作者 | 《中华儿女》记者 陈晰
编辑 | 赵汉琪
曾庆欢是个漂亮的湖南农家姑娘。厚厚的齐刘海，两条麻花辫，圆圆的脸，笑起来眼眸弯弯，青春灵动中透着几分朴实。
曾庆欢
比起本名，人们更熟悉她的网名“湘妹心宝”——在全网拥有600多万粉丝。在她的短视频作品中，美丽的大山、乡间的小路、农耕的日常、热闹的集市……一幅乡村振兴的美景徐徐展现。她的大力推广，也让家乡的土特产插上电商的翅膀，飞进千家万户。
曾庆欢曾经是个留守儿童，小时候，爸爸妈妈离开家乡去打工的背影是她心中最痛的回忆。而今，她扎根家乡，借助自媒体闯出一条致富路，让父母不用再背井离乡，也让乡亲们的生活过得红红火火，她也从一个农村姑娘成长为全国青联委员、娄底市人大代表。曾庆欢的故事，是一个新时代乡村青年成长成才的生动样本，也是乡村振兴画卷中一抹鲜亮的色彩。
为了亲情选择返乡
2019年的春节，是曾庆欢人生的转折点。在外地打工的她回家过年，心情却不那么明朗。不久前爷爷去世了，奶奶也身体不好需要人照顾。她盘算着辞去长沙的工作，在县城找一份工作，方便照顾奶奶。
过年期间亲戚来家里拜年，曾庆欢和一位远房表哥聊了起来。表哥比曾庆欢大二十多岁，曾经是公务员，也下海办过企业，有想法、见识广。在听曾庆欢诉说了她的苦恼后，表哥建议：“现在短视频是个机会，不如咱们也开个自媒体账号。”
“做网红？”听到表哥的话，曾庆欢的第一反应就是摇头。当时的她连抖音、快手都没有用过，也不知道自媒体是什么。“我就是个农村姑娘，我拍什么呢？会有人看吗？”
“就拍我们的日常生活，你不知道，到地里摘来新鲜蔬菜就能吃，这样的生活，其实是很多城里人向往的。”表哥说。
看着曾庆欢将信将疑的眼神，表哥打开手机，给她看一些“三农”自媒体的视频，还跟她算了一笔账：在县城打工，一个月收入也就三千元左右，在家干干农活也能有这个收入，再拍拍视频补贴家用，还能照顾奶奶，何乐而不为？正是这份对亲情的守护和对“小确幸”的期待，让她决定“试试看”。
曾庆欢开始研究那些成功的“三农”自媒体账号，学习拍摄、剪辑。2019年3月，曾庆欢在抖音上发布了第一个短视频，但是播放量寥寥。尽管她非常勤奋地拍摄、更新，但是一个月下来，只涨了几百个粉丝。更让她感到难过的是身边质疑的声音。“不务正业”、“异想天开想当网红”……在信息相对闭塞的村里，当时这种模式还不被父老乡亲甚至家人看好。
转机发生在2019年4月。曾庆欢参加了字节跳动举办的线上培训班，系统接受了自媒体的相关培训。白天学，晚上练，积累终于迎来了爆发：她们拍摄的一条农耕的短视频突然火了。画面里，早春时节，她穿着鲜艳的红色棉衣，高高撸起裤腿，光着脚丫踩在水田里，跟在一头黄牛后面，熟练地犁田，与身后的青绿山水和村庄融为一体，仿佛一幅美丽的山水画。
就是这条短短15秒的视频，为她带来了三十多万粉丝。正如曾庆欢所说，地处湘中地区的新化县是传统农业大县，受地势所限，许多地方仍保留着传统的农耕方式。美丽的风景、诗意的画面，唤起了无数网友心中对田园生活的向往与渴望。
不久后，娄底市委宣传部主办短视频大赛，“湘妹心宝”在众多“三农”自媒体中脱颖而出，一举夺魁，拿下一等奖。“我们的目标就是要拿第一，在全市打出知名度。”这份成绩，也彻底扭转了乡亲们的看法。“原来市政府都在办比赛，说明这事真有搞头！”乡亲们的态度从质疑变成了钦佩与认可。
之后，直播记录农村婚宴、拍摄赶集画面、做地道农家菜……“湘妹心宝”一系列的农村短视频持续受到网友关注。其中，花费了好几个月拍摄的“一碗米饭的前世今生”，完整记录下她从犁田、平田、耙田、护田坎、播种、插秧、田间管理、收割的全过程，号召大家“爱惜每粒粮”。该视频获得了2020年全国“金稻穗奖”最具人气新锐创作者称号，累计播放量达6000万。
为家乡农产品代言
流量不仅带来了名气，更带来了沉甸甸的责任。2019年初秋，她收到一条留言，“心宝，我们村的梨子熟了，但卖不掉，你能不能帮帮我们”。
曾庆欢（中）和学员交流拍摄经验
这是她第一次收到这样的求助。通过和这位网友聊天，得知他是新化县西河镇铁石村的村民。对方告诉她，这两年梨子销路不好，九成都卖不出去，烂在果园。当时，曾庆欢心里也很忐忑，因为她之前只是拍短视频，还从未直播带货，会有人买吗？会不会“掉粉”？尽管有很多担心，但第二天，她还是和团队驱车赶往了数十公里外的铁石村。
在交通不便、需要肩挑背扛的果园里，她架起设备，开始了人生第一场助农直播。一个多小时，卖出了几千斤梨。虽然对比后来的成绩不算多，但对果农而言，这已是往常集市销售量的数倍。然而，由于第一次带货，缺乏经验，她们把梨子简单包装一下直接堆放在箱子里就发货了，导致很多梨子在运输途中受到磕碰损坏了。她和团队默默承担了所有退款和赔偿，这一场直播带货，她亏了几千元。
这次“赔钱”的经历，却让她和团队无比振奋。“我们真切感受到，用新媒体做电商，为农产品找出路，是大有可为的！”一颗利用自身力量反哺家乡的种子，从此深植心中。
第一次直播试水后，曾庆欢开始认真思考如何将流量转化为持续的助农力量。团队决定从最具地方特色的国家地理标志产品入手，最终选定了新化县白溪镇的豆腐乳。
这一次，团队做了周全的准备，用心策划，打造品牌。她们用一系列短视频，细致拍摄了一粒黄豆成为醇香腐乳的全过程：石磨研磨、手工制坯、自然发酵长出细密白毛、拌入辣椒姜蒜等调料、入坛二次发酵……镜头里满是时间的沉淀和手艺的温度。
这一系列视频成功引起关注，之后的作品里，曾庆欢在热闹的乡镇集市上摆起小摊，赶集的老人围着她试吃刚出坛的腐乳，赞不绝口。当这条视频挂上购物链接后，瞬间爆单。仅这一条视频，就创造了三十多万元的销售额，这相当于当地所有工厂三个月的产量，一举打响了“白溪腐乳”在新媒体平台的名号，曾庆欢也被粉丝们亲切地称为“腐乳西施”。
“爷爷，听说你家里有菜要卖啊，我来收你的菜。”随着粉丝越来越多，曾庆欢更加卖力地帮助村里的乡亲们增加收入。有的老人生活困难，靠种一点菜维生，她就上门去把菜全收购回来。在集市上，她看到老人摆摊，货不好卖，她就上前打起快板，用清脆的声音吆喝起来。新化的黄精、腊肉、萝卜等特产，也都借助“湘妹心宝”的账号，提高了知名度，扩大了销路。
这些年，一些专业的MCN机构陆续找到曾庆欢的团队，寻求商业合作，邀请她带货。卖化妆品、服装的利润比卖农产品高很多，但是面对这些“赚快钱”的诱惑，曾庆欢一一拒绝了。“因为我是农村人，我希望自己的流量更有价值，能够为我们村里面带来更多的收入。”抱着这样的想法，“湘妹心宝”一直深耕农产品赛道，不遗余力地推介家乡，宣传家乡的美食特产。
打造“一村一品一主播”
2021年左右，已拥有六百多万粉丝的曾庆欢，做出了一个令许多人费解的决定：暂缓商业变现，投入大量时间、精力和资金，去做一件“不赚钱”的事。这个决定，源于她收到的络绎不绝的求助。
“心宝，帮我卖卖鸡蛋吧！”
“我家桃子熟了，愁销路。”
“现在正是辣椒成熟采摘的季节，如果遇到大雨天，几万斤辣椒可能都会烂掉，希望心宝能帮我们想想办法……”
面对乡亲们的困境，曾庆欢常常觉得分身乏术，“我一个人的力量毕竟有限，帮得了东家，帮不了西家。”一个想法在她脑海中开始酝酿：“如果每个村都有一个自己的主播，那村里的东西就不愁销路了！”
对于曾庆欢这个想法，身边有的人不以为然：“整个新化县做自媒体的人那么多，也只出了一个湘妹心宝，做网红哪有那么容易。”曾庆欢解释说，我们并不是让大家都去当“网红”。在互联网时代，手机和支架就是农民的“新农具”，是每个人都应该掌握的技能。你不需要几百万粉丝，哪怕只有几千几万，就能把本村的好东西卖出去。
2021年，当选为娄底市人大代表的她，第一次在人大会议上，将这份酝酿了三年的构想，正式写成“‘一村一品一主播’人才培养”的建议提交了上去。这份建议得到了市里相关部门的认可和大力支持。
2022年正月，她通过抖音发布了一条“招收徒弟”的短视频，承诺免费教学。一时间反响热烈，报名者超过130人。曾庆欢没有选择县城作为培训地点，而是把课堂直接扎进村里。她对学员提出“苛刻”要求：放下手头事务，到村里进行为期一个月的全封闭学习，要能吃得了苦。
最终，33位有志者留了下来。培训不仅免学费，吃饭和住宿的费用也都由曾庆欢和团队自掏腰包。她们租用村民房屋作为宿舍，购置床铺家电，借用村委会会议室当教室。那个正月，她停掉了自己的视频更新和直播，全力扑在培训上，粉丝量掉了好几万，前期投入超过三十万元。
培训不是“纸上谈兵”。除了教授自媒体相关的理论之外，更多的是田间地头的实操。曾庆欢记得，有一次户外教学，正逢大雪，积雪厚达十几厘米，大家仍在风雪中坚持拍摄。这份毫无保留的付出，结出了丰硕的果实。第一期学员中，涌现出许多成功典型：
“农家妹丁丁土特产”：一位80后宝妈，学成后全职做新媒体助农，收入远超过去在县城开小店。
“阿连湘味”：一位50多岁、小学未毕业、连普通话都不会说的阿姨。培训后，她直播卖家乡的粽子和糍粑，一度火爆到工厂产能跟不上，老板不得不请她“播三天停播一天”。
还有一位曾濒临倒闭的猪肉铺老板，学习新媒体运营后，如今生意红红火火，日均能卖出十余头猪，在县城开起了多家分店。
从2022年到2025年，“一村一品一主播”的周期培训从一个月一期凝练到七天一期，每月固定开班三次。村播学院逐渐做出了影响，之后与《湖南日报》合作，在长沙设立了分院，将模式推广到更广范围。截至2025年，来到基地面授的学员已近5000名，听过其课程理念的超过两万人。仅2024年一年，由“心宝”学员们带动的农产品销售总额就达到了2亿元。
这套源于基层实践、成效卓著的模式，获得了政府部门的认可。2025年，“一村一品一主播”被正式写入湖南省委一号文件，作为重点工作在全省推广。曾庆欢和团队也从最初的助农主播，成长为乡村振兴领域可复制、可推广人才培养模式的探索者和领军者。
不变的初心与更大的舞台
回首来路，曾庆欢的成功绝非偶然。童年留守的经历，是她一切奋斗最深沉的内驱力。五六岁就开始打猪草、挑井水，农忙时节下地帮忙，她是在劳动中长大的孩子。“最盼望过年，因为爸妈会回来；最难过也是过年，因为在家待不了几天，他们又要背着行李离开。”每当看着爸爸妈妈背着大包小包离家的背影，泪水都会模糊她的眼睛。“那时我就暗下决心，长大后要赚钱，让爸妈不用出去打工。”如今讲起儿时的故事，曾庆欢的声音仍然哽咽。
曾庆欢（右）在田间直播
这个朴素的愿望，今天已然实现。她把爸爸妈妈接回身边，他们可以养养鸡鸭，由她来通过网络直播销售。她的努力，也可以让奶奶安享晚年。而她通过“一村一品一主播”铺就的路，正在让成千上万个家庭的“团圆梦”照进现实。“现在很多跟我一样的‘80后’、‘90后’，上有老下有小，在城里打工存不下钱。如果回家乡，学会用新媒体把自家或村里的东西卖出去，收入多了，还能全家在一起，这多好！”在曾庆欢的影响下，很多年轻人开始跟她一样拿起手机，用镜头记录家乡，记录农村生活，新化县成了全国有名的“网红县”。
曾庆欢说，一路走来能取得这样的成绩，得益于团队的“舵手”——表哥。表哥从一开始就为她定下了“做事业，而非做生意”的基调。“我们要先创造价值，而不是赚快钱。”他常对曾庆欢说：“德要配位，厚德才能载物，桌子只能承重500斤，你放1000斤上去就会垮。我们要做的，是把基础打牢。”
正是这种“先利他、重长远、做价值”的理念，让“湘妹心宝”避免了网红昙花一现的命运，穿越了短视频行业的起伏周期，步入了可持续发展的轨道。面对AI等新技术的冲击，团队也保持清醒：新媒体是工具，本质是为实体产业、为农业赋能。工具会迭代，但服务乡村的初心不变。
2025年，曾庆欢当选第十四届全国青联委员。走进人民大会堂，现场聆听习近平总书记的重要贺信，与来自全国各领域的优秀青年交流，她感到前所未有的责任与动力。“以前想都不敢想。这份荣誉是鼓励，更是鞭策。”
如今，曾庆欢的镜头，依旧对着家乡的青山绿水、稻田果园；她的脚步，依然走在乡间的小路、热闹的集市。只是，镜头后的视野更广阔，脚下的道路更坚实。这位从新化大山深处走来的姑娘，正和她培训出的万千“新农人”一起，用“新农具”干好“新农活”，共同绘制着一幅幅更加生机勃勃的乡村振兴新图景。
[ 本文刊于《中华儿女》杂志2026年第2期 ]
