来源：环球网
【环球网消费综合报道】近日，运动品牌Lululemon一款发圈意外成为网络焦点，不仅官网断货，更在二级市场上演了令人咋舌的“价格狂飙”。这款官方售价仅80元的发圈，在部分平台已被炒至最高999元，溢价高达11.5倍，引发了市场的广泛关注与热议。
据了解，这款引发抢购热潮的产品为Lululemon带徽标饰边发圈。官方店铺信息显示，其饰边材质为100%锌合金，主体材质则为86%聚酯纤维和14%氨纶。尽管材质看似普通，但消费者的追捧热情却将其推向了“顶流”位置。目前，该产品在Lululemon官网等多个官方销售渠道已显示售罄，供需的严重失衡直接点燃了二级市场的炒作热情。
东方IC
得物App数据显示，自2023年发布以来，该发圈便一直维持着较高的市场溢价。进入2026年初，其市场成交价已从80元的发售价飙涨至599元。而随着近日社交媒体上的持续热议，价格更是进一步失控，其中“精灵黄”色发圈的市场成交价一度触及999元的高点，堪比一件高端服饰的价格。
值得注意的是，这场“发圈热”呈现出明显的“颜色鄙视链”。不同颜色的发圈因其稀缺度和审美偏好的不同，溢价幅度大相径庭。暖色调款式更受市场青睐，其中精灵黄、古色白、柔纱粉、奶油黄四种颜色的发圈当前市场成交价均稳定在500元左右；相比之下，黑色、莲紫、牛津红等高饱和度或低透明度颜色的价格则相对“亲民”，均不超过200元，黑色款更是以150元的价格成为“地板价”。
在得物社区，关于该发圈的讨论热度居高不下。大部分消费者给出的购买理由颇为务实：“不拽头皮”“用久了也不会松”，甚至被称为“运动的好搭子”。有消费者表示，为了搭配不同风格的运动装备，一次性购入了5款不同颜色的发圈。然而，高昂的溢价也引发了争议，有人质疑其材质与价格不匹配，也有人将其戏称为新的“理财产品”。
据悉，Lululemon已连续多年推出发圈产品，且官方发售价呈现逐年上涨趋势，2026年新品发圈的发售价已悄然增长至150元。
针对这一现象，资深时尚零售分析人士认为，Lululemon发圈的“天价”现象，本质上是品牌溢价能力与“配饰效应”的极致体现。作为运动生活方式领域的头部品牌，Lululemon通过长期的社区运营与品牌心智建设，成功将产品从功能性消费转化为符号性消费。发圈作为入门门槛最低的品牌单品，承载了大量未能购买核心服饰产品或追求品牌身份认同的消费需求。此外，二级市场上不同颜色发圈的价格分化，深刻反映了潮流消费品市场中“稀缺性”与“社交货币”属性对定价的主导作用。虽然短期内热点效应助推了价格飙升，但消费者仍需警惕此类非核心产品的溢价风险，毕竟与经典款服饰相比，配饰类产品的流行周期往往更短，市场波动性更强。（文馨）
