文｜王雅柳
春节假期，潍坊全市20家重点景区景点共同交出成绩单：接待游客368.64万人次，营业收入2.06亿元，同比分别增长17.76%和13.04%。
单看数字，这是一份颇为亮眼的“开门红”。但比数字更值得深究的，是数字背后的增长结构。撑起这份成绩的，并非某个景区的单点爆发，而是下辖各县市区的集体发力——
青州让游客走进古城、成为“戏中人”，寒亭用千年铁花点亮夜空，昌邑的小章竹马奔跃街头，诸城的文旅服务则直接送到村口……
换言之，潍坊春节文旅的看点，不在某个“爆款”，而在全域的“百花齐放”，它们共同构成一幅“各美其美”的县域文旅图景。
“入景”而非“看景”
走进青州古城，游客的身份悄然转变。一场“仙侠奇境”大型NPC互动实景演艺，让手持“通关文牒”的人们在古城8个点位间穿梭集章，仿佛走入一部可以亲身演绎的戏。
今年春节，青州紧扣“千年古城焕新颜·龙马精神启新程”主题，铺开8大板块69项沉浸式体验活动。这种“入景”而非“看景”的方式，精准击中了年轻消费群体对“参与感”与“代入感”的偏好。
逛完古城、集齐印章，再带走一件有故事的文创产品——青州博物馆同步推出的“遇见青史”新春雅集，其以馆藏彩绘陶马为原型设计的“马到成功”丝巾，一上市便成为爆款。
数据显示，春节假期青州星级酒店、特色民宿平均入住率超90%，文博场馆文创销售同比猛增58%。
如果说青州的沉浸感来自“剧情设定”，寒亭的沉浸感则源于“视觉冲击”。在杨家埠民间艺术大观园，2026潍坊新春民俗灯会全面升级：非遗年画巡游穿行人群，“嫦娥飞天”高空演艺如梦似幻，千年绝技“打铁花”点亮夜空。大年初一单日入园人数达2.71万人次，同比暴涨100.74%。
更值得关注的是，这场灯会累计催生临时就业800余人次，人均增收2000至3000元——从“以灯聚气”到“以消惠民”，一条完整的文旅惠民链条清晰浮现。
青州与寒亭，一个靠剧情沉浸，一个靠视觉冲击。路径不同，答案却越来越清晰：当游客对“走马观花”日渐疲惫，县域文旅必须拿出真正的“体验感”，才能把人留住、让心留下。
老民俗，新流量
沉浸式体验解决的是“怎么玩”，而对民俗非遗的深度挖掘，解决的则是“玩什么”。在这个维度上，潍坊县域给出了各自的精彩答案。
昌邑市打出“民俗+非遗”的组合拳。农历正月初一，省级非遗项目小章竹马如期上演，舞者将数百年的民间记忆鲜活地铺陈于当代街巷。
与此同时，“福满昌邑”新春非遗美食年货大集，用非遗展示、年货展销、文化展演三大板块，为市民打造了一场兼具观赏性与体验感的文化盛宴。老传统走进新场景，便有了新的生命力。
安丘市的春节文旅则弥漫着浓郁的乡土气息。2026年金冢子镇草坡屯村第一届农民春晚，由村民自编自导自演，传统戏曲、现代歌舞、诙谐三句半轮番登场。从腊月二十八到正月十六，全市将累计推出92场新春文化活动，百年大集上吆喝声、说笑声交织，老街老巷里年味儿四溢。
寿光则走出了一条差异化之路。巨淀湖风景区推出“跃马巨淀湖·纳福贺新年”系列活动，蔬菜高科技示范园推出“植梦奇境·艺游新春”主题活动——现代农业与春节文化完成了一次有趣的嫁接。即便是一个以农业闻名的县域，也能在文旅赛道上找到属于自己的表达方式。
服务下沉，文旅进社区
当各县域的特色打法逐步成型，一个更深层的问题浮出水面：文旅服务如何从景区走向街区，从街区走向社区？换言之，文旅的热闹，究竟是属于游客的，还是也属于本地人的？
在诸城市，文旅局立足恐龙、虞舜、东坡、非遗等本地特色资源，策划了26项覆盖城乡的文旅活动，游客接待量与营业收入同比分别增长10.95%和16.1%。
更值得关注的是服务的下沉：踩高跷等民俗表演走进街头巷尾，糖画、剪纸等非遗手作市集人气高涨，文艺志愿者送戏下乡深入偏远村庄——文旅的触角正在从核心景区延伸至城市的毛细血管。
奎文区则从另一个维度诠释“服务触达”：将杨家埠木版年画展、三星堆通天神树XR展、“行走的美术馆”油画展、故宫文创展等优质文化资源“搬”进泰华城、新辰天地等核心商圈。市民在购物休闲中与历史撞个满怀，商圈也因此获得了差异化的文化竞争力。商场不再只是买东西的地方，更是一个可以逛的“展馆”。
临朐县沂山风景区推出的惠民套票和乡镇直通班车，让周边村民便捷地参与到冰雪奇观、民俗庙会中来。高密市红高粱影视城营收同比增长27.27%，其“锦绣孚日·灯映万家”灯会庙会同步走进多个乡镇社区，让光影展示、民俗展演不再只是景区内的风景。
值得注意的是，潍坊市在春节前夕便已定下“服务好本市居民和返乡老乡两大基本盘”的基调。全市推出104项促消费活动，涵盖支付减免、门票折扣、住宿餐饮优惠等多重福利。“潍你好”惠民生活一码通实现了优惠政策的“指尖可达”，与高德地图、中国银联打通，实时推送周边活动信息、拥堵提醒和优惠路线。
据统计，春节假期前8天，全市各类促消费活动共吸引市民游客参与779.6万人次，拉动营收4.34亿元。
这些细节背后藏着一个朴素的逻辑：文旅的本质，不是把外地人请进来、把本地人挤出去，而是让来的和留的，都能感受到这座城市的温度。
潍坊各县域在这个春节，各自亮出了看家本领。打法不同，但指向同一个结果：差异化，成了今年春节最扎实的底色。
2025年，潍坊已实现旅游人次首破1亿、旅游收入首破1000亿的双重突破；2026年春节的开门红，则为全年经济注入了更强劲的文旅动能。当一个个县市区找到自己的打法，全市文旅的“基本盘”便有了最坚实的依托。
丙午马年，热气腾腾的潍坊，正在“跑”起来。
