转自：证券日报网
本报记者 梁傲男
3月份，通常被视为文旅行业的传统淡季，但在“免票政策”和踏春需求的叠加作用下，今年春节假期后的文旅市场却呈现出“淡季不淡”的热闹景象。综合在线旅游平台发布的数据来看，3月1日至3月6日，酒店、景区门票等搜索及预订热度较春节高峰期显著回落，但近期多个热门景区搜索量环比涨幅近3倍，酒店及门票预订热度相比去年同期仍有超10%的增长。
“本想节后出游，避开人群，结果却扎进了人堆。”近日，多位游客在社交媒体晒出景区人潮实况，直言想象中的“冷清错峰游”变成了现实中的“热闹扎堆游”。从旅行社及在线旅游平台发布的出游客源结构来看，春节期间占主导的返乡游、跨省游逐步“退场”，而本地游、周边游正成为这个春天的主角。
“淡季不淡”的背后，是全国各地景区“卷”起的免票政策，直接刺激并催化了游客的出行意愿。据记者不完全统计，近期江西、河南、辽宁、浙江、安徽等全国多省份纷纷推出景区限时免票优惠政策（部分景区限特定游客）。
同程旅行数据显示，截至3月4日的一周内，“景区免票”“错峰出游”等关键词搜索热度环比增幅高达358%。其中，河南云台山风景区、沈阳故宫、江西庐山风景区、河南青天河景区等跻身全国免票景区热度飙升榜TOP10。
从具体景区来看，免票政策的引流效应十分显著。同程旅行数据显示，截至3月4日的一周内，河南云台山风景区面向山河四省免门票，搜索量环比上涨244%。3月3日至3月8日，沈阳故宫博物院每日向市民投放3000张免费门票，预约通道开启后迅速被抢空，搜索热度环比上涨163%。
“免票效应”不仅为景区带来流量，更产生了显著的消费外溢效应，直接拉动了周边住宿市场。去哪儿数据显示，江西庐山风景区官宣免票后，3月入住庐山周边酒店的预订量环比消息公布前一周增长5倍，同期九江市酒店预订量也环比增长2.6倍。类似的情况也在河南焦作、安徽马鞍山等地重现：云台山免票消息发布后，焦作市酒店预订量环比增长2.5倍；马鞍山五大景区免费开放后，当地酒店预订量环比增长3.1倍。
去哪儿大数据研究院研究员杨涵对《证券日报》记者表示，景区免票相当于给游客发了张“入场券”，降低了出行决策门槛。以门票的“减法”换取客流的“加法”，不仅能快速激活景区周边流量，更能辐射带动本地及跨区域的文旅消费。同时，流量高峰也对景区服务品质提出更高要求，倒逼行业提升精细化、专业化运营水平。
展望后续市场，短期节点与春日经济正形成新一轮催化。本周末将迎来“三八妇女节”，安徽黄山、四川九寨沟、南京平山森林公园等面向女性游客推出限时免票政策，带动相关景区搜索量环比上涨超1.8倍。“免票效应”叠加周末及妇女节节点，本周末相关旅行产品预订热度环比前一周末上涨超65%。
同程研究院相关人士对《证券日报》记者表示，今年节后市场的“淡季不淡”特征，主要源于三方面因素：一是免票优惠直接刺激出游意愿；二是出游半径缩短但频次明显提升；三是上班族及银发群体选择节后错峰出行，追求更高性价比。随着天气转暖，近一周“赏花”“踏青”等关键词搜索量环比增长已超110%，预计3月下旬全国将迎来新一轮出游小高峰。
（编辑 乔川川）
