循着节气的鼓点，上海的春日盛会次第开启：2026 FORMULA 1 喜力中国大奖赛今日点燃引擎，以速度唤醒全城热情；上海国际花卉节即将绽放，以满城芬芳吸引千万人关注；中国家电及消费电子博览会（AWE）正在热火朝天进行，向全球展示“中国智造”.......2026年上海市政府工作报告提出，要“持续提升国际文化大都市软实力”“深化世界著名旅游城市建设”。
围绕这些目标，上海“十五五”规划《纲要》进一步明确：推动服务消费提质扩容，培育创建一批跨领域融合性服务消费场景，并提出“十五五”时期服务零售额年均增速6%左右，积极打造消费新业态新模式新场景。
这一系列战略部署为上海未来五年的文商旅体展发展描绘了清晰蓝图。而在这幅蓝图中，普陀区21公里苏州河岸线——恰如半程马拉松的距离，由此得名“半马苏河”，正成为观察上海文旅融合、消费升级、国际魅力的最佳窗口。
“这里是我第二个家”
马阿翠在苏州河游船上做讲解员，已经六年多了。
“从苏州河开航以来，我一直在游船上为游客们做讲解。”她说，从最初接待的多是怀旧的上海老年游客，到如今年轻面孔、外国游客越来越多，自己见证了苏州河游船从“小众情怀”变成“城市名片”。“许多游客乘船时面露欣喜，我也非常开心。”
长风公园码头
苏州河游船是“一江一河一带”战略的重要载体，在普陀境内设有5座码头，数量居全市各区之首，是苏州河世界级滨水区的重要组成部分。马阿翠每日往返于多个码头，观察游客体验，刷小红书、看人工智能大模型推送的知识，只为把讲解做得更鲜活。航行中，她总把船头最佳观景位置让给游客：“我把最重要的舞台让给大家，我当幕后者，为大家讲解两岸美景。”
游客们向往“苏州河能通到苏州，更远一点”，马阿翠则希望航线延伸、服务升级。如今，“游船+”模式正在悄然生长——与“寻找周同学”的联名航班、与AZUL ITALIANO餐厅联名的餐饮航班等，让一张船票撬动起岸上的多元消费。
昌化路码头
对马阿翠而言，最难忘的则是去年与天安千树联合打造的樱花主题航班。昌化路码头拾阶而上，便是大洋晶典·天安千树的滨河步道，沿河数十棵樱花树下落英缤纷，这座由英国设计师托马斯·赫斯维克设计的“空中森林”如梦如幻。商场层层叠叠的露台种满逾千棵绿植，自落成以来便在海内外社交平台频频出镜。
“小红书刷到过的，Instagram也刷到过的。”来自挪威的乌力举着手机，以千树为背景寻找最佳角度。
在华师大读书、毕业后留在上海工作的乌力，已经把自己当成“普陀人”。他口中的上海，不再是只有外滩、豫园的旅游清单，而是越来越多“random（随机但惊喜）的地方”——“比如说苏州河旁边有一个这么好的建筑，很酷！我觉得这样才是更有趣一点的，你需要真正生活在这里才能知道。”
天安千树樱花节
乌力还会带朋友去环球港52楼看日落，“那边的日落特别美丽”。环球观光平台于2025年被评为3A级景区。他说：“我跟西方朋友们分享真正的中国魅力——灿烂的文化、美丽的风景、善良的人民，还有那么多好吃的。怎能不爱上中国呢？”
为进一步推动入境旅游产品化，让更多国际游客深度体验上海城市魅力，普陀区于2026年初精心推出“玉树临风”入境游线路——玉佛禅寺、天安千树、M50创意园、苏州河游船，将文化地标、艺术空间、水岸风光有机串联，成为入境游客了解上海的“窗口线路”。
“把风景跑进生活里”
沿着莫干山路往北走，乌力镜头中的天安千树渐渐被抛在身后，取而代之的是M50创意园斑驳的厂房墙面。
“M50是一块不可复制的艺术高地。”朱然亢在这里待了八年，从一家私房菜馆起步，如今已在园区开出摄影工作室、咖啡烘焙店和面馆。她的商业版图，是一点点给园区“查漏补缺”长出来的。
M50创意园区内的蜜迩烘焙店
“现在园区里不只有画廊，又进来了吹玻璃的、做珍珠的、卖服装的——都是精品小店，不是大街上那种连锁品牌。”朱然亢说，“现在6点以后，你再来看M50，到处都是亮的。”
百合桥通桥后，M50的游客更多了。“从河对岸走过来10分钟，从我们这里出去也很方便，拉个拖杆箱10分钟就到火车站了。”她明显感受到一个变化：外国游客在日渐增多，“今年比往年都多”。
朱然亢希望，隔壁的天安千树二期尽快造好，让更多游客来到M50。“M50的展两周就换一次，标准很高，如果能把服装、时尚和艺术结合起来做一些活动，我相信会吸引更多人。”
实际上，由M50创意园、天安千树和昌化路码头组成的莫干山路艺术街区，因其“功能完善、特色鲜明、品牌集聚”，成功入选“市级旅游休闲街区”；2024年，又获评第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。
今年春节，“半马苏河 快乐加‘马’”新春市集在这个街区举办，40余个特色摊位汇集沿沪宁产业创新带城市的非遗手工艺，外籍舞者每天四场快闪表演。三天市集累计接待游客超2万人次，天安千树人流量同比增长20%，销售额同比增长10%；M50游客接待量同比增长11.45%；苏州河游船客流同比增长46%。
2025年苏州河半程马拉松
在“半马苏河”，这样的多元消费场景融合，不仅限于文商旅。每年春天，都有来自全球的数千名跑者相聚苏州河畔，一年一度的苏州河半程马拉松赛，把21公里岸线变成奔跑的风景线。
陈文宇是“苏河半马”的“老熟人”，也是社区跑团的发起人。九年前，他因为体检报告“指标红了”开始跑步，后来带着两个孩子跑，再后来带着邻居跑，2020年社区跑团成立。
“现在跑团大概有300多人。”他掰着指头数，“早餐跑已经180多次，今年快到200次了。”
2025年首届TOP RUN奔跑在美丽的桃浦
在普陀，他们从10公里精英赛跑到“苏河半马”，领略苏州河的春风后，又拓展到了TOP中央公园的冬日。“普陀对社区体育比赛的投入蛮大的。”陈文宇说，“首届TOP RUN让更多人知道了TOP中央公园，旁边的国金中心还有一块市区的标准冰，以后冰上的正式比赛也会在那边进行。配套设施慢慢起来以后，居民的参与热度明显变高了。”
由体育活动积累的社会资本，构成了赛事最坚实的群众基础。而赛事的意义早已超越竞技本身——跑者可在区内商圈享受餐饮、购物、酒店优惠等等。一场赛事，跑过的是风景，激活的是沿岸消费活力。
“让艺术作品焕发出不同的味道”
2025年，著名钢琴家宋思衡在普陀做了几件“开先例的事”。
“3月在TOP中央公园开了春之声交响音乐会，6月份带来我的《来自地球的钢琴诗》——一个非常创新的、带有文旅性质的沉浸式钢琴演出。”宋思衡说，这些活动让他感受到普陀发出的“新的文化信号”。
《来自地球的钢琴诗》现场
去年在普陀的演出，让他体会到资源整合的力量。“它已经不仅仅是一场演出，还包括前期的展览、电影，各方面都和艺术作品结合在一起。这需要调动很多资源，也包括演出场所周围的配套。因为来看演出的人，肯定也有其他需求。”宋思衡说，在法国演出时，咖啡馆是思想碰撞的场所；如今普陀正通过文旅融合，让艺术作品IP带动周边商业，“我们演出时，周边的咖啡馆、餐饮店都有所带动。”
“我希望我们普陀在今后的工作中，也能够着重形成这样一个‘艺术家高地’，让很多艺术家聚集起来，形成一种效应。无论是从商业、旅游品牌，还是从艺术的碰撞或创作上来说，这都是一个能够使之互相繁荣的场地。”
《CMG科创晚会》上宋思衡演绎《新声》
去年11月，宋思衡登上央视《CMG科创晚会》，与机械臂合作演绎《新声》——机械臂精准递琴，他从容演奏，展现“人机共生”的未来图景。这一创意，正源于他在普陀的演出《来自地球的钢琴诗》被节目组看到。“作为普陀人，我期待更多打动人心作品从此处生根，走向全国，在世界回响。”宋思衡的实践，正是科技艺术融合的先行探索，也让“上海文化”品牌有了更具想象力的表达。
从乌力的打卡地，到朱然亢的面包店；从陈文宇的跑团，到马阿翠的讲解词；从宋思衡的琴声，到国际游客的镜头——“半马苏河”这四个字，正在被无数人的日常所定义、所充实。
上海“十五五”规划《纲要》中写道，要“让优质文化资源更加便捷直达基层”，“拓展市民身边的体育运动健身空间”，“营造多样化消费体验场景”。而这些宏大目标的实现，最终要靠一个个具体的人，在具体的日子里，用具体的脚步去丈量。
“十五五”开新局，“半马苏河”梦想启航。当一条河串起的不只是风景，更是生活、生意与生机；当区域发展蓝图里的深度融合愿景，化作市民口中“家门口的好去处”——那便是“新愿”最好的回响。
记者：施旖雯
编辑：吴锴
