转自：成都日报锦观
“最长春节假期”如何激活内需潜力
专家简介 毛杰 成都市社会科学院同城化（城乡融合）研究所副研究员
精彩观点:
1.时间资产的释放，不仅拉长了消费链条，更重塑了消费心理节奏，居民对服务品质、体验深度与情感价值的追求便自然跃升
2.挖掘乡村文旅价值，利用春节返乡潮，发展乡村民宿、农家乐、非遗体验，将“流量”变“留量”，让城市消费力在农村落地
3.必须跳出“假期依赖”，构建扩内需、促消费的长效机制。换言之，春节消费的“热”是表象，背后需以系统性制度供给支撑其“久”
编者按
作为首个实施9天连休的春节假期，2026年的春节不仅是法定节假日制度的优化，更是国家立足扩大内需战略基点打出的一张关键牌。与以往的假期政策相比，这次春节假期消费有哪些突出特点，如何评估春节假期消费对全年消费市场的拉动作用？春节假期延长政策能否成为进一步扩大内需、刺激消费的突破口？政府、企业、消费者三方应如何形成合力？本期《锦观智库》专访成都市社会科学院同城化（城乡融合）研究所副研究员毛杰。
春节假期延长政策
是进一步扩大内需、刺激消费的有益尝试
锦观智库：2026年首次实施9天春节假期。这一政策调整在扩内需战略中具有怎样的意义，今年春节假期消费市场呈现出哪些新特点和新趋势？与往年相比有哪些显著变化？
毛杰：从宏观政策维度分析，长假制度优化释放的时间红利，进一步激发消费活力。首次实施的9天春节假期，突破了居民节假日消费的“时间预算约束”，保证长假完整，既尊重传统节日，又减少节后连续上班压力。制度优化安排修复了居民“时间资产”，在扩内需战略中有“杠杆撬动”作用。
与以往假期政策相比，2026年的9天安排突出了“灵活性”与“连贯性”的结合。一方面允许更长的跨区域流动半径，这使得消费场景从“周边游”向错峰式、连线式多轮“跨省游”深度拓展。中国旅行社协会联合途牛报告显示，途牛用户今年春节人均出游天数达5.9天，较上年增加1.1天。马蜂窝大数据显示，5天以上的长线出游订单量占比达到59.6%。另一方面，催生了“先团圆、再度假”的“从从容容”分段过年模式，为旅游、交通、零售、餐饮等带来前所未有的新机遇。经文化和旅游部数据中心测算，春节假日9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假日8天增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假日8天增加1264.81亿元，假日游客人数和花费均创历史新高。全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节假期增长5.7%。
此外，服务业的供给侧改革成效明显，文旅产品丰富度大幅提升。以成都为例，大运会、世博会后的高标准场馆设施、不断涌现的新消费场景，如熊猫灯会等，为承接长假客流提供了硬件基础。
从前述数据来看，春节假期延长政策是进一步扩大内需、刺激消费的有益尝试。时间资产的释放，不仅拉长了消费链条，更重塑了消费心理节奏——当假期不再是被切割的碎片，而成为可自主调配的生活模块，居民对服务品质、体验深度与情感价值的追求便自然跃升。这种转变正倒逼供给端加速从“量的扩张”转向“质的深耕”，推动消费市场向高附加值、高满意度、高黏性方向演进。
从消费市场表现分析，今年春节出行消费最显著的变化是“错峰消费”与“深度体验”成为主流。一是轻量化深度游成为主流，游客更倾向选择把钱从交通、门票转移到住宿、美食、文化体验等高附加值环节；二是“文旅+民俗+情绪价值”的融合，成为热点城市的核心竞争力，如成都的武侯祠大庙会、西安的“唐宫夜宴”沉浸式演出、潮州的“非遗手作年俗市集”等，都以情绪共鸣为内核，将地域文化转化为可感知、可参与、可传播的情感载体；三是县域文旅成为消费的新增长点。如成都的“村糖会”，完美地匹配了年货市集、家庭游、微度假的需求，以“小而美、近而精”为特色，吸引了大量都市家庭驱车前往，在烟火气中完成年度情感充值。
消费群体呈现“K形”分化特征
体验式消费、情感消费重要性逐年凸显
锦观智库：从消费群体角度分析，今年春节假期呈现出哪些新特点和新趋势？在这些趋势和特征中，哪些新兴消费业态值得我们重点关注并予以推进？
毛杰：2026年春节消费数据折射出不同群体在收入、年龄、地域上的分化。收入维度上，高收入群体春节消费“体验导向”和“服务导向”更强，而中低收入群体则更注重“性价比”和“实用性”。当前市场呈现“K形”分化，即消费升级与消费分级并存。一方面，高端商品和服务需求旺盛，如高端白酒、新能源汽车、定制旅游等销量增长，体现消费升级；另一方面，大众消费品注重“质价比”，拼多多、抖音电商等平台的低价爆款畅销，体现消费分级。
年龄维度上，代际差异显著。60后、70后是“年货消费”主力，关注健康礼品与家庭聚餐；80后作为家庭支柱，承担“亲子游”“教育消费”主要支出；90后、00后引领“潮流消费”和“情绪消费”。随着90后、00后渐成消费主力军，春节消费理念和方式变化巨大。一方面是去传统化，传统走亲访友、送礼习俗在年轻人中淡化，他们更爱“旅游过年”“健身过年”或“宅家游戏”；另一方面是悦己主义，消费目的从“取悦他人”转向“取悦自己”，买新衣、美妆、电子产品多为自我奖励而非社交展示。
城乡维度上，今年成都的“村糖会”大火，县域文旅成为行业新增长点。城市市场增长点在服务消费，对农村赶集体验和有机食品情有独钟；农村市场则处于“实物消费升级”阶段。随着乡村振兴战略的推进，农村基础设施改善，物流下沉，农村消费潜力巨大。要挖掘乡村文旅价值，利用春节返乡潮，发展乡村民宿、农家乐、非遗体验，将“流量”变“留量”，让城市消费力在农村落地。
在新消费形态方面，马年春节消费的另一大亮点，是新消费形态的蓬勃兴起，体验式消费、情感消费在春节假期中的重要性逐年凸显。数字经济、平台经济成为消费基础设施，数字技术全方位赋能春节消费。支付环节，数字人民币普及率提升，在红包发放、景区购票等场景提供安全便捷体验。营销环节，大数据算法实现了“千人千面”的精准推送，平台根据用户浏览习惯提前推荐年货、旅游路线，降低搜索成本。物流环节，无人配送、智能仓储保证春节期间的物流时效，实现春节“不打烊”。线上线下融合（O2O）消费呈现深度发展态势，线下体验、线上购买，或线上引流、线下核销成为标准模式。此外，2025年第四季度起，消费倾向从商品向服务转型。随着春节假期的深化和稳固，2026年服务消费将成主要支撑，商品消费占比下降。尤其虚拟、绿色、健康等消费新兴业态加速扩展，值得持续关注。
以系统性制度供给支撑
实现从“假日经济”到“日常幸福”的跃迁
锦观智库：从促消费长效机制角度您认为还应配套哪些政策措施？假期延长政策如何与其他政策形成协同效应？从中长期来看，在扩大内需、刺激消费方面，政府、企业、消费者三方应如何形成合力？
毛杰：首个9天春节假期的消费表现，验证了“时间供给”对扩大内需的有效性。从宏观政策到微观市场，从群体分化到形态创新，良好的开局能提振商家信心，促进投资，形成正向循环，为全年经济开好局、起好步奠定坚实基础。下一步，必须跳出“假期依赖”，构建扩内需、促消费的长效机制。换言之，春节消费的“热”是表象，背后需以系统性制度供给支撑其“久”。
第一，完善休假制度与关注民生保障，夯实“敢消费”的底层逻辑。强化带薪年休假制度法定刚性，鼓励企事业单位探索错峰休假与弹性作息，平抑节假日“脉冲式”消费压力，实现常态化消费格局。推动假期延长政策与财政补贴、货币工具、产业扶持政策打“组合拳”，放大政策乘数效应。坚持就业优先战略，完善新就业形态劳动者等群体社会保障体系。深化收入分配制度改革，提升中低收入群体可支配收入，以“投资于人”理念解除居民医疗、养老等后顾之忧，解决“能消费、敢消费、愿消费”动力问题。
第二，优化供给结构与强化数字赋能，拓展“愿消费”的增量空间。针对消费升级需求，放宽服务业市场准入，尤其在文旅、康养、育幼、宠物经济等细分赛道，加大高质量产品与服务供给，激发市场主体活力。完善县域商业体系建设，推动连锁商超、冷链物流等基础设施下沉乡村，从“空间、时间、内容”三维促进区域消费联动，发展夜间与假日经济，加强文化IP赋能与绿色低碳消费。支持平台企业创新发展，利用算法与数字技术对接供需，提升消费便利度，同时建立健全数据安全监管体系，防范算法“杀熟”等负面问题，保护消费者数字权益。
第三，构建中长期扩内需战略框架，激发“能消费”的结构性潜能。加快农业转移人口市民化，推动教育、医疗等公共服务均等化，通过身份与待遇转换释放其消费势能。有序扩大服务业开放，引入国际优质资源满足中高端需求，支持本土品牌“走出去”提升供给质量。适度超前布局5G、人工智能、大数据等新基建，推动线上线下融合，培育新业态。加快修订《消费者权益保护法》及配套法规，加大消费侵权惩罚赔偿，探索完善公益诉讼制度，以法治护航消费信心。
文旅行业的本质，是给人提供美好和快乐。热闹过后，最能打动人心的是独一无二的体验；能让行业走得更远的是长期的内容深耕和用户价值。成都应加快打造国际消费目的地，推动巴蜀文化创造性转化、创新性发展，持续吸引国内外游客来成都“过年”，在9天热度消退后，沉淀下可持续的消费习惯、可迭代的服务标准与可信赖的市场环境——让“成都过年”从年度现象升维为常态价值，真正实现从“假日经济”到“日常幸福”的跃迁。
成都日报锦观新闻记者 钟文
