当商家选择用牵强的“加油包”来迎接顾客时，传递出的信号是急功近利的“割韭菜”心态，瞬间抵消掉长期维护所建立的信任与好感。
“知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，过年三件套涨价背后的深意。
（IC photo / 图）
美发、美甲、美睫，是当下流行的“过年三件套”，如今迎来了一年中最热的预约高峰。
不过，近日一位网友的发帖吐槽引发了全网共鸣。
她本想错峰做美甲，却被多家美甲店告知，必须额外支付30至50元不等的“春节加油包”才能享受服务，收费期限从1月25日一直延续到2月28日，长达35天，就连平时可以正常使用的会员卡优惠，也被店家单方面暂停。
虽然就像林俊杰歌曲《不潮不用花钱》唱的，“潮流需要抠抠”（潮流需要花钱），但“加油包”真的合理吗？
火爆的“过年三件套”
如今提起过年，除了年夜饭、贴春联、走亲访友这些传统习俗，“过年三件套”早已成为无数人辞旧迎新的必备仪式，美发、美甲、美睫这一组合，坐稳了新春消费市场的主角位置，也成为一种全民参与的生活潮流。
回溯过往，并没有这样固定的、以美容装扮为核心的“过年三件套”说法，但在不同的时代背景下，中国人的春节从来都不缺少专属的“焕新标配”。
在物质匮乏的上世纪七八十年代，春节的核心诉求是“穿新、吃好”，穿新衣、新鞋、新帽子，便成为当时最具代表性的新春标配。
那时候，一件新棉袄、一双新鞋子、一顶毛线帽，足以让孩子盼上一整年。大人也会在春节前咬牙添置一身新衣裳，即便只是普通的布料，也代表着辞旧迎新的心意。这份简单的“焕新”，是物质短缺年代里人们对美好生活最朴素的追求。
随着经济的发展，物质生活逐渐丰富，新衣、新鞋、新帽子不再是稀缺品，人们对它们的要求从“有”变成了“好”。
与此同时，消费结构也发生了深刻变化，从过去的商品消费为主，逐渐转向服务消费、体验消费为主。美容装扮类的消费开始萌芽，部分女性会在春节前做个新发型、化个精致的妆，为新春增添一抹亮色。
现如今，美发、美甲、美睫成为新的“过年三件套”，大众的过年消费已经从“温饱型”向“品质型”“悦己型”转变。相关门店的订单激增，部分热门工作室的预约已排到2月中旬。
美发是从头开始的焕新，剪去旧岁的疲惫，烫出新年的期许；美甲是指尖的精致，一抹经典的红色、一个灵动的小马图案，皆是新春的喜庆；美睫则让眉眼更有神，无需繁琐的妆容，便能以清爽舒展的状态迎接亲友。
由此，“过年三件套”的火爆是消费升级的直观体现，也是国人刻在骨子里的春节仪式感和对“悦己”生活的追求。
（IC photo / 图）
伴随着“过年三件套”的持续火爆，“加油包”现象开始频繁出现。
事实上，如果是春节法定假期期间收费较高，不见得不合理。
美甲美睫属于典型的劳动密集型服务行业，核心依赖从业者的手工操作，春节前后的行业旺季，对人力的需求达到顶峰，而人力成本的攀升，是商家涨价最核心的原因。
按照我国的劳动法规，法定节假日期间安排劳动者工作，需支付不低于工资三倍的劳动报酬，即便不是法定节假日，春节前的腊月阶段，从业者往往需要从早到晚连轴转，日均工作时长远超平时，吃饭都得挤时间，面对这样的工作强度，给员工发放加班补贴、提高薪酬待遇是必然之举，这部分额外的人力成本，自然需要通过合理的价格调整来消化。
除此之外，春节前美甲行业的耗材需求也会大幅增加，部分热门饰品、甲油胶的进货成本，会因节前备货潮略有上浮，加上店铺为应对旺季而增加的临时耗材储备，运营成本也会相应提升。
而且，许多美甲店开在商圈或临街，房租是一笔固定开支，春节假期，尤其是长假后期，客流量可能锐减，但房租不会少交一分，商家在旺季适当涨价，某种程度上也是在填补节后淡季可能出现的营收缺口。
因此，从纯粹的市场经济学角度来看，在需求集中爆发、供给相对紧张的时段，价格上浮是一种自然的调节机制，就像国庆、五一假期时酒店、机票的价格浮动一样。
多数消费者对这份“春节成本”，也有着基本的认知和包容。但此次引发全网吐槽的春节美甲“加油包”，时间点完全不合理。
商家的收费期限从1月25日一直延续到2月28日，1月下旬距离2月8日的春节还有近30天。此时并非法定节假日，美甲店的人力成本也未出现实质性的攀升，从业者的工作强度虽有增加，但远未达到春节假期的水平，这个阶段的服务与平时并无本质区别。
商家急不可耐地祭出“加油包”，完全就是借春节的名头，提前抬高价格，收割消费需求。
很多消费者选择节前错峰消费，是为了避开人潮，享受更从容的服务，而又不必额外支付更高的费用。商家早早启动的“加油包”，等于单方面宣告了消费者精打细算的失效，让人感到无论怎么安排，都躲不开被“割割”的命运，这比多花几十元钱更令人不快。
商家这种做法，其实非常短视。
美甲美睫这类服务业，扎根于社区和商圈，做的多是回头客生意，靠的是口碑和信任。春节前的消费旺季，本是商家展现手艺、积累信誉、巩固客户关系的黄金时期。
当商家选择用牵强的“加油包”来迎接顾客时，传递出的信号是急功近利的“割韭菜”心态，瞬间抵消掉长期维护所建立的信任与好感。
不仅如此，在信息高度透明的今天，消费者一次不愉快的消费经历，通过店铺评价、网络分享，影响的是一批潜在顾客的决策。同城的美甲店数量那么多，消费者在面对不合理的“加油包”时，完全可以选择其他定价合理的店铺。要是同行都在跟风涨价，坚持不加价的商家反而显得更难得、更贴心，守住自己的诚意，顾客自然看得见。
总之，潮流确实需要“抠抠”。那些在春节假期里放弃休息、坚守岗位的服务业劳动者，理应获得与付出相匹配的回报。
然而，潮流拒绝“割割”。消费者不傻，谁都不想像一棵被提前标记好的“春节限定韭菜”。
