张悦
重庆一公司发布的普通食品广告打出“国宝级密药”等噱头；广州一公司发布的普通商品广告中含有“有效预防近视，去检查视力已经4.9了”等内容；内蒙古一公司以直播形式发布的普通食品广告中含有“改善、缓解、抗癌”等内容……近日，市场监管总局发布十起违法广告典型案例，涉及儿童护眼“神器”、抗癌“神药”、长寿“圣品”等。
只看广告，这些商品的确挺“神”。“国家级密药”“10个诺贝尔奖得主证实”，搬出诺贝尔奖得主背书，自封国家级抬高身价，“密药”更是让人浮想联翩；“去检查视力已经4.9了”，亲身经历的语气，让视力骤然提升的可信度大增；“改善、缓解、抗癌”，按此说法抗癌可谓轻而易举。市场监管部门的查处表明，“神器”“神药”没有神效，不过是商家忽悠消费者的话术。
医疗、药品、儿童近视防护等跟老百姓的健康息息相关，这些领域的违法广告直接影响消费者的选择和判断，甚至危害消费者身体健康。拿抗癌等治疗功效来说，选择相关产品的往往是正在遭受病痛折磨、急切想要治病的患者。若听信“神药”噱头下单，即便不会对身体造成直接损伤，延误治疗时间、影响正规药品的药效，同样会给健康造成风险。“神药”广告横行，不仅侵犯消费者的权益，也会让本分经营的商家利益受损，以致劣币驱逐良币。
为打击“神药”“神器”等违法广告，市场监管部门持续开展整治行动，取得显著效果。但也要看到，相较于通过违法广告获得的利润，罚款的震慑作用往往有限。平台监管不到位，也给了违法广告生存空间。监管部门杜绝“神药”忽悠不仅要“发现一起、查处一起”，更要在整治机制上下猛药，多方合力拔除“神药”的病根。
“神药”没那么神，广告也不该神乎其神。消费者在选购医药等产品时，务必擦亮眼睛、谨慎辨别，别被“神药”广告迷倒。
