文 | 牛星钧
刚刚过去的2026年马年春节，齐鲁大地文旅市场一派繁荣景象。
据山东省文化和旅游厅监测数据，春节假期前六天，全省重点监测的200家旅游景区累计接待游客1878.7万人次，实现营业收入9.1亿元。
在这份亮眼的成绩单中，一个现象尤为引人注目：烟台山旅游景区以超高人气稳居全省景区接待游客量第二位。这一现像不仅在社交媒体上形成广泛传播，更成为一个观察新时代文旅产业深刻变革的绝佳窗口。
一座山何以承载六百年城脉，引爆新春“第一游”
春节期间，烟台山景区游人如织，浓浓的年味与火爆的人气相得益彰。
深入观察，烟台山的火爆并非偶然。表面看，它与济南天下第一泉、青岛海滨等传统头部景区共同构成了山东春节文旅的“第一梯队”，这是假期旅游消费集中释放的结果；深层次看，这是深厚文化底蕴在新时代的生动绽放。
烟台山并非一座普通的山，它是烟台的城市之根、文化之源。明洪武三十一年（公元1398年），为防倭寇侵扰，官府在此修建狼烟墩台，烟台由此得名。
山上至今保存着明代抗倭名将戚继光驻兵饮马的遗迹，承载着一段保家卫国的英雄记忆。1861年烟台开埠后，先后有17个国家在此设立领事馆，形成了亚洲保存最完整、最密集的近代外国领事馆建筑群。
山、海、城、港连为一体的特色景观唯此独有。龙王庙、忠烈祠、600余年树龄的古栾树、冰心纪念馆、高耸的灯塔……自然景观与人文遗迹交织，民族精神与开放印记并存。
正是这种独一无二、不可复制的文化禀赋，构成了烟台山最核心的吸引力。游客来到这里，不仅是看山观海，更是触摸一段跨越六百年的时光，感受从古代烽火到近代开埠，再到现代繁荣的历史脉动。
这种基于文化认同和情感共鸣的吸引力，远比单纯的风景观光更为持久和深刻，实现了从短暂“流量”向持久“留量”的转化。
春节期间，烟台山联动朝阳街、所城里历史文化街区全域开放，以“马上生花 新春嘉年华”为主题，精心布置18个特色灯组，融合本地山海元素，营造出“烟海花境”等沉浸式诗意场景，让静态的历史文化通过光影与活动“活”了起来，这正是文化魅力转化为市场号召力的关键。
可见，在文旅融合的深水区，文化的深度与呈现的创新度，正成为比资源的先天知名度更关键的核心竞争力。
烟台文旅出圈的背后：打造文旅消费新生态
烟台山景区的高人气，绝非偶然。它是烟台市深耕文旅融合、创新产品供给的集中体现。
这个春节，烟台紧抓“马年”主题，深度融合年俗文化、山海特色与时尚创意，推出了六大板块300余项重点文旅活动。
传统庙会、灯会、年货大集人流如织，博物馆、图书馆、剧院等文化场馆预约火爆。植物园的迎新春灯会打造璀璨夜游目的地，非遗火秀、国潮表演轮番登场……
这些活动不再是简单的景观堆砌或商业促销，而是对文化元素进行创造性转化和创新性发展，使之转化为可体验、可参与、可消费的现代文旅产品。
游客在烟台山可以登上灯塔俯瞰城市与大海，可以在环海栈道漫步听涛，可以在领事馆旧址前感受历史沧桑，也可以在热闹的街区里品尝美食、欣赏表演。
这种“文化为魂、旅游为体”的深度融合，让传统文化“活”了起来，也让旅游体验“厚”了起来。它满足了人民群众日益增长的高品质、多样化文旅需求，让“文旅过年”成为一种备受青睐的新常态。
同时，烟台市推出的国有景区门票半价、30余家景区免费开放等惠民举措，进一步降低了出游门槛，激发了消费潜力，让文旅发展的成果更公平地惠及广大游客。
据烟台日报消息，春节假期烟台市重点监测的20家4A级以上景区共计接待游客234.91万人次，实现营业收入1.65亿元，同比分别增长21.91%、15.19%，这充分证明了文旅消费新生态的巨大潜力。
纵观烟台山这个春节的精彩亮相，看到的不仅是一个景区的成功，更是一种文旅发展新范式的生动展现。它告诉我们，最美的风景从来不只是山水，更包含了山水间流淌的文化与故事；高人气的背后也不是偶然的运气，而是深度耕耘后自然的馈赠。
未来，当人们再次提起山东文旅，画卷将更加丰富多彩：既有泰山、三孔这样的千年仰望，也会有如烟台山这般“从小众走向大众”的精彩篇章。这正是文旅高质量发展的魅力所在——它不是一场单一标准的竞赛，而是一片百花齐放的园地。在这里，每座城、每处景，只要找到自己独特的文化音符，都能奏响动人的乐章。
这个春天，烟台山的故事只是一个开始。可以期待，在广袤的齐鲁大地上，在神州各处，能有更多独特的文化基因被唤醒、被创意点亮。
