中经记者 郭阳琛 上海报道
（图为TGR哈斯F1车队与80名中国车迷深入互动。受访者/图）
“我最喜欢吃的中餐是麻婆豆腐。”3月12日晚，TGR哈斯F1车队（以下简称“哈斯车队”）领队小松礼雄和车手奥康、贝尔曼与80名中国车迷齐聚一堂，分享在上海市的所见所闻。
随着F1（世界一级方程式锦标赛，FIA Formula 1 World Championship）车迷数量激增，中国赛车文化氛围也更加活跃。3月13—15日，2026年F1中国大奖赛（即F1上海站）在上海国际赛车场点燃了轰鸣的引擎。
来自四川省资阳市的车迷杨子懿在观看《F1:狂飙飞车》后迷上了这项运动，这是她第一次来到上海现场观赛。“我是哈斯车队贝尔曼的车迷，没想到抽中了这次活动名额，不仅得到了贝尔曼的签名还一起合影，原来这就是赛车运动的车迷文化！”杨子懿向《中国经营报》兴奋地说道。
“F1在全球持续火热，今年我们也切身感受到了观众们空前的热情，女性车迷和年轻车迷的数量增加明显。”3月10日，上海久事体育产业发展（集团）有限公司副总经理张伟尧在接受记者采访时表示，在今年F1三天比赛中，预计到场的观众数量将会达到23万人次。
赛场内赛车狂飙，赛场外消费井喷。在2026年F1中国大奖赛观赛人数有望创下新纪录的同时，文体商旅融合效应也将持续释放，带动消费进一步提升。
现场观赛人数有望破纪录
3月15日，2026年F1中国大奖赛迎来第一天赛事。虽然早上8点钟才开始检票，杨子懿在6点30分便早早到达了上海国际赛车场，为的就是抢占前排座位，参与法拉利、梅赛德斯和红牛三大车队的车手见面会。
杨子懿表示，2025年上映的F1题材电影——《F1：狂飙飞车》吸引了一大批新粉丝，因此今年来到上海国际赛车场现场观赛的车迷特别多。“9点钟，我身后已经密密麻麻站满了排队等待检票的车迷，队伍大概有六七百米。”
“这是我们在F1见过的最棒‘人海’。”在3月15日举行的车迷见面会上，梅赛德斯车队车手乔治·拉塞尔感慨道。
“在今年F1三天赛事中，到场观众预计将突破23万人次，有望创下近20年F1中国大奖赛观赛人次新高。”张伟尧告诉记者，根据初步统计数据，此次来到上海市观赛的境外观众占比达14%，外省市观众占比约74%，两项数据较2025年均提升约3个百分点。
（上海国际赛车场内外，人流如织。郭阳琛/摄影）
据介绍，为契合F1史上最大规模的技术规则变革，上海国际赛车场针对赛道进行了专项升级。
张伟尧表示，今年，E看台重装亮相，为观众近距离观赏车手们在11—13号组合弯的精妙攻防提供绝佳视角。升级后的E看台以高标准打造观赛区域，可容纳4000余名观众同时观赛。
记者了解到，依托F1赛事IP，第十八届上海汽车文化节同步启幕。本届汽车文化节推出景区景点、酒店民宿、银行商户“三大惠民优惠”，让“吃住游购”全场景充满新惊喜，一张赛事票根即可变身“嘉定区通行证”。
嘉定区文化和旅游局副局长金芬表示，在2026年F1中国大奖赛期间，上海国际赛车场水景广场将打造汽车百年文化展，带领市民感受汽车文明演进。同时，在轨交11号线沿线及全市重点商圈布局汽车文化主题文创快闪店，展示销售F1官方授权周边、汽车潮品及嘉定特色文创、非遗产品。在南翔、朱家角、泗泾、枫泾等古镇开展“古董车进古镇”活动，让市民在日常生活场景中感受赛事氛围。
此外，作为“节赛融合”的核心举措，嘉定区还推出了购车季消费补贴活动，消费者在活动期间购买新车可享区级最高5000元汽车消费补贴。
据金芬介绍，“F1赛事门票+酒店”联票开票首日即售出750套。截至3月10日，比赛三天，嘉定区300间以上的中高端宾馆、酒店预订入住率已接近90%。
除商业氛围浓厚外，上海市赛车文化浓度也越来越高。作为F1独家卡牌合作伙伴，3月13—15日，TOPPS在上海赛车场设立了打卡展位，每天将送出1万份中国大奖赛限定卡包。
文体商旅融合效应持续释放
“F1赛事热度已转化为消费动能。”金芬表示，2025年F1比赛三天，嘉定区的十佳商贸重点企业共接待市民、游客约155万人次，营业收入达1.24亿元。2025年，在整个汽车文化节期间，嘉定区接待市民、游客达390万人次，拉动消费约60亿元。
今年3月8日晚，“2026格子旗嘉年华”在徐汇区西岸梦中心提前拉开帷幕，活动将持续到3月15日。本届活动创新采用“多点串联”形式，覆盖徐汇西岸、嘉定上海国际赛车场、虹口北外滩、宝山滨江四大核心区域，将赛车文化深度嵌入城市空间，让广大市民与游客近距离感受赛车运动的激情与活力。
据介绍，“2026格子旗嘉年华”融合赛事直播、主题展览、舞台演出、互动体验、主题车展以及商业展示等多种形式，打造沉浸式赛车文化体验场景。其中，“寻找周冠宇”主题展呈现中国首位F1车手周冠宇的成长历程；主办方与上海汽车博物馆合作的经典车展吸引众多车迷打卡拍照。
（在徐汇西岸各类F1活动中，前来打卡的市民、游客众多。受访者/图）
西岸梦中心是徐汇西岸规模最大的购物中心之一。购物中心相关负责人告诉记者，随着F1热度越来越高，多个品牌在3月8—15日集结西岸梦中心，通过F1战车、大型赛车装置与车手元素，将这里打造成了一座超大型的“赛车痛城”，形成集观赛、演出、互动与赛事文化于一体的沉浸式体验区。
据上述西岸梦中心负责人介绍，西岸穹顶北广场设立露天赛车展区，联动上海汽车博物馆展出四大F1车队品牌旗下的8款车型，多款传奇F1战车模型及经典展品同台亮相。
“侬好，上海！”3月11日傍晚，乔治·拉塞尔现身位于黄浦区南京路东路第一百货商业中心的阿迪达斯品牌中心。现场，他用中文向上海车迷亲切问候。
在互动环节，乔治·拉塞尔为赛车模拟器比赛获胜者颁奖，深度点燃了其与赛车爱好者对竞速运动的共同激情。此外，乔治·拉塞尔还收获了中国车迷特别定制的精美剪纸礼物，现场气氛由此推向高潮。
“这让第一百货成为沪上F1粉丝的线下打卡地标，为黄浦商圈带来纯正的赛事文化体验。”第一百货相关负责人表示，为进一步放大F1赛事效应，将赛道激情升级为覆盖全赛季、全客群的商业盛宴，第一百货依托南京东路核心地标优势，构建起“F1+”多元活动矩阵。同时，第一百货充分发挥综合商业体平台效应，推出“F1票根联动礼遇”，消费者可在商场内的众多餐饮、零售商铺享受专属折扣。
业内人士分析认为，作为全球顶级体育IP，F1不仅有效打破了赛车运动的小众圈层壁垒，还以强大的流量集聚和消费带动能力，显著拉动举办地的客流、酒店、餐饮、购物及高端商务旅游，推动赛事经济与城市文旅、商业深度融合。
“在提升城市国际知名度与品牌形象的同时，上海市构建起‘赛事引流—文化赋能—商业变现—旅游增值’的良性循环，成为驱动赛车文化普及与商业旅游融合升级的重要引擎。”上述业内人士进一步表示。
（编辑：张家振 审核：童海华 校对：燕郁霞）
