孟雅檀
“将‘猪葛亮’注册为食品行业的商标或企业名称，无疑是攀附名人、恶意营销的行为，不仅伤害了诸葛后裔的感情，也伤害了所有敬仰诸葛亮的民众感情”。近日，针对广东东莞冒出的“猪葛亮食品有限公司”，多名诸葛亮后人发表声明，谴责企业碰瓷行为。
以历史名人注册商标的现象比较普遍，利用历史文化资源作商业推广未尝不可。但涉事企业不去注册“诸葛亮”，而是以谐音注册“猪葛亮”，别说是诸葛亮后人，公众也难以接受。诸葛亮历来受到国人尊崇，企业把诸换成猪，并堂而皇之地注册成企业名称和商标，缺乏对诸葛亮基本的尊重和敬畏，是对民族集体记忆的低级消费。离谱的是，注册“猪葛亮”相关商标或企业名称的公司，竟然有近200家。
据报道，涉事公司负责人回应称，公司名称系自主构思，在合法合规前提下注册，并非刻意恶搞或蹭热度。巧合的是，公开信息显示，这家公司法定代表人名为“周瑜”，以致网友调侃“历史恩怨再现”。名字相关联，足以表明其解释根本站不住脚。据律师介绍，作为历史人物，诸葛亮的名誉权不受法律保护，但《商标法》明确规定，“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”标志不得作为商标使用。给企业起名“猪葛亮”，无论有没有主观恶意，客观上都是对诸葛亮的亵渎，造成的只会是不良影响。
玩历史名人烂梗换不来企业的声誉，反而暴露企业的浅薄无知。企业可以借历史名人提升文化气息，也不妨在名称和商标上嵌入历史名人元素，但莫忘公序良俗，更莫越过法律红线。
