（来源：浙商证券融资融券）
银发经济迎催化：
2026银发文旅创新发展大会将于2月27日在江苏南京举办。
与此同时，机构普遍看好银发经济增长潜力，逻辑在于：（1）政策+需求双轮驱动，银发旅游进入黄金发展期；（2）消费结构升级，“悦己型”银发消费赛道崛起；（3）科技赋能+场景融合，智慧养老产业加速落地。
1.消费零售：适配银发族社交+购物需求，线上线下融合模式受青睐；
2.健康护理：医美、保健品需求扩容；
3.智慧养老：科技赋能下，养老机器人、智能设备需求增长；
4.旅游服务：老年群体闲暇多、消费力足，适老化景区及OTA受益。
01
政策+需求双轮驱动，银发旅游进入黄金发展期
人口老龄化深化与政策支持形成共振，叠加新银发族消费能力与意愿提升，推动银发旅游成为文旅产业核心增长点。我国60岁以上人口已超3.1亿，占比22%，且55-64岁准老年群体家庭平均总资产达355.4万元，负债参与率低，具备充足消费基础。
图：中国人口老龄化现状及预测
资料来源：国家统计局，经合组织
政策层面，“十五五”规划明确支持银发经济与文旅融合，多地景区推出老年免票、适老化改造等举措，降低出行门槛。消费端，新银发族闲暇时间充裕，65%受访老年年均出游3次以上，错峰出行需求可填补景区淡季客流缺口，推动旅游市场从“年轻化主导”向“全龄化覆盖”转型，利好景区、OTA等细分板块。
02
消费结构升级，“悦己型”银发消费赛道崛起
新一代银发族（60后、70后）消费观念从“实用储蓄”转向“品质悦己”，健康养生、美容护理、兴趣学习等情感消费需求快速扩容。
健康领域，保健品渗透率仅20%，且随年龄增长需求提升，中医养生、膳食补充剂等品类受青睐；美容护理领域，50岁以上美妆消费占比达17.1%，抗衰护肤、医美服务增速显著，参考美国市场，40岁以上群体占医美消费超75%，国内仍有较大提升空间；兴趣消费方面，书画、运动、宠物陪伴等需求催生多元化服务供给，空巢老人占比超59.7%，宠物经济成为情感慰藉重要载体，带动宠物食品、用品赛道增长。政策端通过消费补贴、标准完善引导供给升级，进一步激活市场潜力。
图：按照马斯洛需求理论划分的银发经济机会
资料来源：Ageclub、科特勒增长实验室
03
科技赋能+场景融合，智慧养老产业加速落地
老龄化与数字化深度融合，政策推动智慧养老技术应用，适老化产品与医养结合服务成为核心增长点。
技术层面，人工智能、物联网等赋能养老场景，养老机器人、智能可穿戴设备、适老化家电等产品快速普及，2024年我国养老机器人市场规模达79亿元，潜在市场空间超900亿元；智能马桶等适老化产品渗透率远低于日美韩，成长空间广阔。场景层面，“医养结合”成为政策重点，长期护理保险覆盖1.8亿人，推动康复护理、失能照护等服务需求释放，居家适老化改造与社区养老服务网络建设提速，带动康复器械、护理耗材、居家养老服务等板块发展。产业集群化趋势明显，多地布局银发经济产业园，加速产业链资源整合。
图：在细分功能上，养老机器人分为康复机器人、护理机器人、陪伴机器人
来源：Ageclub
老龄化深化+政策支持，银发经济规模持续扩容，预计到2030年，整体市场规模将突破16.2万亿元，银发经济大有可为。
图：银发经济市场规模
资料来源：沙利文、国家信息中心预测部
重庆百货、百联股份、菜百股份、华熙生物、爱美客、小米集团-W、中宠股份、乖宝宠物、黄山旅游、九华旅游等。
国信证券张峻豪、孙乔容若、柳旭《悦己消费产业链研究之银发经济-2026年02月02日》
国金证券赵中平、唐执敬《银发消费综述：如何掘金官方定义的万亿消费规模赛道-2025年12月06日》
国泰海通证券周洪荣、敖丹丹《积极应对老龄化：“十五五”时期银发经济展望、挑战与建议-2025年11月16日》
东方证券谢宁铃、蔡子廷《看好银发旅游进入黄金十年-2024年02月26日》
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