3月12日晚上10点，泡泡玛特推出 THE MONSTERS 系列 LABUBU 与三丽鸥家族联名的 “美梦奇遇记” 搪胶公仔盲盒，凭借两大热门IP的双重加持，该系列线上开售即售罄。
该新品开售仅一分钟，泡泡玛特小程序即显示售罄，泡泡玛特天猫旗舰店也是“秒没”，新品瞬间售出3万+件。同步发售的599元款LABUBU×HELLO KITTY搪胶毛绒公仔也售罄，销量超9000件。
据悉，此次LABUBU联名三丽鸥盲盒共推出7款角色，含6款普通款与1款隐藏款，设计上以LABUBU经典造型搭配凯蒂猫、库洛米、美乐蒂等三丽鸥经典IP的专属服饰，单个盲盒售价159元，整盒定价954元，其中隐藏款出现概率为1：72。线下门店3月13日正式上架。
在社交平台上相关话题迅速升温，打卡讨论笔记超万条，有不少粉丝留言“蹲了好久终于开售，可惜手速太慢没抢到”、“双IP联名颜值戳中审美，希望线下开售能抢到”，还有粉丝分享抢购攻略，期待后续补货。
发售热潮迅速传导至二手交易市场，溢价现象凸显。
得物平台数据显示，该系列普通款中，凯蒂猫款已涨至239元、库洛米款200元，均较原价溢价超20%；隐藏款“经典凯蒂猫”成交价达919元。小红书、闲鱼等平台上，有卖家挂出该系列盲盒，部分卖家对未拆盒整盒喊价上千元，还有卖家推出“端盒保款”，进一步推高交易价格，部分卖家已标注“预计3月15日送达”。有部分消费者表示，将持观望态度，等待线下门店上架后前往选购或等待官方后续补货，拒绝为二手溢价买单。
此次联名款的火爆，也为泡泡玛特近期的IP市场表现带来转机。LABUBU作为其核心IP，2025年上半年为公司贡献34.7%的营收，成为业绩增长的重要支柱。据泡泡玛特创始人王宁此前透露，2025年LABUBU全年销量超1亿只。
据花旗研究联合其研究创新实验室针对全球泡泡玛特消费者的调研显示，LABUBU仍是当前最具吸引力的核心IP，47%的受访者拥有LABUBU产品，近半数受访者因LABUBU首次接触泡泡玛特。
不过，自去年年底开始，作为泡泡玛特旗下顶流潮玩IP的LABUBU从“一娃难求”开始“跌落神坛”，市场价格逐渐“崩盘”，“泡泡玛特开始五折甩卖”的话题连续多日刷屏。泡泡玛特的股价曾出现持续下跌，从2025年8月到12月，股价下跌超过40%，市值蒸发超过1800亿港元。
除了头部IP依旧是销量基石，泡泡玛特也在推出新晋IP、精准营销，以贡献销售增量份额。今年年初，泡泡玛特IP推新速度加快，Supertutu和放学后的Merodi相继发售，并预告了新IP形象“Key A”。不过，Supertutu和放学后的Merodi在上市后均反响较平淡，销量远低于同期其他热门IP新品。
此次LABUBU和三丽鸥家族联名款的热销，契合双方“可爱治愈”的调性契合点，也再度印证了头部IP的市场号召力。
责任编辑：石秀珍 SF183
