老品牌信得过”的弹幕不停滚动。这场直播，累计吸引了326.3万人次观看，不仅将田七天猫店铺排名一举推至TOP4，更让数百万年轻网友亲眼重新“看见”并认可了国货牙膏的品质与初心。
“酒香也怕巷子深。过去我们讲‘拍照大声喊田七’，是在电视荧屏上做文章；今天，我们要到直播间、到年轻人聚集的阵地里去，跟他们交个朋友。”王坤世在接受采访时一语道破了田七的营销转型逻辑。
拥抱年轻化，并不意味着摒弃下沉市场。在渠道布局上，田七家化打出了一套极其扎实的“组合拳”。线下，以华南地区为大本营，持续深耕商超渠道，用“实惠价格+可靠品质”稳稳守住老百姓的日常购物篮；线上，联动“交个朋友”等顶流IP，开展多场溯源与主题推广直播，用可视化、场景化的方式，将“安全、有效”的标签植入用户心里。
更令人瞩目的是，田七家化的视野并未局限于国内。
在2025年举办的“东盟好物丰收节”和上海的第八届中国国际进口博览会上，田七家化携系列创新产品亮相，向世界展示广西老字号品牌的焕新活力。在进博会广西展区，承载记忆的“建国皂”与线上热销的清护系列牙膏同台展示，吸引了众多海外客商驻足。
“我们依托广西对接东盟的天然区位优势，2025年田七品牌以独立专区形式入驻中国—东盟优品展销中心。整合品牌，实现了多方互利共赢。”王坤世透露，目前田七家化已经与越南客户深度合作研发定制化产品，并计划以越南为核心辐射东南亚。
医者仁心: 大企担当守护“国民微笑”
好产品是企业立足的基石，而仁心，则是品牌长青的灵魂。作为一个源自中草药、致力于大健康产业的民族品牌，田七家化始终没有忘记“医者仁心”的底色。
“阿婆，您的牙龈有些萎缩，平时刷牙千万不能太用力，要用这种软毛牙刷搭配护龈牙膏……”在马山县的瑶乡深处，田七家化携手中国牙病预防基金会开展的“雏菊暖阳”公益活动现场，志愿者正耐心地给当地老人做着口腔筛查。一份份装着田七草本牙膏和儿童防龋牙膏的“爱牙礼包”，在冬日里传递着浓浓的暖意。
这只是田七家化公益版图的一角。2025年，田七家化的足迹跟随着“母亲微笑行动”，跨越了雪域高原、大漠边疆与中原大地，走过全国11座城市。不仅为唇腭裂患儿的困难家庭送去了940余份专业的口腔护理物资，更用实实在在的行动，守护了一张张笑脸。
凭借在推动全民口腔健康事业上的坚实担当，在“中国口腔新健康行动·2025全国爱牙日活动”上，田七家化被中国口腔清洁护理用品工业协会授予“中国口腔新健康行动优秀企业”称号。
“企业做到最后，做的是社会责任，做的是良心。”王坤世表示，我们要做的，不仅是造出一支好牙膏，更是要普及科学的口腔护理理念，让14亿中国人的笑容更加自信、健康。
