（来源：天津日报）
转自：天津日报
“津门老字号”不仅是金字招牌，更是一份沉甸甸的历史与文化积淀。想要辨别真伪，最权威的途径是登录天津市商务局官方网站，在站内搜索“津门老字号”关键词，即可查询到官方公示的全部名录。
在河北区意式风情区及其周边，不少餐饮企业都挂着“津门老字号”的匾额，有的甚至打出“CCTV央视上榜品牌”旗号。到底哪个是真，哪个是假？面对眼花缭乱的“金字招牌”，消费者如何擦亮双眼，辨别真伪。
“河北区民主道、胜利路上有一些挂着‘津门老字号’牌子的饭店，但我在网上查不到相关认证信息。一些外地游客冲着津门老字号名头去消费，容易有不好的体验，我怕影响天津形象。”市民李先生将自己的担忧通过天津日报热线23602777反映给记者。
根据李先生提供的线索，记者实地走访了意式风情区及其周边。该区域餐饮企业林立，游客络绎不绝。走访中，记者发现位于平安街及民主道与胜利路交口的两家餐饮企业——天津市河北区德来川鲁餐饮饭庄和天津市津沽川鲁餐饮管理有限公司，在其川鲁饭庄门店牌匾上，均标注“津门老字号”字样。
河北区市场监督管理局光复道市场监管所执法人员首先通过天津市商务局官网公示的津门老字号名录比对核实，确认上述两家川鲁饭庄均不在官方认定范围之内。针对“CCTV央视上榜品牌”的宣传内容，执法人员要求德来川鲁餐饮饭庄提供相关证明材料，对方无法出示。
依据调查结果，监管部门认定两家餐饮企业的行为已构成虚假宣传，当场责令其立即拆除牌匾中涉及虚假宣传的内容。两家企业负责人表示配合，并落实整改措施。
记者近日回访发现，两家餐饮企业门前牌匾上的“津门老字号”和“CCTV央视上榜品牌”字样已彻底清除。
从天津市商务局获悉，目前天津市共有213个津门老字号，其中中华老字号达72个。根据《天津市津门老字号认定管理办法》，认定标准极为严格，品牌创立时间需在40年（含）以上，企业需在天津依法设立，主营业务连续经营30年（含）以上，且需具有鲜明的天津地域文化特征和广泛的社会认同。认定流程须经过企业申报、区级初审、专家评审、社会公示等多道关卡。津门老字号拥有统一的官方标识，仅限被认定的企业使用，用于产品包装、广告宣传等，绝非可以随意悬挂的商业噱头。
