（来源：新安晚报）
转自：新安晚报
紫芳斋工作人员分拣宣纸春联订单。
多年来，李超一直专注于宣纸技艺传承和产品创新。
马年春节越来越近了，位于安徽宣城泾县的紫芳斋车间里呈现一派热闹景象：印刷、裁切、拣货、打包……工人们正在有条不紊地将各式春联发往全国。
从2012年“跨界”闯入宣纸春联这个小众赛道，紫芳斋的负责人李超这十多年来一直专注于宣纸衍生产品的创新研发。这些兼具传统文化与现代实用双重属性的产品，在线上吸引了年轻消费者的目光。今年春节前夕，紫芳斋首次推出了磁吸宣纸春联，并在拼多多年货节期间找到了“流量密码”。
跨界
从茶叶贸易到宣纸传承
李超毕业后原本从事茶叶贸易，因岳父一家而接触宣纸制作。耳濡目染之下，他对这项国家级非遗技艺也产生了深厚情感，并成为传承人。
2012年底，李超和妻子决定在互联网上开设一家专门销售宣纸文房的网店。
宣纸历史悠久、工艺复杂，是中国书法的灵魂载体，“但当时整个行业还停留在传统批发和线下门店阶段。”李超想试试，能不能用互联网让老手艺适应新市场，让年轻人也爱上这张纸。
创新
一副春联的“新写法”
将传统宣纸与春节必备的对联结合在一起的宣纸春联便是一个突破口。“非遗不仅要传承，更需要创新。”李超将这一理念贯穿紫芳斋的整个电商之路。公司专门设立了产品研发团队，每年都会推陈出新。
传统空白春联主要面向有书法功底的中老年人，不少人“想写不会写”，但又渴望参与年俗。为此，紫芳斋研发了宣纸描红春联，降低了书写门槛，套装中还包含了笔墨等必需品。“这样没有书法功底的人也可以自己写春联，家长还可以带着孩子一起写，特别有过年的仪式感。”
李超对消费者需求的洞察力，推动紫芳斋的产品不断突破边界。2022年，因为影视剧的带动，手抄《上林赋》受到年轻人追捧。紫芳斋不仅推出了宣纸版的《上林赋》卷轴，更新增了插画等丰富内容。这款产品也成为了线上爆品。
今年春节前夕吸粉无数的磁吸宣纸春联同样出自紫芳斋的创意。
扶持
与电商平台的互相成就
凭借老字号底蕴与持续创新能力，紫芳斋获得了电商平台的青睐与扶持。
一个偶然的机会，紫芳斋运营总监胡贤成结识了拼多多的运营人员，双方一拍即合。2025年8月，紫芳斋拼多多旗舰店整装亮相。仅半年时间，店铺销售额占比持续攀升。在2026年拼多多“年货节”中，紫芳斋还入选了“千亿扶持”专项，享受“超级加倍补”“百亿消费券”等支持措施，店铺描红春联、磁吸春联获得流量倾斜与前台曝光。
“比我们预期要好得多。”李超表示，现在他对拼多多平台的客群有了全新的认识，接下来会加大投入，在该平台大展拳脚。
如今，紫芳斋已发展成为拥有近万平方米现代化工厂、上百名员工的企业，公司产品种类超5000种。今年宣城两会期间，李超作为宣纸技艺的非遗传承人，还对宣纸技艺及产业的优化提出了诸多想法。
“十年前，没人相信宣纸能在电商平台卖爆；今天，我们靠创新蹚出了一条新路。”如今，一包包紫芳斋春联正发往全国各地。李超满怀期待：“春节是团圆的节日，也是文化传承的契机。希望我们的非遗年货，能让更多人感受到宣纸的魅力，让传统在创新中延续下去。”新安晚报安徽网大皖新闻记者陈丽卿
