天津北方网讯：元宵佳节至，津味庆团圆。3月3日，第三届天津电商节元宵节专场直播暖心启幕，津云中央厨房直播间里，多位品牌负责人亲自下场带货。除了室内直播间，主播还将走进大桥道元宵销售现场以及鼓楼灯会，带领观众沉浸式领略津城元宵节的喜庆氛围。全场带来40多个品牌近200款精选产品。主播在好看、好玩、好优惠的体验中与网民共度佳节。
第三届天津电商节元宵节专场好吃好看又好玩
老字号齐聚焕新亮相 诚意新品重磅首发
作为天津电商节的老朋友，此次，祥禾饽饽铺带着诚意新品——春日限定组合礼盒“春光可爱”亮相直播间，礼盒内包含八种口味的早春中式点心，用非遗向春天发出了“邀请函”。
“这款礼盒中有桃花符、香蕉酥、荷花酥、山楂卷等，粉色、黄色、绿色，看着就是春天的感觉”。主播现场掰开糕点向网友展示了丰富内馅，酥皮层次十分诱人，“这款礼盒在津云直播间首发，也给大家带来了非常好的价格，与家人共享春意。”
祥禾饽饽铺第四代传承人、总经理杨明作为嘉宾也参与了元宵节专场直播。杨明表示：“今年天津电商节对企业整体销售起到了很好的拉动作用，线上业务同比去年增长了将近20%，特别是直播间的粉丝们购买特别踊跃，到了大年二十八、二十九，很多产品已经卖空了。我们工厂在过年期间加班加点又赶制了一批，销售也非常好。”
祥禾饽饽铺第四代传承人、总经理杨明现场讲解
杨明介绍，“春光可爱”这款礼盒中，包含水果、花香、酸甜口的产品，目前已经全面上市。祥禾饽饽铺一直以来都是“集全球食材，造中华美味”，希望把一些传统的糕点，通过融入全球化优秀食材变得更好吃、更健康、更有文化。
“祥禾饽饽铺有一款非常具代表性的产品是枣泥卷，这次我们进行了系列化口味延展，今年我们在原有基础上加入了桑葚果肉，吃起来更加香甜。”杨明表示，“2026 年，我们还将在现有的电商全渠道继续发力，通过多场景渗透提高消费者的粘性和复购率。此外，我们在去年年底有一个惊喜发现：在我们没有主动布局的情况下，海外一些国家已经出现了祥禾饽饽铺产品的代购。我们觉得，今年线上出海也是发力的方向之一。”
老津衛品牌负责人迟兴美带来老津卫+海河MCN联名新品发布的新款茶叶
谈起地道的津味下午茶，点心当然得配热茶。直播中，老津衛品牌负责人迟兴美带来了老津衛和海河MCN联名款新品，在津云直播间进行首发。主播现场冲泡茶饮，茶汤清亮，茶香醇厚，“这款茶叶选择的是今年作为津门靓丽名片、登上国际舞台的‘津派飘雪’。它的花香非常浓郁，茶味也非常足。”迟兴美介绍，“我们专门做了这种小包装，方便大家作为小小的旅游品或者小纪念品购买，携带起来非常方便。参加天津电商节实实在在地增加了我们产品的销量，也让更多人了解了老津衛的品牌和产品，真正把它带出了天津，走到了更广阔的舞台上。”
天津杨柳青画社带来了新品“钟馗”摆件，以及抱鱼娃娃、马年五路财神立体画、文创冰箱贴、逆宠仙翁NEWGOD系列磁吸挂件等兼顾传统与创新的文创产品。
天津杨柳青画社有限公司副总编王海玲表示，天津杨柳青画社已经连续三年参加天津电商节，与津云有很好的合作。今年也在津云直播间推出了很多新品，效果非常好。
“去年，我们成立了文创部，开发了60多种新品。今年，还会推出更加好玩、更加贴近生活、融入杨柳青年画元素的新品。”王海玲手中拿着首次亮相的萌萌的‘小钟馗’说，“这是一款源于杨柳青年画里的钟馗形象的作品。钟馗的传统形象会偏严肃一点，未来我们想把钟馗 IP 向年轻化开发，让杨柳青年画真正走进生活，满足大众审美。‘小钟馗’走的是萌系路线，目前暂时叫它‘正义钟’，未来我们还会开发‘干饭中’‘摸鱼中’等系列形象，让大家感觉到杨柳青年画也有更潮玩、更多元的表达方式。”
直播现场，王海玲还带来了一把爆款伞。伞面图案由6位非遗传承人历时5个多月绘制，取名为《海河绘》。“我们已经出版了《海河绘》图书，也做了动画，现在将它呈现在这把伞上。打开伞就能看到海河从三岔口到入海口的景观，以及很多天津的桥梁景观，展示了天津的经济发展和生态文明建设。消费者还可以扫描伞上的二维码观看《海河绘》动态展示，让游客把天津的风貌带回家。未来，我们有望和津云共同出品联名款，把这款伞打造成天津手办。”
天津杨柳青画社有限公司副总编王海玲介绍产品
“等闲识得东风面，万紫千红总是春”。作为“太奶级国货”，万紫千红此次新招频出，不仅在直播中带来了润玉清檀香润肤脂、月下依兰香润肤脂等多款新品，为护手霜焕新包装，更全新推出了天姿（老品牌）遮盖霜，拉满一波回忆杀。
“天姿牌遮盖霜在上世纪 90 年代曾风靡一时，是很多女性化妆台上的必备经典。”直播间主播介绍，“很多市民，特别是中年人熟悉的产品又要重启上市了。”
天津同昌行化妆品有限公司副总经理匡华钦介绍，此次升级重启的天姿遮盖霜，在原有经典基础上改良配方，能够提亮轮廓、均匀肤色、强化底妆，实现妆养合一。目前我们采用先试用后购买的模式，让更多消费者感受国货护肤品的独特魅力。2026 年，企业计划在电商平台全域发力，在主力平台打造账号矩阵，通过多渠道宣传推广新品，进一步提升品牌线上影响力。
匡华钦表示，此次参与天津电商节活动对企业产品销量提升效果非常明显，尤其是本地消费者增长显著，希望借助电商节的优势，让品牌得到进一步赋能。
天津同昌行化妆品有限公司副总经理匡华钦讲解产品
津门非遗大放光彩 本土好物出圈出海
本次直播中，多款融合津门非遗文化的特色产品惊艳亮相，部分本土品牌更走出国门，让天津味道飘香海外。天津芦台春酿造有限公司副总经理、北酱酒业有限公司总经理李梦此次带来产品“津韵80”，作为结合芦台春传统酿造技艺与相声艺术的“非遗双绝”之作，“津韵80”将相声的“津味烟火气”与百年酿酒的“匠心底蕴”进行了深度融合，“我们希望通过与郭德纲老师的合作，让更多年轻人了解到芦台春，喜欢上这款来自天津的非遗佳酿。”
天津芦台春酿造有限公司副总经理、北酱酒业有限公司总经理李梦介绍产品
那边主播在大桥道食品商店外场开启沉浸式走播，这边演播室内白胖软糯的元宵已经煮好出锅，甜蜜的滋味为节日注入浓浓的仪式感。
海河MCN主播在大桥道外场开启沉浸式走播
据悉，大桥道食品在天津电商节、抖音年货节专场中荣获天津面包甜品榜第一名，GMV 突破 800 万元！从直播间里的热度，到灶台边的温度，这一口热乎的烟火气，不只暖了元宵节，更暖了千家万户的心。
作为“中华老字号”，津酒提出“北派绵雅浓香”的风味定位，形成专属天津的味觉标识。津酒集团党委书记、董事长孙利军介绍说，津酒酿造技艺是天津非物质文化遗产，津酒工艺平衡“古法坚守”与“现代创新”，这才成就低度浓香标杆。孙利军表示，“接下来津酒将会加大电商方面的投入与运营，为消费者提供更加优惠的线上消费体验。”
津酒集团党委书记、董事长孙利军介绍产品
36年专注做巧克力生产和研发的黑金刚是天津本土的巧克力民族品牌，坚持采用优质可可豆，原料放心，口感顺滑。近年来，黑金刚不仅深耕国内市场，还出口海外多国，并针对不同人群，推出了“灵感巧合”核桃巧克力、“巧轻系列”膳食纤维巧克力等产品。
天津市黑金刚食品有限公司电商部总监程青介绍产品
天津市黑金刚食品有限公司电商部总监程青说到，“我们从1990年开始做巧克力，从大家耳熟能详的麦丽素、牛奶巧克力，再到现在的核桃巧克力、膳食纤维巧克力，黑金刚一直在努力给消费者提供更好的消费体验。”
天津市黑金刚食品有限公司直播部经理 徐雪介绍产品
先有大直沽，后有天津卫。作为纯粮酿造的本地老名酒，大直沽酒针对不同饮酒需求，带来多款适配产品，以绵柔、醇厚等多种口感满足不同人群的喜好，更推出融入节日元素的专属礼盒，为消费者带来了性价比超高的消费选择。天津市直沽酿酒厂董事长兼总经理陈杰介绍说，“非常感谢天津电商节对我们品牌影响力提升的积极作用，未来我们会将客户覆盖面扩展到年轻群体，以更多样的产品满足不同消费者的需求。”
天津市直沽酿酒厂董事长兼总经理陈杰介绍产品
璀璨灯会闪耀津城 裸眼光影闹元宵
2026丙午马年新春，天津鼓楼商业街重磅推出“天马耀鼓楼·祈福迎新春”沉浸式潮玩美食光影市集，20余组大型花灯、非遗美食街、3D裸眼灯光秀、飞仙演艺、机甲巡游等轮番上演，从腊月二十六到正月十六，20天日夜狂欢。
海河MCN主播在鼓楼灯会外场走播
夜色渐浓，主播移步鼓楼灯会外场开启走播，与天津鼓楼文旅产业发展有限公司董事长汤海晴一同带领观众云逛鼓楼灯会，解锁最地道的津味年俗和最潮流的新春玩法。云端的观众们不仅跟随镜头观看了镇东城墙3D裸眼灯光秀、20余组大型花灯+互动灯组、腾空的飞马与神龙共舞，还参观了财神殿8米发财树，为新年留下最诚挚的祝福。直播间同步上线鼓楼灯会门票售卖，为市民元宵出游提供多元选择，让大家能亲临现场，邂逅津城元宵的别样美景，在璀璨灯光中欢度佳节。
第三届天津电商节由市委宣传部、市委网信办指导，市商务局、海河传媒中心主办，津云新媒体集团、海河MCN承办，从2025年11月6日启动至今，共吸引了255个品牌，3137款产品参与，不仅展现了天津老字号传承创新的独特魅力，更吸引了全国众多知名品牌汇聚津门。越来越多的老字号、非遗品牌和津农精品，以及文旅产品、商业综合体参与到活动中来，通过参与天津电商节得到了品牌力与销售额的双重提升。历经数年积累，天津电商节已成为促进品牌交流合作的“津”字招牌，有效激活了本地消费市场，推动了天津特色产业的数字化转型和全市电商生态健康、高质量发展，为天津构建大消费格局注入源源不断的电商活力。（记者 赵颖妍 实习记者 杨晨 摄影 吴涛）
