“主播一张嘴，啥话都敢吹！”
近年来
食品成为电商直播带货的
主打商品之一
但虚假宣传、假冒伪劣等乱象
也影响了消费体验
针对食品直播领域存在的突出问题
近日，市场监管总局发布了
《直播电商经营者落实食品安全
主体责任监督管理规定》
（以下简称《规定》）
《规定》为直播电商食品“划红线 立规矩”
将于2026年3月20日起正式施行
建立全链条审核机制
《规定》明确，平台需要对直播间运营者的主体资质、食品经营许可或备案信息进行核验登记，建立档案并且每六个月更新一次；对于首次开展食品直播的营销人员，必须核验身份信息并组织食品安全培训，必须杜绝“无资质直播”“无培训上岗”的现象出现。
创新风险管控体系
《规定》要求，平台必须结合食品类别、交易规模和风险状况，制定《食品安全风险管控清单》，将直播间运营者资质、禁售食品排查、直播行为规范等，作为重点管控内容；建立“智能监测、排查调度、快速处置”的工作机制，通过技术监测、实时巡查等方式，主动识别风险，即时推送风险提示。
健全内部管理架构
《规定》强调，平台必须明确食品安全管理机构，配备与平台交易规模相适应的食品安全总监、食品安全员，并且明确其岗位职责；平台主要负责人每个月还需要组织召开食品安全调度会，确保风险问题及时解决。
强化违法处置力度
《规定》要求，平台发现食品安全违法行为后，必须立即制止并且报告监管部门，同时根据违法情节，采取警示、限制流量、暂停直播、关闭账号、列入黑名单等处置措施；平台接到监管部门通报后，必须及时落实相应的管控要求，坚决杜绝“以罚代管”“放任不管”。
对于消费者反馈强烈的
虚假宣传、假冒伪劣食品
《规定》也明确了
两大核心禁止要求
明确13类直播间禁售食品
细化10项直播行为禁令
👉
13类禁售食品
（一）用非食品原料生产的食品或者添加食品添加剂以外的化学物质和其他可能危害人体健康物质的食品，或者用回收食品作为原料生产的食品；
（二）致病性微生物，农药残留、兽药残留、生物毒素、重金属等污染物质以及其他危害人体健康的物质含量超过食品安全标准限量的食品；
（三）用超过保质期的食品原料、食品添加剂生产的食品；
（四）超范围、超限量使用食品添加剂的食品；
（五）营养成分不符合食品安全标准的专供婴幼儿和其他特定人群的主辅食品；
（六）腐败变质、油脂酸败、霉变生虫、污秽不洁、混有异物、掺假掺杂或者感官性状异常的食品；
（七）病死、毒死或者死因不明的禽、畜、兽、水产动物肉类及其制品；
（八）未按规定进行检疫或者检疫不合格的肉类，或者未经检验或者检验不合格的肉类制品；
（九）被包装材料、容器、运输工具等污染的食品；
（十）标注虚假生产日期、保质期或者超过保质期的食品；
（十一）无标签的预包装食品；
（十二）国家为防病等特殊需要明令禁止生产经营的食品；
（十三）其他不符合法律、法规或者食品安全标准的食品。
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10项禁播行为
（一）以显著方式提示直接关系消费者身体健康和生命安全的信息；
（二）不得使用技术手段或者设备设施明显改变食品的真实色泽等感官性状，误导消费者对食品的感官认知；
（三）不得明示或者暗示食品具有疾病预防、治疗功能，且不得使用医疗用语；
（四）不得对保健食品之外的其他食品声称具有保健功能；
（五）不得将普通食品、特殊食品、药品相互混淆；
（六）不得对食品产地、成分、功能、适用人群、检验、认证、质量、执行标准等作虚假或者引人误解的商业宣传；
（七）不得发布未依法取得资质认定的食品检验机构出具的食品检验信息；
（八）不得以食品安全信息形式发布食品检验数据、结果、报告等；
（九）不得与食品检验机构共同以广告或者其他形式向消费者推荐食品；
（十）法律、法规、规章、食品安全标准规定的其他要求。
规矩立则方圆成，红线清则发展稳
《规定》的实施将为
直播电商行业的健康有序发展
提供刚性制度约束
让直播电商行业迸发出更为持久的活力
一图读懂
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除此之外
本月起，还有这些新规施行
将影响你我生活
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《可能影响未成年人身心健康的网络信息分类办法》3月1日起施行。办法要求网络平台不得在首页首屏、热搜、弹窗、榜单等醒目位置，呈现可能影响未成年人身心健康的信息；专门以未成年人为服务对象的网络产品和服务，全面禁止制作、传播相关不良信息。
《中药生产监督管理专门规定》3月1日起施行，明确不得外购中药饮片直接分包装或者改换包装标签后上市；中药饮片生产企业应当按照中药饮片标签管理规定清晰、准确、规范地标注。
《监察工作信息公开条例》3月1日起施行，其中规定对于社会关注度高、影响较大的监察工作，监察机关经过综合评估并按照规定程序审批后，可以向社会公开“立案调查信息”“政务处分、处理信息”“责任事故追责问责信息”等7类信息。
《环境空气质量标准》（GB 3095一2026）和两项配套技术规范3月1日起实施。新标准收严了颗粒物及其主要前体物浓度限值，将PM2.5年均浓度一级限值调整为10微克/立方米。
新修订的《中华人民共和国对外贸易法》3月1日起施行，明确国家支持对外贸易数字化发展，推动和加强信息技术手段在对外贸易活动中的应用，支持电子提单、电子发票等的使用，推动数字证书、电子签名等国际互认，提升对外贸易数字化、便利化水平。
新修订的《社会组织评估管理办法》3月1日起施行。办法提出，社会组织评估结果由高至低依次为5A级（AAAAA）至1A级（A），等级有效期为5年，评估等级展示标志应悬挂在服务场所或办公场所的显著位置。民政部门可按一定比例抽选评估等级在4A及以上的社会组织，对其进行跟踪评估。
新修订的《殡葬管理条例》3月30日起施行。条例明确加强收费管理，禁止在清单以外设立项目收取费用；倡导使用绿色环保丧葬用品，文明、低碳、安全祭扫；鼓励农村红白理事会等组织发挥作用，引导移风易俗。
